- •Государственного образовательного учреждения
- •«Башкирский государственный университет»
- •Учебно-методический комплекс по дисциплине «Маркетинг»
- •Сибай 2008 содержание
- •Требования по гос впо специальность
- •061100 (080507)- "Менеджмент организации"
- •Квалификация Менеджер
- •Программа дисциплины «маркетинг»
- •Сибай 2008 г.
- •Учебно-тематический план
- •Гоу впо «башкирский государственный университет»
- •Рабочая программа по дисциплине « Маркетинг»
- •Сибай 2008 г. Пояснительная записка
- •Перечень дисциплин, усвоение которых необходимо для изучения данной дисциплины
- •Методические рекомендации по написанию реферата
- •Методические рекомендации по организации самостоятельной работы
- •Планы семинарских занятий
- •Тема 1. Сущность, принципы и функции маркетинга Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы и вопросы для обсуждения
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Темы для докладов и самостоятельного изучения
- •Задания
- •Тест № 1. Сущность и общие понятия маркетинга
- •7. Выберете правильный ответ. Покупательский спрос – это:
- •Тема 2. Система маркетинговой информации Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Расчетная задача
- •Тест № 2. Маркетинговая информация и методы сбора маркетинговой информации
- •Тема 3. Маркетинговые исследования Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Тест № 3 «Маркетинговые исследования: наблюдение, эксперимент, опрос»
- •Тема 4. Маркетинговая среда фирмы Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Тестовое задание № 4 Выберите правильные ответы и укажите их в тексте
- •Тест № 4 «Маркетинговая среда фирмы»
- •Тема 5. Комплексное изучение рынка Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Практическая задача № 1
- •Тестовое задание № 5 Выберите правильные ответы и укажите их в тексте
- •Тест № 5. «Комплексное изучение рынка»
- •Тема 6. Анализ рынка потребителей Узловые вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Текстовое задание № 6 Выберите правильные ответы и укажите их в тексте
- •Практическая задача 1
- •Практическая задача 2
- •Задания
- •Динамика изменения потребностей потребителей
- •Переменные сегментирования
- •Тест № 6 «Анализ рынка потребителей»
- •Тема 7. Процесс управления маркетингом Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Тест № 7. Процесс управления маркетингом
- •Тема 8. Товар и товарная политика Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Тестовое задание № 8 Выберите правильные ответы и укажите их в тексте
- •Тест № 8 «Товар и товарная политика»
- •Тема 9. Ценообразование и ценовая политика Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Признак цены:
- •Расчетная задача 1
- •Расчетная задача 2
- •Тестовое задание № 9 Выберите правильные ответы и укажите их в тексте
- •Тест № 9. «Цена, ценообразование и ценовая политика»
- •Тема 10. Товародвижение и сбытовая политика Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия.
- •Задания
- •Тест № 10. «Товародвижение и сбытовая политика»
- •Тема 11. Политика продвижения. Смк Узловые вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия.
- •Задание
- •Тест № 11 «Система маркетинговых коммуникаций»
- •Тема 12. Синтетические смк Узловые вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия.
- •Задания
- •Тест № 12 «Синтетические смк»
- •Тесты для внутрисеместровых аттестаций студентов
- •Примерная тематика вопросов на зачет по дисциплине «Маркетинг»
- •Примерная тематика экзаменационных вопросов по дисциплине «Маркетинг»
- •Примерная тематика курсовых работ по дисциплине «Маркетинг»
- •Методические рекомендации по выполнению курсовой работы
- •Задания на самостоятельную работу по дисциплине «Маркетинг» для студентов специальностей «Менеджмент организации».
- •Задания
- •Необходимая информация для предприятия, источники ее получения и продавцы (если есть)
- •Примерная тематика рефератов, докладов и контрольных работ по дисциплине «Маркетинг»
- •Список использованной литературы Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Для студентов экономического факультета
- •450074, Рб, г. Уфа, ул. Фрунзе, 32.
- •453833, Рб, г. Сибай, ул. Маяковского, 5. Тел. 3-53-26.
Тема 8. Товар и товарная политика Узловые вопросы
-
Товар в системе маркетинга, три уровня товара. Классификации товаров.
-
Понятие жизненного цикла товара и мероприятия маркетинга на каждом из этапов ЖЦТ.
-
Товарная политика ее задачи, факторы и направления (модификация товара). Решения относительно услуг для клиентов.
-
Решения о товарном ассортименте, управление товарной номенклатурой фирмы.
-
Рыночная атрибутика товара. Товарно-знаковая политика фирмы или решения об использовании марок, упаковки и маркировки.
-
Товарные стратегии. Товарная линия.
-
Создание нового товара: стратегии, типы новых товаров, этапы разработки нового товара.
Товар. Товарная единица. Три уровня товара. Классификация основных видов товара. Товары по присущей им долговечности. Товары по основной категории потребителей. Товары предварительного выбора. Товары особого спроса. Товары пассивного спроса.
Жизненный цикл товара. Стадия разработки товара и вступления на рынок. Стадия роста. Стадия «зрелости» продукта. Стадия «падения». Методы продления ЖЦТ. Специфические виды ЖЦТ.
Товарная политика. Факторы товарной политики. Направления товарной политики. Модификация товара. Типы модификации.
Товарный ассортимент. Формирование ассортимента. Цель и способы формирования ассортимента. Управление ассортиментом. Оптимизация ассортимента. Наращивание ассортимента (вниз, вверх, двустороннее наращивание). Товарная номенклатура. Широта номенклатуры. Насыщенность номенклатуры. Глубина номенклатуры. Гармоничность номенклатуры.
Рыночная атрибутика товара. Марка. Марочное название. Марочный знак. Товарный знак. Решения относительно марочных обозначений. Подходы к присвоению марочных названий. Качества, необходимые для марочного названия. Упаковка. Решения относительно упаковки товара. Три слоя упаковки. Факторы расширения использования упаковки в качестве орудия маркетинга. Этапы разработки эффективной упаковки для нового товара. Средства маркировки товаров. Функции этикетки. Решения относительно услуг для клиентов. Отдел сервисного обслуживания клиентов.
Товарная линия: короткая, длинная, вниз, вверх. Классификация ассортимента товаров: по местонахождению товаров, по широте охвата, по степени удовлетворения, в зависимости от характера потребления. Товарный микс. Стратегии: инновация товара, вариация товара, элиминация товара.
Создание нового товара. Стратегия разработки новых товаров. Классификация новых товаров с точки зрения маркетинга. Причины неудач новинок.
Контрольные вопросы
-
Назовите три уровня товара.
-
Что такое концепция жизненного цикла товара?
-
В чем заключается различие между горизонтальной и концентрической стратегией формирования ассортимента?
-
Выделите четыре подхода к проблеме присвоения марочных названий и их преимущества и недостатки.
-
Какие функции выполняет упаковка товара? Почему маркетологи называют ее пятым элементом комплекса маркетинга?
-
В чем сущность понятия «фирменный стиль»?
-
Какие этапы включает процесс разработки нового товара?
-
Назовите причины неудач товаров-новинок.