Раздел 3.

Занятие №3. Разработка программы маркетингового исследования.

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА:

1. Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка: уникальный отечественный опыт. – СПб.: Питер, 2004.

2. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2003.

3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: Финпрес, 1998.

4. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. – М.: Юристъ, 2001.

5. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования . – СПб.: Питер, 2000.

6. Ядов В.А. Стратегия социологического исследова­ния. М., 1999.

7. Беляевский И. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М.: Финансы и статистика, 2001.

8. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. – М.: Высш. шк., ИНФРА-М, 1996.

9. Как провести социологическое исследование / Под ред. М. К. Горшкова, Ф. Э. Шереги. М., 1990.

10. Крылов И. Маркетинг: социология маркетинговых коммуникаций. – М.: Центр, 1998.

11. Маркетинг / Под ред. М. Бейкера. – СПб.: Питер, 2002.

12. Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг. М., 1998.

13. Практика рыночных исследований. – СПб.: ИФ «ГОРТИС», 2001.

Раздел 4.

Занятие №4. Изучение специфики методик качественных и количественных опросов.

Выбор формы проведения опроса, наиболее приемлемой для целей исследования.

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА:

1. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2003.

2. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования . – СПб.: Питер, 2000.

3. Ядов В.А. Стратегия социологического исследова­ния. М., 1999.

4. Волков Ю.Г., Добреньков В.И., Нечипуренко В.Н., По­пов А.В. Социология. Учебник для студентов вузов. М., 2000.

5. Волков Ю.Г., Мостовая И.В. Социология в вопросах и ответах. М., 1999.

6. Дмитриева Е.В. Фокус-группы в маркетинге и социологии. – М.: Центр, 1998.

7. Как провести социологическое исследование / Под ред. М.К. Горшкова, Ф.Э. Шереги. М., 1990.

8. Практика рыночных исследований. – СПб.: ИФ «ГОРТИС», 2001.

9. Прикладная социология: Учебное пособие / Под ред. Ю.С. Колесникова. Ростов-на-Дону: Феникс, 2001.

Раздел 5.

Занятие №5. Композиция анкеты.

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА:

1. Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка: уникальный отечественный опыт. – СПб.: Питер, 2004.

2. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2003.

3. Ядов В. А. Стратегия социологического исследова­ния. М., 1999.

4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – М.: Экономика, 1999.

5. Волков Ю.Г., Добреньков В.И., Нечипуренко В.Н., По­пов А.В. Социология. Учебник для студентов вузов. М., 2000.

6. Волков Ю.Г., Мостовая И.В. Социология в вопросах и ответах. М., 1999.

7. Как провести социологическое исследование / Под ред. М.К. Горшкова, Ф.Э. Шереги. М., 1990.

8. Практика рыночных исследований. – СПб.: ИФ «ГОРТИС», 2001.

9. Прикладная социология: Учебное пособие / Под ред. Ю.С. Колесникова. Ростов-на-Дону: Феникс, 2001.

Занятие №6. Контроль составления и апробация анкеты.

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА:

1. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2003.

2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: Финпрес, 1998.

3. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. – М.: Юристъ, 2001.

4. Волков Ю.Г., Добреньков В.И., Нечипуренко В.Н., По­пов А.В. Социология. Учебник для студентов вузов. М., 2000.

5. Волков Ю.Г., Мостовая И.В. Социология в вопросах и ответах. М., 1999.

6. Практика рыночных исследований. – СПб.: ИФ «ГОРТИС», 2001.

7. Прикладная социология: Учебное пособие / Под ред. Ю.С. Колесникова. Ростов-на-Дону: Феникс, 2001.