«Решение проблемы комфортного времяпрепровождения за рулем автомобиля»

Наименование этапа работ		Трудоёмкость выполнения, час		Процент к общей трудоёмкости, %	Плановый срок предъявления результатов консультанту, недели выполнения курсовой работы
Получение и согласование задания		3		8,3	5 неделя
Сбор теоретической информации		3		16,6	6 неделя
Сбор практической информации		3		24,9	7 неделя
Анализ и обобщение полученной информации		3		33,2	8неделя
Выявление природных и производтвенных потребностей		3		41,5	9 неделя
Макросегментационный анализ		3		49,8	10 неделя
Моделирование облика новых товаров и услуг		3		58,1	11 неделя
Определение цены перспективных продуктов		3		66,4	12 неделя
Функционально-стоимостной анализ перспективных продуктов	3		74,4		13 неделя
Микросегментационный анализ	3		83		14 неделя
Анализ внешних факторов и конкурентоспособности	3		91,7		15 неделя
Разработка маркетинговой стратегии охвата рынка	3		100		16 неделя
Итого	36		100%		16 неделя

Студент __________ Глазырина Д.С Руководитель _______ Зиннуров У.Г.

подпись Фамилия И.О. подпись Фамилия И.О.

Содержание

Введение………………………...………………………………….……….5

Глава 1. Выявление природных и производственных

потребностей…………………………………….………………………..……….7

Глава 2. Макросегментационный анализ………………...………………9 2.1. Характеристика базового рынка……….…………………………..9 2.2. Определение границ базового рынка…………...………………..15 2.3. Построение сетки (матрицы) макросегментирования …………..16 Глава 3. Моделирование облика новых товаров и услуг……….………18 Глава 4. Определение цены перспективных товаров …………………22 Глава 5. Функционально-стоимостной анализ перспективных

товаров и услуг…………………………………………………………………..24 Глава 6. Определение потребительской ценности

перспективных товаров и услуг………………….……………………………..27 Глава 7. Микросегментационный анализ ………………………………28 7.1. Сегментационный анализ………………………...……………….28 7.2. Выбор целевого сегмента……..…………………………………..31 Глава 8. Анализ внешних факторов ……..………………………………34 Глава 9. Анализ конкурентоспособности……………………………..…37 Глава 10. Разработка маркетинговой стратегии охвата рынка……...…42 Заключение………….…………………………………………………….51 Список используемой литературы …..…………………………………52

Введение

В отечественной научной и учебной литературе понятие «стратегический маркетинг» появилось сравнительно недавно. И это неудивительно, учитывая командно-административные методы руководства, как предприятиями, так и экономикой страны в целом. Слишком долго маркетинг в сознании большей части хозяйствующих субъектов российского рынка существовал лишь как набор инструментов, предназначенных для проталкивания произведенного товара на рынок. Такие инструменты, как реклама, персональные продажи, связи с общественностью, несомненно, играют важную роль в деятельности предприятия, функционирующего в условиях рыночной экономики. Они позволяют производителям реализовать свою коммуникационную программу для выхода на потенциального потребителя своей продукции. Однако, если проанализировать результаты деятельности большей части предприятий, то едва ли среди них найдется несколько десятков, способных производить по-настоящему конкурентоспособную продукцию.

Следовательно, большая часть предприятий нуждается в определении своего места не только на рынке, но и на каждом из целевых сегментов, в выявлении наиболее перспективной продукции и определении позиции на рынке как товара, так и самого предприятия. Именно эти проблемы и помогает решать стратегический маркетинг. Использование его подходов должно помочь предприятию определиться с тем, что ему вообще необходимо делать на рынке для достижения стратегических целей. В результате стратегического анализа для каждого потенциального сегмента рынка предприятием должны быть четко определены основные инструменты воздействия на целевые сегменты в виде товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики предприятия в целях успешного продвижения товара.

Стратегический маркетинг - тонкий и одновременно дорогой инструмент выявления культуры фирмы.

Целью любой маркетинговой стратегии является увеличение объема продаж компании, достижение коммерческого успеха. Основная задача маркетинга - облегчение обмена между организацией, с одной стороны, и промышленными покупателями или конечными пользователями - с другой. Поэтому для разработки маркетинговой стратегии необходимо анализировать информацию о конкурентах и пользователях продукции.

Маркетинговая стратегия является составной частью стратегии предприятия. Разработке маркетинговой стратегии также предшествует постановка рыночных целей. Рыночные цели определяют, какого положения на рынке компания стремится достичь через какое-либо время.¹

Цель курсовой работы - анализ процесса создания нового товара и определить маркетинговые действия предприятия, а также расширение знаний в областях управленческой, организационной, экономической, маркетинговой, информационно-аналитической, инновационной, методической, деятельностей.

К задачам работы относится:

• выявление природные и производные потребности, на основании

чего решить задачу поиска удовлетворения этих потребностей.

• проведение макро- и микросегментационный анализ.

• моделирование облик нового товара.

• Определение маркетинговых стратегий по реализации товара.

Объектом исследования является новый, перспективный товар. Предмет исследования – проблемы его использования и реализации.

Структурно работа состоит введения, основного раздела и заключения. Основной раздел состоит из подразделов. Здесь подробно рассматривается методика и техника исследования. В разделе «заключение» приводятся важные выводы, сделанные в процессе исследования.