5.Аудитория информационного общества.

Понятие «информационное общество» напрямую связано с прогрессом информационно-коммуникационных технологий и повышением роли информации в совр. обществе. Представления об инф-ом обществе вытекают из теории постиндустриального общества, т.е. общества, характеризуемого ускорением технического прогресса, снижением роли материального производства, развитием сектора услуг и информации, изменением мотивов и характера человеческой деятельности. Основным производственным ресурсом постиндустриального общества становится информация, а доминирующим типом производственной деятельности – последовательная обработка (в отличие от изготовления в индустриальном и добыче – в доиндустриальном обществах). Важное отличие касается и характера базовых технологий: они в постиндустриальном обществе наукоемкие, а не капитало- и трудоемкие, как в предшествующие эпохи.

Понятие «А» - субъект, занятый в рамках системы потреблением инфы и являющийся объектом информационного воздействия. В системе СМИ действуют институты, за кот закреплены функции сбора, обработки и распространения инфы, и массы, для кот предназначена инфа. Так складываются функциональные отношения между участниками - издателем, журналистом, аудиторией. Система МИ и пропаганды рассчитана на индивид потребление, «с доставкой на дом». Она ориентирована на прямую связь общества (и социально-территориальных, профессиональных общностей) с личностью. Содержание СМИ охватывает все стороны связей человека с обществом и подсистемами, все области общ отношений, в которые включена личность. Часть инфы рассчитана на всех - «среднего» представителя аудитории: развлекат и познавательных на ТВ, информ программы радио и ТВ. Осознание границ расчетной аудитории - задача практического программирования деятельности СМИ: по принципу «слоеного пирога» (придание передаче черт, привлекательных для разных слоев аудитории) или путем дифференциации программ.

Аудитория может быть рассмотрена как ключевой товар, производимый СМИ для перепродажи рекламодателям. Знание аудитории для предприятий СМИ - ключ к успеху. Изучение А ведется по направлениям: 1) демографические исследования; 2) психографические (стиль жизни, формы жизненной активности, мнения, жизненные интересы, ценности). 3) геодемографические (демографические и психографические характеристикис учетом географических особенностей).

6. Проблемы конвергенции сми

Конвергенция (от лат convergere – приближаться, сходиться) –процесс схождения, взаимоуподобления. Традиционно восприимчивые к технологич прогрессу и политич изменениям совр медиа-системы отличаются динамизмом. Скорость, с которой Инет завоевывает масс.аудиторию, для истории СМИ беспрецедентна. К. - процесс, кот. может полностью изменить не только системы СМИ и СМК, но и связанные с ними индустрии.

1)слияние технологий. позволяет техническим носителям – кабельным или телефонным сетям, беспроводной спутниковой связи – доставлять инфу пользователю. В основе лежит процесс дигитализации, перевода содержания в цифровую форму, который позволяет «уравнивать» печатное слово и движущееся изображение. Интерактивность становится важнейшей составляющей коммуникации. Миниатюризация техники.

2)слияние разобщенных медиа. Передача функций одних СМИ другим, «перемена ролей» у разных каналов коммуникации, возможность получать одинаковые содержательные продукты разными каналами. Сближение различных СМИ, появление общих для разных каналов содержательных продуктов -> рождениt новых жанров. Инфотейнмент (information + entertainment) эдютейнмент (education + entartainment), инфорториал (information + editorial)

3)слияние рынков. СМИ движется к интеграции с телекоммуникационным сектором, производством бытовой техники, инф. технологиями. Ссоздается новый интегрированный рынок, на котором скрепляются мультимедийные услуги, сетевое обслуживание, создание программных продуктов.

Принимаемый форму конвергенции технологич прогресс может в будущем преобразить экономику и СМИ. К. требует от медиа-предприятий гибкости в стратегии и твердости в положении на рынке. К. в результате приведет к перераспределению сегментов рынка.

Отставание от технологич прогресса - препятствие для доступа отдельных стран при интеграции в инф-коммуникационную инфраструктуру. Доступ конкретных людей осложняется их материальным положением или технич неграмотностью. Конвергенция медиа требует денег и навыков.

Необходимость выработки новой единой коммуникационной политики. «Зеленая книга о конвергенции» (одобрена ЕС в 1997)призвана стимул.К. Суть - старые принципы регулирования электронных СМИ вынуждены считаться с проблемой ограниченности частот; конвергенция снимает эту проблему, потому новая информационно-коммуникац среда не будет более нуждаться в распределении частот. Т.е. свободный доступ к совр коммуникац системам - цель новой политики государств. Интерактивность новых медиа предоставляет традиционному потребителю СМИ безграничные возможности выбора содержания. Гос-во и частный бизнес должны выработать как социально-экономические, так и образовательные гарантии доступа аудитории к новым технологиям, сетям, Интернету.