- •23. Оценка стоим-сти тз.
- •24. Сущность и значение сервиса в системе товарной политики.
- •25. Функции и принципы сервиса.
- •26. Виды сервиса.
- •27. Качество товара: сущность и показатели.
- •28. Стандартизация и сертификация товара.
- •29. Понятие и параметры оценки конкурентоспособности товара.
- •30. Методы оценки конкурентоспособности товара.
- •31. Жизненный цикла товара, типа товара и торговой марки. Необходимость изучения концепции жцт.
- •32. Характеристика этапов и видов жцт. Способы продления жцт.
- •33. Оценка концепции жцт и возможности практического использования модели.
- •34. Жцт и сопутствующих ему сервисных услуг.
- •35. Основные товарные стратегии: инновации, вариации и элиминации.
- •36. Понятие нового товара в маркетинге. Уровни новизны товара.
- •37. Классификация нововведений.
- •38. Основные причины неудач и факторы успеха новых товаров.
- •39. Процесс разработки и выведения на рынок новых товаров.
- •40. Ассортиментная политика: сущность и значение для предприятия.
- •41. Понятие и состав товарного ассортимента.
- •42. Классификация ассортимента товаров.
- •43. Основные характеристики (показатели) ассортимента.
- •44. Методы анализа и планирования ассортимента.
26. Виды сервиса.
Выделяют:
- предпродажный
- послепродажный сервис
В свою очередь послепродажный сервис подразделяют на:
- гарантийный
- послегарантийный сервис
К предпродажному сервису относят консультирование потенциальных клиентов, определенную подготовку товара к его продаже и последующей эксплуатации, а также ознакомление покупателей с необходимой документацией. Такой сервис всегда является бесплатным. Основное его предназначение: минимальные усилия покупателя по выбору, апробированию и приобретению товара.
Гарантийный сервис включает всю совокупность работ, необходимых для эксплуатации товара в период действия гарантийного обязательств его продажи, обычно считается, что такое обслуживание проводится бесплатно, однако стоимость проводимых работ, а также используемых запасных частей и материалов уже включены в отпускную цену товаров.
Послегарантийный сервис проводится за плату, а по своему содержанию ничем не отличается от гарантийного сервиса.
27. Качество товара: сущность и показатели.
Качество товара – совокупность характеристик товара, относящихся к его способности удовлетворять установленные или предполагаемые потребности потребителя.
Показатели качества товара – характеристики, используемые для описания и оценки значимых для потребителя свойств этого товара.
В зависимости от специфики характеризуемых свойств продукции показатели качества делятся на показатели: 1) назначения; 2) экономичности – степень интенсивности потребления ресурсов в процессе производства и потребления товаров и т.д.; 3) надёжности – безотказность, долговечность, ремонтопригодность, сохраняемость; 4) эргономические – характеризуют удобство пользования; 5) эстетические – характеризуют информационную выразительность, удобство формы, целостность композиции; 6) технологические – уровень удельной трудоёмкости изготовления изделия, уровень его удельной материало- и энергоёмкости, коэффициент полезного использования материалов и др.; 7) транспортабельности – способность продукции к транспортировке без её использования или потребления ( средняя трудоёмкость подготовки к транспортировке, средняя продолжительность погрузки на транспортное средство и др.); 8) стандартизации и унификации; 9) патентно-правовые – уровень патентной защиты изделия, уровень патентной чистоты, показатель территориального распределения патентных прав; 10) экологические – объёмы и удельная концентрация вредных примесей; 11) безопасности – вероятность безопасной работы в течение определённого периода времени, время срабатывания защитных устройств и т.д.; 12) экономические – стоимость потребления, включающая в себя покупную цену, затраты по транспортировке, монтажу, наладке, эксплуатационные расходы.
28. Стандартизация и сертификация товара.
Стандартизация - деятельность, заключающаяся в нахождении решений для повторяющихся задач в сферах науки, техники, экономики, направленная на достижение оптимальной степени упорядочения в определённой области.
Объектами стандартизации являются продукты труда, повторяющиеся производственные процессы, организационно-методические и общетехнические правила и требования.
Объекты стандартизации дифференцированы по трём уровням:
-
государственный стандарт ;
-
отраслевой стандарт ;
-
стандарт на уровне предприятия.
При этом установлены следующие категории нормативных документов:
-
стандарт Республики Беларусь (СТБ);
-
руководящие документы (РД РБ);
-
технические условия (ТУ РБ) и технические описания (ТО РБ);
-
стандарты предприятия (СТП);
Сертификация - действия, подтверждающие посредством сертификата соответствия или знака соотв-я, что изделие, услуга или вид деят-ти соответствует опр требованиям стандарта
На пр-тии различают обязат и добров сертификацию.
Обяз распр-ся на товары и услуги, кот могут угрожать жизни, здоровью и сохранности им-ва их потребителей, а также спос-ны нанести ущерб окр среде:
-товары маш-строит к-са
-электротехн, электроприборы
-медтехника
-товары сырьевых отраслей
-пищевая пр-ция
-услуги транспорта и связи
-услуги торговли и общепита
Добров сертиф-я проводится в тех случаях, когда стандарты или нормы не касаются требований безоп-ти и носят для пр-я добров хар-р.