20. Особенности рынка монополистической конкуренции. Кривая спроса фирмы. Прибыли и убытки в краткосрочном периоде. Безубыточность монополистического конкурента в долговременном периоде.

Распространенной рыночной структурой в экономике является мо­нополистическая конкуренция. Для нее характерны следующие основные признаки:

1. Наличие значительного количества в отрасли небольших предприятий-производителей или продавцов. При этом они действуют независимо друг от друга.

2. Производство дифференцированной продукции, когда фирмы выпускают неоднородные взаимозаменяемые товары, способные удовле­творять аналогичные потребности (например, различные виды напитков, разные модели обуви, услуги парикмахерских и т. д.).

3. Небольшая доля отдельных фирм на рынке, а следовательно, очень ограниченные возможности контроля над ценой продукции.

4. Невозможность тайного сговора из-за большого количест­ва фирм.

5. Отсутствие взаимозависимости между фирмами при установ­лении цен на рынке.

6. Использование различных форм ценовой и неценовой конку­ренции.

7. Возможность сравнительно легкого вступления фирм в от­расль.

Таким образом, монополистическая конкуренция - это отрасль, в которой действует относительно большое количество фирм, выпускающих дифференцированную продукцию, между которыми существует ценовая и неценовая конкуренция.

В связи с наличием большого количества фирм и развитием конку­ренции в отрасли кривая спроса отдельной фирмы, работающей в усло­виях монополистической конкуренции) намного эластичнее, чем у мо­нополиста, но менее эластична, чем у чисто конкурентной фирмы.График спроса монополистического конкурента не может быть совершенно эластичным, как в условиях чистой конкуренции, поскольку в отрасли дей­ствует меньше фирм, и производят они не однородную, а дифференциро­ванную взаимозаменяемую продукцию.

При определении положения равновесия, в котором фирма будет производить оптимальный объем производства, обеспечивающий макси­мальную валовую прибыль или минимальный валовой убыток, монополи­стический конкурент действует аналогично фирмам, работающим в других моделях рынка. Другими словами, он использует правило: MR = МС. При этом в краткосрочном периоде фирмы в условиях монополистической конкуренции будут получать экономическую прибыль или нести экономи­ческий убыток в зависимости от величины издержек и спроса на продук­цию. Спрос на продукцию каждого монополистического конкурента зави­сит не только от цен и других неценовых факторов, отмеченных в теме 2, но и от количества товаров-заменителей. Чем больше на рынке видов про­дукции, заменяющих товар данного монополистического конкурента в по­треблении, тем меньше при прочих равных условиях будет спрос па его продукцию.

Если фирмы, работающие в условиях монополистической конку­ренции, получают экономическую прибыль в краткосрочном периоде (см. положение равновесия монополистического конкурента, получающего максимальную валовую прибыль,), то в данную отрасль бу­дут входить, другие фирмы. По мере вступления фирм в отрасль увеличится количество товаров-заменителей, и спрос на продукцию действующих фирм сократится. Графики спроса на их продукцию сместятся влево. В ре­зультате экономическая прибыль фирм будет уменьшаться до тех пор, пока вступление новых фирм в отрасль в долговременном периоде не приведет к нулевой экономической прибыли фирмы отрасли.

Если же фирмы несут экономический убыток в краткосрочном пе­риоде (см. положение равновесия монополистического конкурента, обеспечивающее минимальный валовой убыток,), то из данной отрасли будут выходить действующие фирмы. По мере их выхода

сократится число товаров-заменителей. Спрос на продукцию оставшихся фирм увеличится, и их графики спроса сместятся вправо. В результате эко­номический убыток фирм будет уменьшаться до достижения ими в долго­срочном периоде безубыточности и получения нулевой экономической прибыли.

Таким образом, в долговременном периоде существуют тенденции к получению нормальной и устранению экономической прибыли, к дости­жению безубыточности всех фирм, работающих в условиях монополисти­ческой конкуренции. Фирма возмещает средние издержки и получает нулевую экономическую прибыль при таком оптимальном объеме производства, когда цена станет равной средним издержкам, Конечно, в условиях монополистической, как и при чистой конку­ренции, действуют более эффективные по сравнению с другими фирмы, которые могут получать определенную экономическую прибыль и в долго­срочном периоде. К тому же поскольку в условиях монополистической конкуренции фирмы производят не однородную, а дифференцированную продукцию, то те из них, которые имеют патенты или лицензии либо про­изводят уникальную продукцию, тоже могут получать экономическую при­быль в долговременном периоде.