- •Тема 1. Теоретические основы коммуникаций (12 часов)
- •Вопрос 1 Коммуникация и ее основные функции. Генезис развития коммуникации
- •Вопрос 2 Понятия «коммуникация» в различных научных подходах и теориях
- •Вопрос 3 Коммуникационный процесс: структурная модель, основные элементы, коммуникационные барьеры
- •Вопрос 1 Виды коммуникации и их характеристика
- •Вопрос 2 Уровни коммуникации
- •Вопрос 3 Характеристика вербальной и невербальной коммуникации
- •Вопрос 4 Речь как способ передачи информации. Устноречевая и письменноречевая коммуникации
- •Вопрос 1 Общая характеристика профессионально ориентированных коммуникаций
- •Вопрос 2 Особенности маркетинговых коммуникаций
- •Вопрос 1 Понятие системы маркетинговых коммуникаций. Функции и принципы
- •Вопрос 2 Структура маркетинговых коммуникаций: основные элементы и инструменты, факторы формирования
- •Вопрос 3 Становление и развитие системы маркетинговых коммуникаций в организациях Республики Беларусь
- •Вопрос 1 Сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций. Синергетический эффект имк. Влияние современных тенденций рынка на развитие имк
- •Вопрос 2 Понятие имк как дальнейшее развитие теории коммуникационных систем
- •Вопрос 3 Направления интеграции имк. Стратегия и тактика имк
Вопрос 4 Речь как способ передачи информации. Устноречевая и письменноречевая коммуникации
Под речью как способом передачи информации понимается естественный звуковой язык, то есть система фонетических знаков, включающих два принципа - лексический и синтаксический. Благодаря речи происходит кодирование и декодирование информации. Это самое универсальное средство коммуникации, так как данное средство сохраняет смысл передаваемой информации. Она дана человеку для того, чтобы он делился информацией с другими людьми, а они - с ним. Речь является проявлением сознания. В процессе общения речь всегда дополняется знаковыми системами невербального уровня.
Качества речи как способа передачи информации:
правильность |
соответствие речи принятым литературно-языковым нормам |
точность |
соответствие мыслям говорящего |
ясность |
доступность пониманию слушающего |
логичность |
соответствие законам логики: небрежность языка обусловливается небрежностью мышления |
простота |
естественность, отсутствие «красивого» слога |
богатство |
разнообразие используемых языковых средств |
лаконичность |
краткость, отсутствие лишних слов, ненужных выражений |
чистота |
устранение нелитературных, жаргонных слов и арготизмов, неуместное употребление иностранных слов |
живость |
отсутствие шаблонов, выразительность, образность, эмоциональность |
благозвучие |
соответствие требованиям приятного для слуха звучания, подбор слов с учетом их звуковой стороны |
Основные функции речи:
1) коммуникативная (передача или обмен информации),
2) апеллятивная (обращение к мыслям других),
3) экспрессивная (обращение к чувствам и выражение собственных чувств и настроений).
Формы речевой коммуникации:
-
монолог (речь одного человека),
-
диалог (речь двух или более людей),
-
спор (словесное состязание, обсуждение чего-либо, в котором каждый отстаивает собственное мнение),
-
дискуссия (спор, обсуждение какого-то вопроса на собрании, в печати, в беседе),
-
диспут (публичный спор на научную или общественно важную тему).
Виды устноречевой коммуникации: говорение и слушание.
Способы эффективного говорения:
1) упрощайте свою мысль;
2) умейте видеть конкретного человека;
3) демонстрируйте людям правду; 4) добивайтесь полной ясности;
5) добивайтесь ответной реакции.
Способы эффективного слушания:
1) слушайте не факты, а человека;
2) установите тесный психологический и эмоциональный контакт с говорящим;
3) учитесь у своих оппонентов;
4) слушайте между строк; не только ушами, но и сердцем.
Помехи и барьеры устноречевой коммуникации: 1) физические – наслаивание одной информации на другую; 2) психологические – результат различия в восприятии информации людьми в процессе коммуникаций; 3) семантические (смысловые) – следствие многозначности воспринимаемого значения отдельных понятий, которые могут достаточно вольно интерпретироваться получателем информации.
Письменноречевая коммуникация - это коммуникация, которая передается письменно, при помощи специальной знаковой системы.
Отличия письменноречевой коммуникации:
-
зависимость от «строгого» синтаксиса и требований орфографии,
-
на письменную речь не влияют экспрессивная роль интонации, пауз, жестов, мимики и поведение говорящего.
Лекция 3 Профессионально ориентированные коммуникации (2 часа)
План:
1 Общая характеристика профессионально ориентированных коммуникаций
2 Особенности маркетинговых коммуникаций