10. Основы экономики зарубежного информационного производства

Индустрия СМИ и телекоммуникаций является неотъемлемой и значительной частью индустрии сервиса, которая в последние десятилетия XX в. стала важнейшей частью национальной экономики в развитых странах мира. Без информации и знаний невозможен успех экономики.

В развитых странах сектор СМИ накапливает значительные ресурсы. Доля медиаиндустрии в ВНП развитых стран достигает приблизительно 3% (США, Великобритания), причем медиасектор в 1980–2000-х годах существенно опережал по росту экономику в целом.

Ни одно традиционное СМИ не может обходиться без специальной инфраструктуры, обеспечивающей постоянную доставку новостей:

Информационное общество, прогресс ИКТ => изменение экономики. Информация = ресурс, имеющий экономическую ценность

Рождение информационной экономики – быстрый рост сектора услуг по сравнению с индустриальным сектором. Уже в 1960-х гг более трети всех занятых в экономике США работали в сфере услуг. К 1973 г. этот показатель возрос до 47,6%.

На рубеже 1980–1990-х г многие страны провозгласили стратегической целью развития построение информационного общества. США, Япония, Южная Корея, Сингапур рассчитывают воплотить в жизнь эту политику самостоятельно, страны ЕC, имея в ряде случаев собственные программы, предполагают объединить усилия и ресурсы.

США – создание информационной супермагистрали:

- 1996 г. – закон о телекоммуникациях: разрешил кабельным сетям предоставлять услуги телефонной связи и наоборот => спектр услуг, предоставляемых СМИ, значительно расширился, а сама структура медиарынка усложнилась и диверсифицировалась.

- законодательная поддержка цифрового телевидения

- расширение доступа рядовых американцев к Интернету => существенные изменения в медиапривычках аудитории и в структуре доходов и расходов американских медиа.

ЕС:

- 1995 г. - директива, кот. разрешала кабельным операторам использовать кабельные сети не только для распространения телепрограмм, но и для доставки текстовой информации, осуществления неголосовой или спутниковой коммуникации, предоставления услуг голосовой телефонии для закрытых групп пользователей.

- 1996 г. - директива о либерализации мобильной телефонии =>это создало новые технологические платформы для распространения информационных услуг, прежде предоставлявшихся традиционными СМИ.

уровень информационного богатства измеряется:

- насыщенность рынка каналами традиционных и новых СМИ;

- насыщенность рынка производителями содержательных продуктов;

- доступ аудитории к медиаканалам и содержанию СМИ в количественном (число газет, журналов…) и качественном (способность аудитории платить за инф.; грамотность и навыки пользования) измерении;

- объем национального рекламного рынка;

- технологический уровень инфраструктуры СМИ;

- интегрированность национальных СМИ в глобальную коммуникационную инфраструктуру.

Индустрия СМИ является нетрадиционной. Один продукт действует на двух рынках: товаров (содержание СМИ для аудитории-потребителя: новости + мнения (идеи) + развлечения + знания) и услуг (доступ к аудитории = услуга для рекламодателей).

Механизмы рыночной экономики закладывают в СМИ объективное противоречие – между их общественным характером и необщественной, частной собственностью на них. Для преодоления этого противоречия многие развитые государства разрабатывают специальные законодательные меры, которые, хотя бы частично ослабили давление коммерческих сил на СМИ.

характер медиаполитики:

+ во многих странах разработаны и используются меры, направленные на поддержку плюрализма и конкуренции: закон о сохранении газет (США); система прямых дотаций прессе (страны Европы)

- ограничительный характер: антимонопольные законы (позволяют косвенным образом поддерживать конкуренцию и способствовать сохранению экономически слабых компаний); регулирование вещательных рынков.