- •Part III text 1. History of economics
- •Text 2. Money
- •American money
- •English money.
- •Text 3. The functions of money
- •Text 4. The role of banks in theory
- •Text 5. Central bank
- •Text 6. Finance
- •Text 7. Recruitment
- •Finance Analyst
- •Text 8. Job specification
- •Text 9. People in organization
- •Insert the correct verb.
- •Text 10. Behaviour patterns
- •Text 11. Dismissal procedure
- •Text 12. The company structure The Company Organization
- •Text 13. Board of directors
- •Text 14. What you need to become a successful leader
- •In both these examples a modal verb is used to express mild obligation or advice. What do the following verbs express?
- •Text 15. How to motivate your employees
- •Text 16. Meetings
- •Part IV text 1. Advertising in early western history
- •Text 2. Advertising
- •Text 3. Advertising and promotion
- •Text 4. Major methods of advertising and promotion How to Write Ads?
- •What Should You Write in Your Ads?
- •Major Methods of Advertising
- •An Example of the Definitions
- •Text 5. Adventages and disadventages of different advertising medium
- •Newspaper Advertising
- •Some Advantages in Newspaper Advertising
- •Some Disadvantages with Newspaper Advertising
- •Magazine Advertising
- •Direct Mail
- •Specialty Advertising
- •Conclusion
- •Text 6. Public relations and advertising
- •The Advertising Pyramid: a Guide to Setting Objectives
- •Text 8. Controvercial advertising
- •Text 9. The right design is the shortest way to success
- •Text 10. Does advertising make us too materialistic?
- •Text 11. Commercials aimed at kids
- •Text 12. Consumer behaviour from the advertising perspective
- •1. Explain, in your own words, why advertising people must understand the complexity of human behaviour.
- •2. What three processes is consumer behaviour governed by?
- •3. Explain your understanding of perception, learning and motivation.
- •Text 13. Advertising as a business
- •If you want to use English in a natural way, you should note down and learn expressions like these.
- •Text 14. What does it take to become an ad manager?
- •Text 15. Advertising as a career in the usa
- •Рекомендуемая литература
1. Explain, in your own words, why advertising people must understand the complexity of human behaviour.
2. What three processes is consumer behaviour governed by?
3. Explain your understanding of perception, learning and motivation.
Exercise 2. Match the English words with their Russian equivalents.
|
|
Exercise 3. Logically organize the following sentences to make up the text. The first sentence is given to you.
1. Advertising is a natural outgrowth of the marketing plan.
2. Or they may be expressed in terms of generating inquiries, coupon response, or attitude change.
-
The advertising (or creative) strategy is determined by the advertiser's use of the creative mix.
-
The target audience includes the specific groups of people the advertising will address.
5. The advertising plan is prepared in much the same way as the marketing plan.
6. The product concept refers to the bundle of product-related values the advertiser presents to the customer.
7. It includes a section on analysis, advertising objectives, and strategy.
8 The communications media are the vehicles used to transmit the advertiser's message.
9. Advertising objectives may be expressed in terms of moving prospective customers up through the advertising pyramid (awareness, comprehension, conviction, desire, action).
10. The creative mix is composed of the target audience, product concept, communications media, and advertising message.
11. One way for small companies to accomplish the marketing and advertising planning task is to work from the bottom up - taking an ingenious tactic and building a strategy around it.
Exercise 4. Render the following definitions into English.
1. Advertising — доставка платных, стимулирующих сбыт сообщений большому количеству потенциальных покупателей для создания рекламы с помощью средств связи, таких как телевидение, радио, журналы, афиши.
2. Advertising agencies - фирмы, которые могут быть наняты для покупки рекламных средств и создания рекламы.
3. Advertisirig media -любые способы донесения рекламных сообщений до населения.
4. Agent -посредник, сводящий вместе продавцов и покупателей и не вступающий в имущественные права по отношению к продаваемым товарам и услугам.
-
Commercial puffery - утверждение, сделанное в рекламе, которое невозможно доказать, но тем не менее не вводящее в заблуждение потребителя. Например, использование в рекламе утверждений такого рода, как «Вы никогда не забудете!» с юридической и научной точки зрения неверно, но, с другой стороны, каждому понятно, что имеется в виду.
-
Communication methods - одна из трех составных частей, отражающих стимулирование сбыта, призванная ответить на вопрос: как нужно сказать, чтобы привлечь внимание потребителя к покупке продукта. В стратегии стимулирования сбыта существует несколько методов связи с покупателем, основными из которых являются следующие: реклама, личная продажа, стимулирование продаж, связь с общественностью.
-
Coupon - жетон, дающий право на покупку товара со скидкой с цены, указанной в прейскуранте.
-
Direct action advertising - реклама, ставящая своей целью совершить продажу. Такой вид рекламы привлекает потребителя совершить покупку, предлагая скидку или дополнительные услуги.
-
Institutional advertising — реклама, которая направлена на создание имиджа самого предприятия, а не продукта, который оно производит.
-
Public service advertising - реклама, которая ставит своей целью изменение поведения потребителей в лучшую сторону, например, отказ от курения.
-
Comparative advertising - реклама, которая упоминает конкурирующие марки. Так обычно поступают, когда пытаются связать продукт с определенным имиджем или образом жизни.
Exercise 5. Give the English equivalents to the following.
Рекламная компания; рекламная кампания; этой практике последовали другие; привлекающие взгляд объявления; журнал выходит два раза в неделю; реклама оплачена; стремятся быть убедительными; через различные каналы связи; приобретение материальных вещей вместо духовного и интеллектуального просвещения; техника убеждения; которые в противном случае никогда бы не испытали этого; принятие решения о покупке; способный быть понятым потребителем.
Exercise 6. Translate into English.
-
Они утверждают, что реклама отрицательно влияет на нашу систему ценностей.
-
Люди покупают больше, чем им нужно.
-
Сторонники рекламы утверждают, что материальный комфорт и безопасность лежат в основе дальнейшей деятельности человека.
-
Противники рекламы говорят, что реклама, играя на эмоциях, заставляет людей покупать вещи, которые им не нужны.
5. Паблик рилейшнз менее контролируема, чем реклама, и вызывает большее доверие.
6. Вы должны уметь определить, какой именно вид рекламы будет работать более успешно.
7. Его желание менять политику в угоду любой прихоти руководства компании — худшее из его качеств.