2.2 Аналіз діючої рекламної діяльності підприємства «Зет-тур».

Для початку нам потрібно вирішити, які існуючі засоби реклами туристичного підприємства «Зет-тур» являються ефективними для просування турпродукту. Для цього розглянемо переваги і недоліки кожного з існуючих засобів реклами.

Табл. 2.3.

Переваги і недоліки засобів реклами на туристичному підприємстві

«Зет-тур»

Кошти реклами	Переваги	Недоліки
1	2	3
Газети	Своєчасність, велике охоплення ринку	Короткочасність існування, низька якість відтворення
Радіо	Низька вартість, масовість використання, висока винахідливість	Тільки звукові засоби передачі інформації, скороминущість рекламного контакту
Журнали	Висока винахідливість і престижність, висока якість відтворення, тривалість існування	Великий розрив у часі між подачею матеріалу і виходу його у світ
Зовнішня реклама	Висока частота повторення контактів	Відсутність вибірковості аудиторії
Виставки та ярмарки	Особисті контакти, візуальне ознайомлення з товаром і послугою	Великі витрати

Такі засоби реклами, як виставки і ярмарки мають дуже високу вартість, але вони являються дуже ефективними та приносять не аби яку вигоду.

Проаналізуємо також менш дорогі види реклами:

a) реклама на радіо. Теоретично радіо може донести наше рекламне оголошення до більшої кількості людей, ніж друкована та телереклама. Радіо, без сумнівів, є відмінною формою контакту з максимально широкою аудиторією. Більше того, ми можемо точно визначити свою цільову аудиторію - як по категорії населення, так і за географічним регіоном. Тому радіореклама є дуже вигідним способом вкладення грошей. Однак цей вид засоби поширення інформації все ще недооцінений по гідності, через що розцінки на радіорекламу досить невеликі, і туристична фірма «Зет-тур» цим користується.

b) зовнішня реклама. Зовнішня реклама - це:

 * Ефективний рекламний інструмент, який є невід'ємною частиною повноцінної рекламної компанії;

* Один з наймасовіших за охопленням аудиторії вид реклами з багатим спектром носіїв

  * Один з строго регламентованих видів реклами, що обумовлено високим рівнем контролю з боку місцевих органів влади;

* Один зі складних видів реклами в частині вибору, технічного оформлення та погодження з органами влади;

Аудиторія зовнішньої реклами:

* Пішоходи;

* Водії автотранспорту;

* Пасажири громадського транспорту;

* Більше половини дорослого населення.

c) реклама в соціальних мережах - це порівняно новий інструмент реклами, націлений на залучення відвідувачів які набирають популярність соціальних мереж, блогів і форумів. Вже кілька років помітне зростання відвідуваності, популярності та авторитетності інтернет-спільнот. Думка авторитетних користувачів таких ресурсів у великій мірі визначає рішення постійних відвідувачів. Ефективність реклами в соціальних мережах пов'язана з високим рівнем довіри аудиторії рекламної інформації. До того ж, в ході робіт паралельно розміщуються зовнішні посилання на сайт, що сприятливо позначиться на позиції сайту в пошукових системах. При цьому, розцінки на рекламні послуги в соціальних мережах порівняно невеликі щодо інших способів інтернет-реклами, не кажучи вже про медійну рекламу по ТБ, радіо або в газеті.

Що дає реклама в соціальних мережах:

- Підвищення відвідуваності сайту;

- Компанія буде на слуху у цільової аудиторії;

- Складається двостороннє спілкування з потенційними покупцями;

Розрахунок вартості рекламної кампанії туру

a) Розрахуємо вартість реклами на радіо «ХітFM»

Виготовлення:

рекламний ролік 1-ої категорії складності:

5,50 грн. * 30 сек. +137 грн = 302 грн.

Час виходу: Вартість за 30 секунд:

11.00 - 15.59 280,5 грн.+НДС(20%)+НР(0,5%)= 338 грн.

Табл.2.4.