2. Обзор современного рынка событийного туризма Современный международный рынок событийного туризма

Несмотря на то, что событийный туризм начал развиваться недавно, многие события уже приобрели всемирную известность, а многие страны известны, в первую очередь, именно за их фестивали.

Репутацией одной из «праздничных» стран пользуется Италия. Самым популярным является карнавал в Венеции, который ежегодно проходит в феврале.

В Германии 11 ноября в 11 часов 11 минут начинаются карнавалы в Кельне, Бонне, Дюссельдорфе и Майнце. Наиболее известный и популярный карнавал проходит, в Кельне.

Во Франции знаменитый карнавал с 1294 г. проходит в Ницце в конце февраля - начале марта. В нем обычно участвует около 1 млн. туристов. Выбирают короля и королеву.

В Испании центром карнавалов являются Канарские острова (Санта Круз - столица острова Тенерифе).

В Бразилии карнавал тоже проходит в начале февраля. Он длится 7 дней и завершается «Парадом чемпионов».

Одним из важнейших сегментов событийного туризма являются туры на соревнования «Формула 1». Интерес туристов к этим турам огромен, только туры на Олимпийские игры и чемпионат мира по футболу превосходят «Формулу 1». Но Олимпиады проходят раз в два года, чемпионат мира по футболу - раз в четыре года, а «Формула 1» свои гран при разыгрывает 18- 19 раз в год. Участники туров на гонки «Формула 1», имеют возможность совершать настоящие кругосветные путешествия в течение года, перемещаясь вместе со спортсменами на каждый новый розыгрыш гран при. Например, один из маршрутов для участников тура выглядит следующим образом: Бахрейн - Малайзия - Австралия - Сан Марино - Германия - Монако - Венгрия. Естественно, что позволить участвовать в таком туре могут люди с доходом, значительно превышающим средний.

В последнее время в событийный туризм прочно вошли туры на авиационные гонки слалом Red Bull - один из наиболее захватывающих и зрелищных видов спортивных состязаний, своеобразный аналог «Формулы 1». В течение 2004 г. соревнования прошли в Кембле (Великобритания) и в Будапеште (Венгрия), где за один день собрали рекордную аудиторию в 1,3 млн зрителей, среди которых 40 % составляли туристы, приехавшие специально на эти соревнования.

Следует отметить, что событийный туризм является уникальным видом туризма, так как он неисчерпаем по содержанию. Ряд экспертов полагает, что в недалеком будущем число участников событийных туров превысит число участников экскурсионных туров.

Современный российский рынок событийного тризма

На российском рынке событийного туризма, как и на рынках стран СНГ, есть множество проблем, главная из которых – малая известность событий и фестивалей. Однако государственное и региональное правительство понимают всю важность развития этого вида туризма, в связи с чем были разработаны концепции и стратегии по его развитию, регулярно проходят конференции.

9-11 декабря этого года в Якутске проходила Международная конференция по развитию событийного туризма. Мероприятие проходило в рамках реализации федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации». Организаторами конференции являются правительство Якутии и Федеральное агентство по туризму, при поддержке Всемирной туристкой организации и Министерства спорта, туризма и молодежной политики РФ.  [6]

Как сообщил на открытии конференции президент Республики Егор Борисов, сегодня Якутия позиционируется с развитием экономики, богатым экологическим потенциалом, особое внимание требует развитие событийного туризма в Республике, уже сегодня в Республике проходят различные спортивные форумы. Зимнюю экзотику не сравнить ни с чем, дегустация строганины, катание в собачьих упряжках, празднование Ысыах приравненный в Республике к Новому году, а также наблюдение за Северным сиянием делает отдых в Республике уникальным. В ходе пленарного заседания конференции проводимого в здании правительства Республики были обсуждены вопросы развития событийного туризма в России и в мире. 

В своих выступлениях участники конференции поделились опытом организации крупных международных и всероссийских событийных мероприятий, а приглашенные эксперты оценили перспективы дальнейшего продвижения событийного туризма в нашей стране и его влияние на социально-экономическое развитие регионов. Далее было проведено Межрегиональное совещание по реализации федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в РФ (2011-2018 годы)» на территории Дальневосточного федерального округа. [7]

Деловая программа второго дня конференции включила в себя проведение круглых столов на темы: «Инфраструктура событийного туризма в условиях регионального рынка» и «Проблематика формирования, продвижения и реализации регионального турпродукта на базе событийного туризма» 

Осенью в Ленинградской области было принято решение начать развивать событийный туризм. Область будет продвигать свой туристический потенциал с помощью фестивалей исторических реконструкций.

Фестивали исторических реконструкций стали здесь традиционными; они проходят ежегодно, каждый раз собирая все больше участников и зрителей не только из Санкт-Петербурга, Москвы и дальних районов России, но даже из соседних стран: Украины, Эстонии и Финляндии.

Поэтому региональная туристическая администрация решила закрепить фестивали в качестве бренда Ленинградской области. А в результате, при поддержке местных властей, они получат еще большую рекламу и смогут привлекать еще больше туристов.

В этом году внимание организаторов фестивалей исторической реконструкции сосредоточено на юго-западном направлении: Ивангороде и Волосовском районе. В частности, 17 сентября в Ивангороде состоялась реконструкция «Великая эпоха. Рим». Гостям мероприятия показали сражение римских легионеров и варваров, состязания лучников, бои гладиаторов, античный театр. Специально для туристов были открыты шлюзы на реке Нарве и продемонстрирован Нарвский водопад, крупнейший в Прибалтике.

Событийный туризм - перспективное направление развития туристической отрасли. Власти Ленинградской области неоднократно отмечали, что, несмотря на схожесть природных условий с Финляндией, привлечь сюда на отдых столько же туристов не получается. Российские путешественники, даже отправляясь провести выходные на природе, предпочитают комфорт и развитую инфраструктуру, чего Ленинградская область либо не может предложить, либо предлагает по неконкурентоспособным ценам. Тогда как военно-исторические фестивали - это, действительно, «изюминка», которой может похвастаться не каждый регион и не каждая страна.

Ежегодно в Ленинградской области проходит около 90 исторических фестивалей и праздников. Среди них - международные кинофестивали в Выборге и Гатчине, международные гонки «Вуокса» в поселке Лосево Приозерского района и «Паруса Выборга», фольклорный фестиваль «Венок славы Александра Невского» в Старой Ладоге, вечера камерной музыки в историко-архитектурном и природном музее-заповеднике «Парк Монрепо» (Выборг), фольклорные фестивали и праздники в Старой Ладоге, Винницах и Тихвине.

Псковская область также решила сделать ставку на этот вид туризма. 

Комитет по туризму, инвестициям и пространственному развитию Псковской области совместно с Информационным туристическим центром Псковской области в сентябре 2011 года провели Первый Медовый фестиваль. Со временем он может стать весьма заметным событием псковского туристического календаря, завершающим летний сезон.

Вообще, «медовая составляющая» в псковском туризме в последние годы становится все заметнее — например, весьма популярным объектом показа в последнее время стал «Медовый хуторок» (Печорский район, 5 км по Рижскому шоссе западнее Старого Изборвска), принадлежащий известному пчеловоду Геннадию Глазову. «Медовый хуторок» сочетает в себе успешное пчеловодческое хозяйство, просветительский центр и музей псковской деревенской старины. Небольшой, но весьма оригинальный музей быта советских времен имеется и в показанном журналистам 10-местном гостевом доме «Домик в деревне» (Рижское шоссе) — он является одной из первых «ласточек» агротуризма, который в ближайшие годы собираются развивать Псковской области.

По словам заместителя председателя Комитета Юлии Белобородовой, главная задача Псковской области – уходить от сезонности. Статистика показывает, что самыми «мертвыми» месяцами являются ноябрь и февраль. Но уже несколькими турфирмами предлагаются туры на празднование дня Параскевы Пятницы и Кузьминок — (соответственно 10 и 14 ноября) — на Псковщине. В феврале весьма широко отмечается Масленицы — как известно, в минувшем году Псков был провозглашен столицей русской Масленицы. Кроме того, в настоящее время готовится целая программа гастрономических туров, в том числе и «медовых», которые от сезона никак не зависят.

Кроме того, в Москве с 9 по 11 декабря 2011 года проводилась первая Московская открытая ярмарка молодежного событийного туризма с участием субъектов Российской Федерации, входящих в состав Центрального федерального округа. Цели данной Московской ярмарки были:

1. Поиск наиболее интересных молодёжных проектов, ярких культурных и спортивных событий и успешно действующих проектов туристической деятельности, формирование заинтересованного отношения к этим проектам и событиям местных органов власти и сообщества;

2. Формирование правового и экономического пространства для успешной реализации проектов в области молодежного событийного туризма;

3. Координация и поддержка, привлечение инвестиций и кредитов в сферу молодежного событийного туризма и всей связанной с ней инфраструктуры. Создание модели и зон совместного управления государства, бизнеса и некоммерческого сектора;

4. Координация всех заинтересованных лиц и организаций через ежегодную ярмарку молодежного событийного туризма. Проведение ежегодной ярмарки сможет обеспечить информационное поле и наладить деловые контакты в туристической отрасли для эффективного развития, направленного на работу с молодежью;

5. Создание единой информационной базы наиболее интересных проектов с рекламой их возможностей.

В рамках V Межрегионального экономического форума «Самарская инициатива», проходившего 18 ноября 2011 года в Международном институте рынка города Самары, обсуждались перспективы развития событийного и фестивального туризма. Обсуждались следующие вопросы:

1. Проблемы и перспективы развития событийного и фестивального туризма.

2. Инновационные музейные технологии как фактор развития туристской привлекательности региона.

3. Инвестиции в туризм: перспективы российских регионов и зарубежный опыт. 

4. Государственная поддержка отрасли, выстраивание системы бюджетного финансирования туристических проектов.

Пермская область также направила свои усилия на развитие событийного туризма. Здесь реализуется проект «Пермский край - территория культуры»: за 5 лет реализации проекта несколько крупных городов Пермского края, поселков и сел стали победителями проекта, что дало возможность получить не только финансовую поддержку для поселений от 5 до 12 миллионов рублей на развитие культуры, но и сделать маленькую культурную революцию в своем городе или селе.

Только в 2010 году было проведено в рамках проекта более 150 мероприятий, на которых побывало более 177 тысяч зрителей, создано 15 арт-объектов.

Несмотря на значительные средства, выделяемые из регионального бюджета, в поселениях, готовых стать центрами туризма в Пермском крае, недостаточно развита инфраструктура: нет достаточного количества гостиниц соответствующего уровня, а также пунктов питания. Однако развитие не прекращается, и туроператоры надеются на формирование окончательного продукта, который можно внести в каталоги и предлагать гостям нашей страны.

С каждым годом событийный туризм занимает все более активные позиции на туристической карте Тверской области.

По инициативе администрации области в регионе регулярно проходят крупнейшие международные спортивные и культурные события, привлекающие к себе неизменный интерес любителей острых ощущений – Верхневолжская парусная регата, соревнования по конному и автомобильному спорту, различные фольклорные праздники, рок-фестиваль «Нашествие» и другие зрелищные мероприятия.

Постоянно проводится реконструкция имеющихся гостиниц и туристических баз, повышается качество обслуживания, создается система предоставления дополнительных услуг. Увеличивается количество кафе и ресторанов, возникают новые развлекательные комплексы и дома отдыха для гостей из других регионов страны и зарубежных туристов.

Событийный туризм в Тверской области – это уникальные туристические предложения, которые включают в себя помимо традиционного отдыха участие в самых интересных мероприятиях региона, где предоставляется прекрасная возможность стать свидетелем крупных событий в области спорта, культуры и искусства.

Таким образом, можно сказать, что сейчас все большее внимание уделяется развитию событийного туризма. Не только Самарская, Псковская, Московская, Ленинградская, Тверская, Пермская области и Якутия стремятся развивать событийный туризм, но и многие другие области. Так, в Ярославле, Владимире и многих других областях стали появляться новые фестивали, карнавалы, целью которых является привлечение большего количества туристов и развитие событийного туризма.