3. Swot-анализ турпродукта

Сильные стороны

• проводится на базе известного и популярного в Пензе и области гостиничного комплекса «Чистые пруды»,

• наличие необходимого пространства для проведения игр, развлекательной программы, мастер-классов,

• в стоимость включены еда и напитки,

• проводится на природе,

• дифференцированные цены,

• дорога от города до гостиничного комплекса занимает 15 минут,

• наличие медперсонала в гостиничному комплексе,

• по близости располагаются ресторан, бар, гостиница и санаторий,

• песчаный оборудованный пляж,

• для участников программы скидки на сауну и бассейн,

• в будущем, возможно, развить ценовую политику, улучшить наполняемость программы

Слабые стороны

• отсутствие общественного транспорта

• недостаточное финансирование

• высокие цены в ресторане гостиничного комплекса

• проживание не включено в программу

• программа проводится раз в год

Возможности

• рост популярности праздника у населения,

• развитие событийного туризма как приоритетного направления в Пензенской области,

• отсутствие таких же предложений на рынке,

• июль – очень теплый месяц в этом регионе,

• лето – сезон отпусков

• рост заинтересованности в мероприятиях и событиях Пензенской области у молодежи

Угрозы

• наличие программы для молодежи на этот же вечер в Bentley Family,

• низкая активность потребителей на рынке туризма Пензенской области,

• низкая заинтересованность населения в событиях и мероприятиях

• экономический кризис

• инфляция

• наступление сезона дождей

Мероприятия

• получить помощь от правительства в области рекламы или финансирования, как приоритетного направления туризма

• рекламировать программу студентам,

• усилить рекламу,

• предложить скидки на сауну и бассейн

• позиционировать как программу, которая включает русские народные игры и языческие обряды

• делать акцент на предлагаемых русских народных блюдах и напитках

4. Полевые исследования

В процессе разработки турпродукта нами были проведены полевые исследования, а именно анкетирование.

Были опрошены лица в возрасте от 12 до 40 лет, причем 79,17% составили люди в возрасте от 16 до 25 лет. Большинство из них (83,33%) не имеют собственных семей, у них не детей.

Как выяснилось, большая часть населения знает о празднике Иван Купала: ни один респондент не ответил отрицательно. Интересным фактом явилось и то, что большинство людей были бы заинтересованы в участии в празднике, связанном со славянскими, языческими обрядами и традициями, так как в Пензе и Пензенской области подобные предложения практически отсутствуют. Однако из этого можно сделать предположение, что турпродукт «Ночь на Иван Купала» будет пользоваться спросом. К тому же, на вопрос, хотели ли бы опрошенные побывать на данном празднике, 75% ответили положительно.

На отдых в выходные в среднем жители города Пензы и Пензенской области готовы потратить от 500 до 1000 рублей, цена на данную программу, стоимость такси как раз входит в данный диапазон. Для тех 25% , кто готов потратить от 1000 до 3000 рублей, мы можем предложить в качестве дополнения проживание в гостиничном комплексе, услуги бань и саун, питание в ресторане и кафе.

Нельзя не отметить, что 50% опрошенных решили, что проживание должно быть включено в турпродукт. К сожалению, в таком случае цена на программу будет слишком высока. Однако мы можем предложить нашим гостям проживание в гостинице или арт-санатории за дополнительную стоимость.

Таким образом, благодаря анкетированию мы можем быть уверены, что спрос на данный турпродукт будет.

Пензенская область имеет прекрасную возможность для развития событийного туризма, что и подтверждается установлением этого вида туризма, как приоритетного. По результатам анкетирования мы выяснили, что потребитель имеет желание и стремление узнавать о событиях и мероприятиях и принимать в них участие. В данной главе нами была создана мультиатрибутивная модель программы и SWOT-анализ гостиничного комплекса и турпродукта. Мы провели полевые исследования для того, чтобы убедиться, что спрос на данный турпродукт будет.