Семінарське заняття 7. Маркетингова товарна політика

Мета: Визначити суть поняття „новий товар” та його значення в маркетинговій товарній політиці. Ознайомившись з методикою розробки нової продукції та особливостями управління нею сформувати творчий підхід у розробці нового товару та конкретної маркетингової товарної політики для забезпечення її конкурентоспроможності на кожному з етапів життєвого циклу товару.

План

1. Сутність поняття “новий продукт” та способи планування продукції.

2. Етапи процесу розробки товарів.

3. Прийняття рішень щодо специфічних особливостей майбутніх товарів.

Література: 10, 11, 12, 13, 14, 15, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 25, 27, 28, 32.

Семінарське заняття 8. Маркетингова товарна політика

Мета: Ознайомитись з особливостями управління товарним асортиментом і товарною номенклатурою в процесі реалізації маркетингової товарної політики. Спробувати самостійно пройти всі етапи створення товару від „товару у задумі” до „товару у реальному виконанні”, що дозволить краще засвоїти концепції маркетингової товарної політики, а також детальніше вивчити організаційно-економічні особливості даного процесу.

План

1. Управління товарним асортиментом і товарною номенклатурою.

2. Маркетингові стратегії на етапах життєвого циклу товару.

3. Інновації товару

Література: 10, 12, 13, 14, 16, 17, 18, 20, 21, 23, 25, 27, 28, 29, 30, 35.

Семінарське заняття 9. Маркетингова цінова політика.

Мета: З’ясувати роль ціни, як одного з інструментів системи засобів маркетингу, визначити особливості проведення маркетингової цінової політики ознайомитись з алгоритмом маркетингового розрахунку цін та розглянувши принципи і механізми різноманітних цінових політик, спробувати обґрунтувати доцільність та ефективність застосування їх в конкретній практичній ситуації.

План

1. Значення ціни в системі ринкових характеристик товару

2. Фактори ціноутворення. Основні методи маркетингового ціноутворення.

3. Алгоритм маркетингового розрахунку цін і характеристика його основних етапів.

Література: 10, 12, 13, 14, 16, 17, 18, 20, 21, 23, 25, 27, 28, 29, 30, 32.

Семінарське заняття 10. Маркетингова цінова політика.

Мета: Ознайомитись з методами ціноутворення, зокрема з методикою їх обчислення та визначити доцільність застосування різних методик до конкретного товару або товарної групи. Вивчити можливості самостійного встановлення ціни на товари за різноманітних ринкових умов, що дозволить краще реагувати на реальні ситуації, які трапляються на ринку

План

1 Встановлення цін на нові товари.

2 Стратегії ціноутворення в рамках товарної номенклатури.

3 Стратегії коректування цін

Література: 10, 11, 13, 16, 18, 21, 22, 23, 25, 27, 28, 29, 30, 32, 40.

Семінарське заняття 11. Маркетингова політика продажу.

Мета: З’ясувати зміст і значення маркетингової політики розподілу в маркетинговому комплексі підприємства. Визначити суть ключового моменту маркетингової політики розподілу – вибору та конструювання каналів розподілу та розглянути алгоритм формування каналів розподілу.

План

1. Сутність, завдання та функції маркетингової політики розподілу.

2. Внутрішня структура та принципи функціонування каналів розподілу.

Література: 10, 11, 13, 16, 18, 21, 22, 23, 25, 27, 28, 29, 30, 32.