29. Понятие и параметры оценки конкурентоспособности товара.

Конкурентоспособность товара - это характеристика товара, его способность быть более предпочтительным для потребителей по сравнению с товарами-конкурентами. Эта предпочтитель­ность определяется целым рядом параметров (показателей), со­вокупность которых и характеризует конкурентоспособность:

- технические параметры. Данные показатели характери­зуют технический уровень товара, определяемый такими параметрами, как прочность, функциональность, безопас­ность и др.;

- технико-экономические параметры. К ним относятся: на­дежность, материалоемкость, удобство монтажа и т. д.;

- организационно-коммерческие параметры. Это цена, усло­вия поставки и оплаты, уровень сервисного обслуживания и др.;

- сложившийся уровень репутации поставщика;

- характер межличностных отношений партнеров.

Конкурентоспособность - понятие, четко привязанное к конкретному рынку и времени продажи, которое можно опреде­лить, только сравнивая товары конкурентов между собой.

Конкурентоспособность товара определяется как отношение полезного эффекта к совокупным затратам:

К = Эполез. / З

30. Методы оценки конкурентоспособности товара.

Для оценки конкур-ти используются разл методы и оценочные показатели. Среди методов оценки конкур-ти выделяют:

1. м-д сравнительных издержек.

2. м-д сравнений эк пок-лей хоз деят-ти

3. оценка конкур-ти тов-в на основе фин пок-лей

4. профиль-метод

5. матричный м-д оценки, основ на анализе рын долей и их динамики

6. граф метод (м-д радара)

Среди оценочных пок-лей конкур-ти выделяют колич и качественные.

Конкур-ть товара опр-ся как отношение полезного эффекта к совокупным затратам:

Кт = ПЭ/СЗ

Эк смысл показателя конкур-ти товара заключается в том, что с его помощью можно установить насколько (во сколько раз) должен быть больше ПЭ от использования товара или меньше СЗ по приобретению и использованию товара, чтобы рассматриваемый товар приблизился или стал превосходить товары конкурентов.

31. Жизненный цикла товара, типа товара и торговой марки. Необходимость изучения концепции жцт.

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) — это концепция, кото­рая описывает объемы продаж товара, прибыль, потребите­лей, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступ­ления товара на рынок и до его снятия.

Концепция ЖЦТ заключается в том, что лю­бое изделие, какими бы потребительскими свойствами оно не обладало, рано или поздно вытесняется с рынка другим изделием, более совершенным.

Понятие жизненного цикла товара может быть использо­вано в отношении вида товара (часы), типа товара (кварце­вые часы) и торговой марки (кварцевые часы фирмы Seyko). Однако именно тип продукции обычно более четко следует традиционному жизненному циклу. Жизненный цикл видов продукции наиболее длителен; основной составной частью его является этап зрелости. Основная задача на практике — оп­ределить стадию зрелости, за которой последует спад, и попытаться либо предотвратить его, либо отодвинуть на неко­торое время, к моменту истечения которого вывести на ры­нок новый товар.