5. Предпочтения потребителей. Кардиналисткая и ординалисткая теории полезности.

Основоположниками теории предельной полезности являются У. Дже­вонс (1835-1882), Л. Вальрас (1834-1910) и представители австрий­ской школы экономической теории последней трети XIX в. - начала XX в.: КМенгер (1840-1921), Ф. Визер (1851-1926), Е. Бем-Баверк. Они полагали, что стоимость то­вара нельзя определять затратами живого труда или всех факторов производ­ства. Она определяется полезностью товара, которую оценивает потребитель, а именно предельной полезностью.

В основе маржинализма как направления экономической теории лежат следующие главные принципы:

1. Рациональное поведение человека в рыночной экономике.

2. Редкость или ограниченность ресурсов или товаров.

3. Функциональные связи.

Закон снижающегося спроса в теории рыночной экономики связы­вают, прежде всего, с законом убывающей предельной полезности. Основ­ными поня­тиями теории предельной полезности являются "полезность", "общая полез­ность" и "предельная полезность".

Полезность - это способность товара или услуги удовлетворять по­треб­ности человека.

Общая полезность - это оценка потребителем совокупной полезно­сти приобретаемого количества товара или услуги. Поскольку общая по­лезность - это субъективное понятие, то при оценке одинаковых единиц (порций) одного и того же товара она будет отличаться у разных людей в зависимости от их вку­сов и предпочтений.

Предельную полезность можно опре­делить следующим образом:

,

где MU (marginalutility) - предельная полезность;

TU (totalutility) - изменение общей полезности;

Q - изменение количества потребляемой продукции

Кардиналисты (cardinal - главный, основной) считали, что пре­дельную полезность можно измерить, используя, например, условную еди­ницу "ютиль". По их мнению, если в экономике реализуется п потреби­тельских товаров в ко­личестве х₁, х₂, х₃, ... , х_п, то их общая полезность для потребителя может быть представлена в форме кардиналистскон функ­ции полезности:

TU = TU(х₁, х₂, х₃, ... , х_п).

Предельные полезности дополнительных единиц товара могут быть пред­ставлены в виде частных производных общей полезности:

.

В отличие от кардиналистовординалисты (ordinal - порядковый) пола­гают, что поскольку предельная полезность является чисто субъектив­ной кате­горией, то ее невозможно количественно измерить. Они вводят "порядковую" полезность, с помощью которой нельзя измерить саму сте­пень удовлетворения потребностей потребителя, но можно определить, увеличилась она или умень­шилась.

6. Кривая безразличия и ее свойства. Карта кривых безразличия. Предельная норма замещения товаров и предельная полезность товаров, их характеристика и взаимосвязь.

Кривая безразличия представляет собой совокуп­ность различных комбинаций потребительских товаров, которые обеспечивают потребителю равную общую полезность, или одинаковый уровень удовлетво­рения потребностей. Другими словами, потребителю, с точки зрения удовле­творения потребностей, безразлично, какую из этих комбинаций он приобретет.

Кривая безразличия изображает функцию, которая является част­ным слу­чаем кардиналистской функции полезности с двумя переменны­ми х и у:

TU = TU(x,y).

Кривая безразличия имеет вогнутый вид. Каждая точка на ней пока­зывает комбинации двух товаров, имеющих одинаковую общую полезность TU.

Наклон кривой безразличия отражает предельную норму замещения (MRS - marginalrateofsubstitution). Предельная норма замещения (коэффи­циент субституции) показывает, в каком соотношении потреби­тель согласен заменить один товар другим, чтобы получить при этом такую же общую полез­ность или такое же удовлетворите потребностей. Пре­дельная норма замещения товара утоваром х показывает, от какого количе­ства товара у можно отказаться для потребления дополнительной единицы товара х, чтобы сохранить такую же общую полезность:

или при бесконечно малом приращении величин .

Математически предельная норма замещения представляем собой первую производную кардиналистской функции полезности, описывающей данную кривую безразличия: TU = TU (х,у).

Со­вокупность различных кривых безразличия, соответ­ствующих разным уровням удовлетворения потребностей данного потреби­теля, или общей полезности по­требляемых товаров, называется картой безразличия (рис. 4.3). Карта безраз­личия дает описание предпочтений по­требителя при оценке различных сочета­ний товаров. Однако предпочтения только частично определяют поведение по­требителя: они отражают его же­лания, но не учитывают возможности.

Бюд­жетная линия (линия возможностей потребления) показывает комбина­ции максимального количе­ства товаров, которые потребитель может при­обрести на свой денежный доход при сложившихся ценах.