9.Рынок средств массовой информации. Виды конкуренции.

Индустрия СМИ - нетрадиционная. СМИ производят свой продукт для того, чтобы он один действовал на двух рынках – товаров и услуг. Т.е.1)Содержание СМИ как товар 2)доступ к аудиториям=услуга для рекламодателей.

А) рынок товаров: в качестве товара выступает содержание –инфа, мнения, развлечения, «упакованные» вместе и распространяемые в форме газеты, журнала, книги, радио- или телепрограммы, кино- или видеопродукции.

Свой товар – содержание – СМИ предлагают различной по величине аудитории (общенац пресса,региональн,местная).Для газет харк-на анонимность, несегментир-ть аудит-ии. Рынок товаров СМИ – это рынок содержания СМИ. Содержание СМИ неоднородно. Товар СМИ – это содержание СМИ, то есть новости + мнения (идеи)+развлечения +знания. Реклама в данной схеме неотъемлемо входит в понятие содержания.

Б) рынок услуг СМИ продают рекламодателям не площадь в газете или секунды в телепрограмме, а доступ к аудитории. Размер оплаты зависит от размеров и хар-к аудитории. Так, городские газеты представляются наилучшим рекламоносителем в том случае, если речь идет о местной рекламе. Если речь идет об общенац. рекламе крупных торговых марок, местн газета не будет предпочтительнее нац телеканалов или даже журналов.

Существование рекламного рынка оказывает влияние на всю медиаиндустрию.

сдвоенный рынок товаров и услуг –наиболее существенная характеристика медиаиндустрии, отличает ее от др отраслей совр экономики.

Рыночн хар-ки печат. прессы – подписка и розница. Многие утренние газеты США и стран Западной Европы распространяются по подписке, а полуденные (вечерние) – в розницу. 3 аспекта рытнка СМИ:1) взаимод. с ауд-ей (предложение товара) 2)взаимодействие с рекламодателями (предложение услуги) 3)деятельность на конкр территории (географич. рынок).

ВИДЫ КОНКУРЕНЦИИ СМИ: 1)на рынке содержания конкурируют за кошелек и свободное время аудитории. 2)на рынке свободного времени Высокое экономическое значение индустрии свободного времени. Выигрывают наиболее интерактивные и разноформатные. 3)на рынке рекламы реклама как часть медиасодержания, главный источник финансирования СМИ. Электронные СМИ им. преимущества перед печатными. Каждое СМИ им.опред.хар-ки, кот. делают его подходящим или неподходящим для рекламодателя. Для рекламодателей важнейшими критериями выбора СМИ, действующих на одном и том же географическом рынке, являются формат, содержание и нацеленность на определенную аудиторию. ТАКЖЕ конкуренция бывает: 1)совершенная (на рынке представлено много производителей товаров или услуг, кот. недифференцированы и при этом ни одна из фирм не доминирует. На информационно богатых медиарынках почти не встречается, похоже только онлайн СМИ) 2)Монополистическая  (на рынке определенное количество продавцов схожих товаров и услуг. Продукты уже дифференцируются, и каждый товар поставляется только одной фирмой, но входные барьеры еще невысокие. 3) Если на рынке представлено ограниченное число производителей, но еще сохраняется конкуренция между товарами, вне зависимости от того, насколько они дифференцированы, рыночная структура описывается как олигополия. Входные барьеры на рынке высокие, но все-таки преодолимые. 4) «зонтичная конкуренция» – не между местными изданиями, а между СМИ различного географического распространения. Термин введен в 1975 г.экономистом Россом