- •Тема 1. Теоретические основы коммуникаций (12 часов)
- •Вопрос 1 Коммуникация и ее основные функции. Генезис развития коммуникации
- •Вопрос 2 Понятия «коммуникация» в различных научных подходах и теориях
- •Вопрос 3 Коммуникационный процесс: структурная модель, основные элементы, коммуникационные барьеры
- •Вопрос 1 Виды коммуникации и их характеристика
- •Вопрос 2 Уровни коммуникации
- •Вопрос 3 Характеристика вербальной и невербальной коммуникации
- •Вопрос 4 Речь как способ передачи информации. Устноречевая и письменноречевая коммуникации
- •Вопрос 1 Общая характеристика профессионально ориентированных коммуникаций
- •Вопрос 2 Особенности маркетинговых коммуникаций
- •Вопрос 1 Понятие системы маркетинговых коммуникаций. Функции и принципы
- •Вопрос 2 Структура маркетинговых коммуникаций: основные элементы и инструменты, факторы формирования
- •Вопрос 3 Становление и развитие системы маркетинговых коммуникаций в организациях Республики Беларусь
- •Вопрос 1 Сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций. Синергетический эффект имк. Влияние современных тенденций рынка на развитие имк
- •Вопрос 2 Понятие имк как дальнейшее развитие теории коммуникационных систем
- •Вопрос 3 Направления интеграции имк. Стратегия и тактика имк
Вопрос 1 Общая характеристика профессионально ориентированных коммуникаций
В зависимости от того, к какой сфере деятельности относятся коммуникации и их направленности к аудитории выделяют профессионально ориентированные коммуникации. К ним относятся: политическая, публичная, межкультурная коммуникации и коммуникация в организациях. Каждому виду профессионально ориентированной коммуникации свойственна своя тематика, формы передачи информации и особенности лексики.
В зависимости от пространственно-масштабных характеристик выделяют следующие профессионально ориентированные коммуникации:
локальную |
связана с масштабами группы (организации) |
региональную |
связана с масштабами региона |
национальную |
связана с масштабами страны |
межнациональную (межкультурную) |
связана с масштабами взаимодействия между странами |
глобальную |
связана с масштабами мирового взаимодействия |
Общие признаки профессионально ориентированных коммуникаций:
1) информационность: возможность сообщать актуальные сведения, помогать слушателям познавать новое и усваивать его на основе пробуждения интереса;
2) воодушевленность: обращение внимания на уже известные факты, но не до конца осознанные, воздействие в первую очередь на чувства, активизация эмоций;
3) призыв к действию и его мотивированность;
4) убежденность: доказательность, объективность и непредвзятость.
Политическая коммуникация – это профессионально ориентированная коммуникация, характерная для политиков, государственных и общественных деятелей, посвященная проблемам политики во всех сферах жизни общества, направленная на электорат – определенные контактные группы населения. Средствами современных политических коммуникаций являются СМИ.
Публичная коммуникация – это профессионально ориентированная коммуникация, характерная для представителей науки, культуры, юриспруденции, педагогики, социологии, психологии и др. профессий, направленная на выступления перед целевой аудиторией (публикой) на научных съездах, конференциях, симпозиумах, в судебных процессах, в учебной деятельности и др. В зависимости от целей выделяют следующие жанры публичной коммуникации:
-
информационная (цель – передать информацию),
-
убеждающая (цель – убедить в правоте излагаемых фактов),
-
призывающая к действию (цель – мотивировать на совершение какого-либо действия),
-
воодушевляющая (цель – вселить в слушателей надежду, уверенность),
-
развлекательная (цель – развлечь слушателей),
-
сокровенная (цель – поделиться сокровенными душевными переживаниями).
Межкультурная коммуникация - профессионально ориентированная коммуникация, связанная с общением на основе этнокультурных особенностей и с учетом данных особенностей. Доминантами межкультурной коммуникации являются отношение к природе, отношение ко времени, отношение к пространству, отношение к общению, отношение к личной свободе, тип информационных потоков (как распространяется информация), отношение к общению. В данных коммуникациях важно учитывать:
-
дистанцию власти (PD – power distace). Она определяет степень, в которой культура поощряет использование власти государственными и общественными лидерами. Аргентина, Испания – PD высокий; Канада, Австралия – PD низкий;
-
избегание неопределенности (UA – uncertainty avoidance). Эта характеристика указывает на степень стремления людей избежать ситуаций, в которых они чувствуют себя неуверенно. Высокое значение UA - в Японии, Турции, Иране; в Тайване – низкое значение UA;
-
Коллективизм – индивидуализм (IC – collectivism – individualism). Высокие значения IC имеют США, Британия. Низкие значения IC - Филиппины, Сингапур;
-
Мужественность - женственность (MF – masculiniti – femininiti). Это характеристика доминирования мужской или женской культур. В типично «мужских» культурах (Италия, ЮАР) главное внимание сосредоточено на деньгах, материальном положении или амбициях. В «женских» культурах (Голландия, скандинавские страны) особое значение придается окружающей среде, качеству жизни, существует большая гибкость половых ролей и равенство полов.
Важен также культурологический анализ среды общения и анализ национальных стереотипов, то есть «усредненный образ» представителя той или иной страны, вступающий в процесс коммуникаций.
Так, с учетом вышеперечисленных особенностей межкультурной коммуникации американский национальный стереотип характеризует:
-
жесткий прагматизм, ориентация на реальное, приносящее пользу дело;
-
целевой динамизм: пристальное и детальное внимание к жизненным, деловым, личным и иным целям;
-
уважительное отношение ко времени как важнейшему деловому реестру;
-
индивидуализм, самостоятельность в принятии решения и их реализации, готовность нести за них личную ответственность;
-
жесткое разделение делового и личного в деловой практике и поведении вообще;
-
патриотизм.
Английский национальный стереотип характеризует:
-
нелюбовь к умозрительным проектам, за которыми не стоит реальное дело;
-
чувство собственного достоинства;
-
уважение к национальным, государственным, семейным и другим традициям;
-
исключительно корректный этноцентризм, не задевающий достоинств деловых партнеров других национальностей, по сравнению с американским.
К особенностям французского национального стереотипа относятся:
-
интеллектуализм, любовь к искусству, гармонии и красоте;
-
нерешительность в реализации и практическом выполнении намеченного дела;
-
нежелание идти на компромиссы; большая предрасположенность к конфликтам и спорам при решении различных проблем;
-
раскованность и свобода от условностей, живой юмор, находчивость.
Национальный стереотип, характерный для населения стран Ближнего и Среднего Востока, отличают:
-
стремление к созданию обстановки неторопливости, доброжелательности отношений и доверия;
-
стремление избегать какой бы то ни было конфронтации и критики, желание достичь согласия;
-
ценят скрытую силу гораздо больше, чем ее открытые и вызывающие проявления и формы;
-
боятся «потерять лицо».
Китайскому национальному стереотипу свойственно:
-
смешение повиновения, трудолюбия, терпения и упорства;
-
Трудолюбие лишено критериев четности и добросовестности, а рассматривается как производная терпения и упорства, сто влияет на качество производимых товаров или услуг;
-
приверженность к ритуалам, чинопочитанию, сохранению всех атрибутов достоинств, боязнь потери «собственного лица»;
-
восприимчивость шутки и юмора, готовность поддержать творческие инициативы другой стороны.
Японский национальный стереотип характеризуется :
-
сочетание безграничного трудолюбия и терпения с таким же внутренним стремлением к красоте и совершенству;
-
безусловное следование национальным традициям с сочетанием умелой адаптации лучших достижений других национальных культур с пользой для себя; В национальных традициях других стран для японцев важна практическая, утилитарная ценность;
-
дисциплинированность, преданность чувству долга перед коллективом, готовность приносить группе в жертву личные интересы и нужды;
-
вежливость и деликатность, аккуратность и чистоплотность, самообладание и контроль над личным поведением и эмоциями.
Коммуникации в организациях – профессионально ориентированные коммуникации, направленные на реализацию ее миссии, деловой и рыночной активности. Выделяют внутренние и внешние коммуникации, коммуникации по вертикали и горизонтали и др.