Семінарське заняття 17. Організація маркетингу

Мета: З’ясувати хто і яким чином повинен управляти маркетинговою діяльністю підприємства. Ознайомитись з поняттям маркетинговий менеджмент та способами організації маркетингу на підприємстві.

План

1. Організація маркетингу на підприємстві: значення та еволюція організаційних маркетингових структур.

2. Типові моделі інтегрованих маркетингових структур: функціональна, товарна, регіональна, сегментна, матрична.

3. Маркетинговий менеджмент.

Література: 4, 5, 10, 12, 13, 15, 18, 21, 23, 26, 27, 28, 30, 32, 33.

Семінарське заняття 18. Контроль маркетингу. План маркетингу підприємства

Мета: Розглянувши методику маркетингового стратегічного, тактичного і оперативного планування, контролю та аналізу маркетингової діяльності проаналізувати особливості використання системи засобів маркетингу для відпрацювання практичних навичок при вирішенні конкретних проблем на вітчизняних підприємствах.

План

1. Контроль маркетингової діяльності: суть, етапи контролю, напрями контролю маркетингу.

2. Контроль результатів.

3. Маркетинговий аудит.

4. Планування діяльності підприємства та процес створення маркетингових планів.

5. Структура маркетингового плану. Необхідні складові елементи успіху маркетингового плану.

6. Аналіз і контроль за впровадженням плану.

Література: 4, 5, 10, 12, 13, 15, 18, 21, 23, 26, 27, 28, 30, 32, 33.

9. Тематика індивідуальних навчально-дослідних завдань з дисципліни

1. Суть та основні принципи Co-brending;

2. Партизанський маркетинг Конрада Левінсона і його 100 „безвідмовних” прийомів

3. Суть та основні принципи Life placement

4. Суть та механізми брендингу;

5. Програми лояльності споживачів;

6. Особливості мерчандайзингу в Україні;

7. Неймінг в Україні;

8. Основи логінгу продукції;

9. Схеми проведення PR акцій для нової продукції;

10. Білий, чорний і сірий PR;

11. Особливості збору первинної маркетингової інформації для України;

12. Основи цінових війн;

13. Суть та основні принципи event marketing;

14. Суть та основні принципи Chegevara (Guerillia) marketing;

15. Суть та основні етапи Flash Mob marketing;

16. Еко маркетинг і популяризація еко продукції;

17. Основні характеристики та методи застосування агресивного маркетингу;

18. Суть та специфіка бенчмаркінгу;

19. Основи шокового підходу до рекламування і просування товарів та послуг;

20. Порівняльний аналіз еротичної та спонукальної реклами;

21. Причини переходу від використання торгових агентів до дистрибуції;

22. Суть та основні елементи застосування маркетингу взаємодії;

23. Маркетинг територіальних утворень (міст, держав);

24. Методи популяризації новітніх товарів та послуг;

25. Маркетингові інструменти активізації роботи персоналу;

26. Види marketing-mix та підходи до групування інструментів маркетингу;

27. Державний PR;

28. Підходи та методи впливу соціального PR та соціальної реклами;

29. Методи психологічної обробки персоналу для підвищення їх лояльності та продуктивності праці;

30. Основи виготовлення та подання зовнішньої реклами;

31. Специфіка каналів розподілу в оптовій та роздрібній торгівлі;

32. Специфіка та підходи до побудови концепції іміджу (товару, фірми);

33. Основи та застосування ФОПСТИЗ;

34. Методи та підходи до оцінки ефективності реклами;

35. Персоніфікована реклама;

36. Проблеми та перспективи застосування нестандартних прийомів в маркетингу;

37. Спонсорство як метод рекламування та PR продукції;

38. Персональний продаж, суть та специфіка на сучасному етапі розвитку Української економіки;

39. Пропаганда – параваги та надоліки застосування;

40. Психологія мотивації в маркетингу і рекламі;

41. Формули створення ідеального фільму (по жанрам кіно);

42. Суть та специфіка використання схеми „імпульсивних покупок”.

43. основи та специфіка керування асортиментною політикою в умовах України;

44. Вірусний маркетинг – переваги та недоліки;

45. Гендерний фактор як специфічний елемент маркетингової стратегії успіху;

46. Специфіка маркетингу в банківській сфері;

47. Специфіка громадської думки Українців з приводу інтеграційних та глобалізаційних процесів

48. Суть і специфіка створення бренду власного „Я”

49. Еволюція та підходи до управління „канадськими слониковими компаніями”

50. Новітні концепції маркетингу та проблеми їх застосування в Україні