Требования по гос впо специальность

061100 (080507)- "Менеджмент организации"

Квалификация Менеджер

Индекс	Наименование дисциплин и их основные дидактические единицы
ОПД. Ф. 6.	МАРКЕТИНГ Роль маркетинга в экономическом развитии страны; товар в маркетинговой деятельности; комплексное исследование товарного рынка; сегментация рынка; формирование товарной политики и рыночной стратегии; разработка цеповой политики; формирование спроса и стимулирование сбыта; организация деятельности маркетинговой службы.

СИБАЙСКИЙ ИНСТИТУТ (ФИЛИАЛ)

ГОУ ВПО «БАШКИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

	Факультет экономический
	Кафедра менеджмента и экономической теории

Программа дисциплины «маркетинг»

для студентов IV курса специальности 080507 «Менеджмент организации»

экономического факультета

Программа разработана на основе ГОС Высшего профессионального образования по специальности 061100 «Менеджмент организации», утвержденного МО РФ от 17.03. 2000 г. Номер госрегистрации 234 ЕК/СП

Разработала ассистент

____________Г.И. Якшимбетова

к.э.н., ст.препод. ________Г.В. Княгинина

Рецензент к.э.н., доцент.________ И.А. Ситнова

Программа рассмотрена и одобрена на заседании кафедры менеджмента и экономической теории

От «07»октября 2008 г. Протокол. № 2 УМС кафедры А.Ю. Суюндукова

Сибай 2008 г.

Тема 1. Введение в маркетинг.

Определение маркетинга. Содержание понятий. Сущность маркетинга.

Маркетинг как инструмент рыночных преобразований российской экономики. Цели, функции, концепции маркетинга.

Сферы применения.

Принципы маркетинга.

История маркетинга.

Тема 2. Система маркетинговой информации.

Маркетинговая информация. Маркетинговая информационная система.

Методы сбора информации.

Виды информации и их классификация.

Тема 3. Маркетинговые исследования.

Схема маркетинговых исследований. Методы, виды и типы маркетинговых исследований.

Тема 4. Маркетинговая среда.

Маркетинговая среда фирмы. Контролируемые и неконтролируемые факторы.

Основные факторы микро-, макросреды.

Маркетинговые посредники, клиентура фирмы.

Конкуренты. Контактные аудитории.

Тема 5. Комплексное изучение рынка.

Рынок его виды и маркетинговый анализ рынка. Сегментирование рынка, понятие, цели, признаки, критерии.

Выбор целевого рынка: основные этапы и направления.

Позиционирование товара на рынке.

Этапы, пути, аргументы и стратегии позиционирования.

Тема 6. Анализ рынка потребителей.

Организации-потребители. Потребительский рынок. Сегментация.

Модели покупательского поведения. Факторы, определяющие характеристику потребителей (культурные, социальные, личностные, психологические.)

Позиционирование.

Рыночные ниши и окна.

Тема 7. Процесс управление маркетингом.

Этапы процесса управления маркетингом.

Сущность анализа рыночных возможностей. Сетка развития товара и рынка И.Ансоффа.

Разработка комплекса маркетинга.

Система организации службы маркетинга предприятия

Тема 8. Товар и товарная политика.

Маркетинговое понимание товара. Задачи товарной политики.

Классификация товаров. Концепция жизненного цикла. Новые товары.

Рыночная атрибутика, упаковка товара.

Товарный ассортимент. Конкурентоспособность товара и фирмы.

Тема 9. Цена, ценообразование и ценовая политика.

Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования. Ценообразующие факторы, их классификация.

Регулирование цен. Этапы ценообразования.

Виды цен. Задачи ценовой политики.

Тема 10. Товародвижение и сбытовая политика.

Каналы продвижения (распределения). Функции каналов распределения.

Основные виды сбыта.

Сбытовые системы.

Розничная, оптовая торговля. Стратегии сбыта.

Посредники и их виды.

Тема 11. Политика продвижения. Система маркетинговых коммуникаций

Продвижение товаров. Комплекс маркетинговых коммуникаций.

Планирование продвижения.

Реклама, определение, виды. Планирование рекламы.

Личная продажа: определение, функция. Паблик рилейшнз. Стимулирование сбыта.

Система ФОССТИС.

Тема 12. Синтетические системы маркетинговых коммуникаций. Определение спонсорства.

Участие в ярмарках и выставках. ИМКМП – интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи. Понятие брэнда и брендинга. Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации.

Тема 13. Стратегии маркетинга.

Стратегическое планирование: сущность, этапы.

Хозяйственный портфель фирмы. Возможности диверсификационного роста и его предпосылки.

Тема 14. Планирование маркетинга и контроль.

Планирование маркетинга: основные принципы, виды. Глобальный маркетинг. Стратегическая модель М.Портера. маркетинговый контроль: типы, цели, методы.

Контроллинг в системе маркетинга.

Согласовано	Утверждено
Декан ________	зав. кафедрой_________
А.А. Барлыбаев	Ахметов В.Я.
«_____»__________2008 г.	«07»октября 2008 г.