- •Раздел 1 Возникновение коммуникаций в обществе: функциональный подход
- •Раздел 2 Эволюция коммуникаций
- •Эволюция коммуникаций
- •Эволюция коммуникаций
- •Раздел 3 Средства коммуникации как социальная подсистема
- •Средства коммуникации как социальная подсистема
- •Правильное направление потока информации - основа эффективной рекламы.
- •Равновесие потоков в рекламе.
- •Раздел 4 Основные звенья коммуникационного процесса
- •Основные звенья коммуникационного процесса
- •Основные звенья коммуникационного процесса
- •Раздел 5 Механизмы осуществления рекламной коммуникации в жизни социума
- •Механизмы осуществления рекламной коммуникации в жизни социума
- •Механизмы осуществления рекламной коммуникации в жизни социума
- •Раздел 6 Особенности политической коммуникации в современном обществе. Политическая реклама в смк.
- •Особенности политической коммуникации в современном обществе. Политическая реклама в смк.
- •Раздел 7 Социальная реклама
- •Социальная реклама
- •Раздел 8 Связи с общественностью и деятельность смк
- •Связи с общественностью и деятельность смк
- •Раздел 9 Социальное влияние рекламы
- •Социальное влияние рекламы
- •Раздел 10 Общество и реклама: способы регуляции
- •Общество и реклама: способы регуляции
- •Раздел 11 Реклама в обществе: эффект и эффективность
- •Реклама в обществе: эффект и эффективность
- •Какие методы используются?
- •Раздел 1 Социальные институты, продуцирующие различные виды рекламы: социальную, политическую, коммерческую
- •Социальные институты, продуцирующие различные виды рекламы: социальную, политическую, коммерческую
- •Раздел 2 Реклама и «паблик рилейшнз»: общее и специфическое
- •Реклама и «паблик рилейшнз»: общее и специфическое
- •Раздел 3 Политическая реклама как способ формирования общественного мнения
- •Политическая реклама как способ формирования общественного мнения Воздействие через негативную реакцию (или «оскорбление»)
- •Привлечение «частных агентов воздействия»
- •Постоянное обнародование результатов опросов «общественного мнения»
- •Раздел 4 Функции прессы как отражение реальных потребностей социальных институтов и аудитории
- •Функции прессы как отражение реальных потребностей социальных институтов и аудитории
- •Раздел 5 Факторы рекламы как массового явления: сфера производства и сфера потребления
- •Факторы рекламы как массового явления: сфера производства и сфера потребления
- •Раздел 6 Социальная реклама: место в механизмах саморегуляции общества
- •Социальная реклама: место в механизмах саморегуляции общества
- •Раздел 7 Способы вторжения рекламодателей в информационную политику современных средств массовой коммуникации
- •Способы вторжения рекламодателей в информационную политику современных средств массовой коммуникации
Раздел 3 Политическая реклама как способ формирования общественного мнения
Семинар 3
Политическая реклама как способ формирования общественного мнения Воздействие через негативную реакцию (или «оскорбление»)
Наиболее распространенным этот метод был в период «перестройки», когда обличать считалось не только хорошим тоном, символом прогресса, но и необходимым условием политического роста. Заметим, это считалось и проявлением незаурядного ума и большого интеллекта. Наибольший «урожай» от применения данного метода «сняли» М. Горбачев, Б. Ельцин, А. Собчак, Г. Попов, С. Станкевич и другие. Так, прославившийся экс-телохранитель Александр Коржаков, избрал своей «соломинкой при потопе» тактику разоблачения Ельцина. Однако, сильно нашумев однажды, он дал повод журналистам «...с нетерпением ожидать каких-нибудь новых пикантных подробностей из жизни президента и его семьи». Не оправдав надежд журналистов, Александр Васильевич заработал ироничные статьи и репортажи о пресс-конференции.
Привлечение «частных агентов воздействия»
Термин «частный агент воздействия» воспринимается обычно крайне негативно, но в то же время он точно отражает сущность ситуации. Для формирования общественного мнения и жестких социальных установок часто привлекаются популярные личности: имеющие у населения немалый «вес», к чьему мнению прислушиваются немало людей. Как правило, это популярные деятели искусства, выдающиеся спортсмены, авторитетные ученные. В своих политических пристрастиях они становятся как бы ориентирами для своих многочисленных поклонников. Вспомним показательные примеры: передача популярнейшего кинорежиссера (поразившая многих) Э. Рязанова с участием Президента, выпущенная аккурат к референдуму 1993 года; привлечение всеми любимой артистки Н. Гундаревой на финише избирательного марафона к блоку «Женщины России», что обеспечило им успех; шоу-марафон по России знаменитых артистов эстрады в поддержку Б. Ельцина на президентских выборах в 1996 году. Данный метод весьма сильный, возможности его очень велики. Именно этим можно объяснить привлечение знаменитых артистов на роли в рекламных роликах.
Постоянное обнародование результатов опросов «общественного мнения»
Если раньше их публикация грозила серьезным последствием для СМИ, то сейчас результаты разнообразнейших и многочисленных опросов, социологических исследований стали, чуть ли не необходимым условием работы СМИ. Но вот что настораживает, - их результаты напрямую зависят от заказчика: если это оппозиция, то «массы против антинародного режима», если представители властных структур, то «наметились позитивные тенденции, народ смотрит в будущее с надеждой» и т. п. Подобные опросы, отражаемые в СМИ, по сути дела являются оказанием группового давления на граждан, особенно в период избирательных компаний. СМИ обладают возможностью локализировать безумия, приостановления процесса истерии, нейтрализации негативных эмоций. Они могут способствовать разрешению определенных противоречий и конфликтов. Для работников СМИ необходимо знать, «в какой стадии «борьбы» или потребности небольшого отдыха находиться в каждый момент аудитория».
Домашнее задание
Рассмотреть вопросы:
Граффити в избирательной кампании
Встречи кандидатов с избирателями
Телефонные опросы
Агитация с помощью рейтингов
Обработка результатов и формирование обобщенных итогов
Псевдосоциологические опросы
Эффективность использования «грязных технологий»