3.7.3. Инновационная деятельность и ее особенности

Согласно различным определениям, инновационная деятель­ность может состоять из разных этапов (рис. 3.9). Но все они взаимосвязаны и обеспечивают эффективность инновационного процесса.

На стадии проведения научно-исследовательских работ (НИР) исследуются возможности реализации возникшей идеи, разрабатываются методические подходы к оценке возможности создания нового продукта (технологии). Если получены положи­тельные результаты, то на их основе осуществляются опытно-конструкторские работы (ОКР) - разрабатывается конструк­торская документация и создается опытный образец, который проходит опытные испытания (опытное производство).

Если испытания прошли успешно, начинается производство новой продукции. Особое значение имеет этап освоения, когда необходимо адаптировать производственный процесс к новым требованиям (освоить новое оборудование, овладеть новой тех­нологией и т. д.). Эффективность производства новой продукции во многом определяется эффективностью процесса освоения.

Выход на рынок с новым продуктом требует проведения осо­бой дополнительной работы (если продукт уже реализовывался на рынке, то можно на основании данных о поведении покупате­лей предсказать возможный объем реализации). Падение спроса на традиционный товар вызывает падение цены, приводит к снижению объема производства. Если товар выходит на рынок впервые, то неопределенность многократно возрастает.

В современных условиях сформировалась новая концепция маркетинга инновационных продуктов, в соответствии с которой изменилось место взаимодействия разработчика (производителя) и потребителя. При новой концепции маркетинга инновационно­го продукта потребитель и разработчик встречаются в начале цепочки в двух случаях:

• новый продукт разрабатывается в соответствии с четкими запросами потребителя;

• на стадии разработки проводится агрессивная кампания по формированию потребности в новом товаре, и к тому моменту, когда новый товар выходит на рынок, потребитель уже ждет его.

При обосновании решений по инновационному развитию предприятия необходимо учитывать, что инновационная деятельность характеризуется следующими отличительными чер­тами: повышенным риском, цикличностью развития, тесной взаимосвязью уровня новизны продукции и эффективности ис­пользования ресурсов, специальными моделями продвижения нового продукта на рынок (в отличие от традиционного про­дукта).

Повышенный риск инновационной деятельности склады­вается из повышенных рисков ее этапов:

Повышенный риск при выходе на рынок обусловлен тем, что если товар ранее реализовывался, то можно предусмотреть в определенном временном интервале объем его потребления. Ес­ли товар новый, то очень сложно определить объем его потреб­ления. Это связано, во-первых, с высоким уровнем неопреде­ленности поведения потребителя, во-вторых - со сложностью точного определения экономического потенциала нового про­дукта.

На основании статистических данных, характеризующих ин­новационную деятельность на рынке западноевропейских стран, была построена "кривая смертности идей". Она отражает средне­статистическую вероятность доведения идеи до коммерческого уровня и показывает, что из ста идей коммерческого успеха дос­тигают менее десяти. "Кривая смертности идей" доказывает, что риск - внутреннее свойство инновационной деятельности, по­этому он обязательно должен быть учтен при обосновании и реализации инновационных проектов.

Цикличность развития рассматривается на двух уровнях: на макроуровне (большие циклы Кондратьева) и микроуровне (учитывает жизненный цикл конкретного изделия). При учете макроциклов необходимо четко определить, на какой фазе нахо­дится развитие конкретной технологической парадигмы. Исходя из этого, определяют экономический эффект. Так, например, ис­черпание возможностей требует перехода на новую технологическую парадигму. На микроуровне решение о кредитовании создания нового образца, обновлении оборудования также необ­ходимо принимать исходя из конкретной стадии жизненного цикла данного изделия.

Еще одна важнейшая характерная черта инновационной дея­тельности - взаимосвязь уровня новизны продукции и эффек­тивности использования ресурсов.

При классификации инноваций было установлено, что продукция может различаться в зависимости от уровня новизны применяемых технологий (рис. 3.10). Особенность продукции, произведенной на основе научно-технических разработок, за­ключается в том, что дополнительные затраты на первых стадиях инновационного цикла окупаются и дают значительный эффект на стадиях ее производства, эксплуатации и потребления. Так, прогрессивные технологии позволяют более экономно использо­вать трудовые, сырьевые, топливные ресурсы, на стадии экс­плуатации потребитель получает экономию за счет более низких затрат на эксплуатацию технического изделия. Чем выше уро­вень новизны, тем больше потенциальная прибыль. Высокие технологии позволяют устанавливать монопольные цены и по­лучать высочайшую прибыль, продвинутые технологии позво­ляют получать очень высокую прибыль. Товар, произведенный на основе технологий среднего и низкого уровней, может при­нести прибыль только при значительном объеме реализации продукции данного вида. Таким образом, при формировании программы выпуска изделий необходимо стремиться к увеличе­нию доли продукции, производимой на основе технологий высо­кого или продвинутого уровня.