- •Ценообразование
- •Введение
- •1. Понятие, сущность, роль цен и ценообразования в рыночной экономике
- •Определение и сущность цены
- •1.3. Цены на Российском рынке
- •1.4. Основные элементы рынка: товар, цены, предложение, спрос
- •1.5. Равновесие рынка. Механизм рыночного саморегулирования. Государство и рыночный механизм
- •1.6. Теория потребительского поведения
- •1.6.1. Экономический выбор потребителя. Закон убывающей предельной полезности. Законы Госсена
- •1.6.2. Кривая безразличия. Бюджетное ограничение потребителя. Равновесие потребителя
- •1.6.3. Реакция потребителя на изменение дохода и цен. Эффект дохода и эффект замещения. Кривые Энгеля
- •2. Состав и структура цены
- •Издержки производства
- •Стоимость, себестоимость, цена
- •2.3. Группировка цен по стадиям ценообразования
- •Особенности формирования цен в современной России
- •Классификация расходов, включаемых в стоимость товаров и услуг
- •2.4.2. Правила учёта и регламентирования посреднических услуг
- •2.4.3. Группировка цен с учётом базисных условий
- •2.4.4.Налоги как элемент цены Налог как элемент цены.
- •2.4.5. Виды налогов
- •Функции цен
- •3.1. Функции цен как проявление их сущности.
- •3.2. Единство и взаимосвязь функций цены
- •4. Система цен
- •4.1. Понятие и характеристика системы цен
- •4.2. Виды цен и их классификация в рыночной экономике
- •4.2.1. Группировка цен по сфере обслуживания национальной экономики
- •4.2.2. Группировка цен по степени регулирования государством
- •4.2.3. Группировка цен по форме организации торговли и характеру ценовой информации
- •Виды цен, используемые при определении цены на принципиально новый товар
- •4.4. Виды цен на освоенные в производстве товары
- •6. Главные цели (задачи) ценовой политики
- •Методы ценообразования
- •7.1. Методология и методики ценообразования
- •7.2. Расчётные методы ценообразования
- •Формирование цены по методу полных издержек, руб.
- •Формирование цены по методу стандартных (нормативных) издержек
- •Формирование цены по методу прямых издержек, руб.
- •Формирование цены по методу нормативных прямых издержек
- •7.3. Ценовые методы стимулирования продажи товаров
- •Учёт в ценообразовании инфляционных процессов
- •9. Ценовая политика компании и выбор ценовой стратегии
- •9.1. Ценовые стратегии и условия их выбора
- •Маркетинг
- •9.1.1 Стратегии дифференцированного ценообразования
- •9.1.2. Стратегии конкурентного ценообразования
- •9.1.3. Стратегия ассортиментного ценообразования:
- •9.2. Технология формирования ценовой стратегии
- •10. Ценообразование на рынке потребительских товаров и услуг
- •10.1. Розничные цены на потребительском рынке
- •Свободные цены на потребительском рынке
- •Структура свободной розничной цены
- •10.2. Регулируемые розничные цены на потребительском рынке товаров и услуг. Методы регулирования
- •10.3. Ценообразование на продукцию общественного питания
- •10.4. Система розничных цен на потребительские товары и услуги
- •Особенности ценообразования в отдельных отраслях народного хозяйства
- •Особенности рынка продукции производственно-технического назначения
- •2. Ценообразование на продукцию топливно-энергетического комплекса
- •3. Формирование тарифов на электроэнергию
- •5. Ценообразование в сельском хозяйстве
- •6. Ценообразование в торговле и массовом (общественном) питании
- •7. Ценообразование на лекарственные средства и медицинские услуги
- •8. Тарифы на бытовые, коммунальные услуги, услуги связи
- •Ценообразование на рынке транспортных услуг
- •Контроль за соблюдением гос. Дисциплины цен
- •10.5. Административные методы регулирования цен
- •11. Мировой рынок и мировые цены
- •Интернациональная стоимость как основа мировых цен. Мировые цены. Принцип определения цены
- •11.4. Основные методы регулирования цен, применяемые за рубежом
- •11.5. Государственное воздействие развитых стран на мировые цены
- •Библиографический список
- •Оглавление
- •6. Главные цели (задачи) ценовой политики
- •Методы ценообразования
- •Себестоимость товаров и услуг
- •Налоги как элемент цены
- •11. Мировой рынок и мировые цены
1.4. Основные элементы рынка: товар, цены, предложение, спрос
Рыночная экономическая система характеризуется частной собственностью на средства производства и использованием рыночного механизма для координации экономической деятельности и управления ею. Система основана на личной свободе всех участников экономической деятельности. Стремлением каждого участника является максимизация своего дохода на основе индивидуального принятия решений.
Рыночная система служит мощным стимулом развития и совершенствования производства, отрицает необходимость вмешательства правительства в экономический процесс. Роль правительства ограничивается защитой частной собственности и установлением надлежащей правовой структуры, нормализующей функционирование свободных рынков.
Рынок – система свободных экономических отношений между продавцами и покупателями, которые самостоятельно, децентрализовано принимают хозяйственные отношения. Рынок- это сфера свободного обращения товаров и ресурсов, свобода субъектов в выборе покупателей и продавцов, определении цен, формировании и использовании ресурсных источников.
Возникновение и становление рынка – следствие длительного исторического процесса. Условиями возникновения рынка являются общественное разделения труда, экономическая обособленность производителей на базе частной собственности, самостоятельность производителей и свобода предпринимательства.
Различают совершенный (свободный) рынок, характерными признаками которого являются: экономическая свобода, неограниченное число участников, абсолютно доступный вход и выход на рынок, мобильность материальных, трудовых и финансовых ресурсов; доступность информации, однородность одноимённых продуктов, отсутствие всех форм монополизма, инфляции и безработицы (безработные те, кто не хочет работать), не оказывается влияния на решения, принимаемых участниками рынка. Свободного рынка в чистом виде не было ни в одной из стран.
Свободная конкуренция означает, что существует множество самостоятельно действующих покупателей и продавцов каждого продукта и ресурса.
Несовершенный (конкурентный) рынок предусматривает действие монополий, удерживающие высокие цены, мешающие свободному межотраслевому перемещению ресурсов и ограничивающие доступ на рынки другим производителям. Рыночные процессы искажаются под воздействием инфляции, профсоюзов, экономической политики правительства и т.д.
Роль рынка в экономике:
рынок, через механизм конкуренции способствует рациональному распределению ресурсов;
влияет на объём и структуру производства, приспосабливая его через цены к платежеспособному спросу;
оздоровляет экономику, освобождая её от убыточных, неконкурентоспособных предприятий.;
ориентирует потребителя выбирать рациональную структуру потребления, соответствующую его доходу и ценам;
рыночные цены выступают носителями экономической информации, сообщая о наличии или отсутствии товаров, их количестве, издержках производства, полезности для потребителей.
Функции рынка: информационная, посредническая, ценообразующая, регулирующая, санирующая.
Рынок характеризуется сложной структурой. Его классифицируют по объектом купли-продажи, различают рынки товаров, услуг, информации, капиталов, рабочей силы.
Рынок товаров состоит из рынков средств производства и предметов потребления;
Рынок услуг- это купля-продажа услуг общественного питания, образования, здравоохранения, духовных идей;
Рынок информации- важнейший элемент рыночной структуры.
Рынок капиталов – это рынок денег и рынок ценных бумаг. Денежный рынок включает рынок краткосрочных кредитных операций, казначейских и коммерческих векселей, валютный межбанковский и другие рынки. Рынок ценных бумаг – соответственно рынки средне- и долгосрочных ценных бумаг и банковских кредитов.
Важное значение в рыночном механизме имеет конкуренция, которая способствует эффективное использование ограниченных ресурсов, устремляя товаропроизводителей производить необходимую для потребителей и рентабельную для товаропроизводителя продукцию.
Таким образом, рынок – целостная система устойчивых, постоянно воспроизводимых и повторяющихся связей различного типа (производственны, торговых, технологических и др.) между его членами, реализованных в виде механизмов спроса, предложения, стоимости, ценообразования, товарно-денежных отношений и других элементов сферы обращения товаров.
Спрос характеризует поведение как фактических, так и потенциальных покупателей. Спрос представляет собой форму выражения потребности в товарах и услугах. На рынке имеет значение платежеспособный спрос, т.е. спрос, обеспеченный необходимыми денежными средствами. Различают индивидуальный и совокупный спрос. Индивидуальный спрос представляет потребности покупателя, выраженные в денежной форме. Под совокупным спросом понимают платежеспособную потребность общества в целом.
Спрос – количество продукта, которое потребители желают и в состоянии купить по некоторой цене из возможных в течение определённого периода времени цен. Под ценой спроса понимается та предельная максимальная цена, за которую покупатели ещё согласны взять товар. Выше её рыночная цена подняться не может – у потребителей нет денег на покупку.
Закон спроса выражает обратную взаимосвязь между ценой и величиной спроса: чем меньше количество товара, тем выше потребитель оценивает его полезность, тем большую цену он согласен за него уплатить, и наоборот. Однако, если цена слишком высока, то ограничивается круг покупателей и при снижении цены товар становится более доступным, число потребителей растёт вместе с количеством продаваемых благ.
Составляющие закон спроса:
– высокая цена отбивает у потребителей возможность покупки, а низка делает эту возможность более вероятной;
– закон спроса подвержен действию принципа убывающей предельной полезности, согласно которому последующие единицы данного продукта приносят всё меньше и меньше удовлетворения, а потребители покупают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что цена снижается;
– при совмещении эффекта дохода и замещения возникает способность и желание купить по более низкой, чем по высокой цене.
Р D
Q
Рис. 3. Кривая спроса
Р – цена; Q – объём продукции, услуг к которым предъявляется спрос.
Кр. D представляет величину спроса; каждая точка которой представляет конкретную цену и соответствующее количество продукта.
Р
Q
Рис. 4. Изменение в спросе.
Кр. D1, D2 , D3 , Dn…….. показывают изменение спроса. Изменение спроса происходит под воздействием неценовых причин. Основными причинами сдвига кривой спроса, т.е. изменения спроса, являются: вкусы или предпочтения потребителей; число потребителей на рынке; денежные доходы потребителей; ожидание повышения цен. Повышение (снижение) спроса на продукт – это есть решение потребителей покупать больше (меньше) данного продукта по любой более возможной цене.
Т.о. на динамику спроса влияют следующие факторы:
– вкусы потребителей;
– уровень дохода потребителя при росте дохода приобретается больше предметов роскоши, направляется на сбережение, при снижении дохода –больше потребляются предметы первой необходимости (кр. Энгеля);
– количество покупателей на рынке;
– уровень цен на другие товары в сторону увеличения или уменьшения (если цена на изделия возрастает, то увеличиваются цены на сырьё).
Предложением называется количество товаров и услуг, которые производители готовы продавать по определённой цене за определённый период. Предложение показывает, какие количества продукта предъявлены к продаже по равным возможным ценам. Зависимость между ценой и предложением прямая.
Предложение товаров имеет смысл тогда, когда рыночные цены обеспечивают возмещение издержек производства и получение нормальной прибыли. Цены предложения – это такие минимальные цены, по которым производители ещё готовы продавать свои товары.
Рыночная цена не может опуститься ниже цены предложения, потому, что тогда производство и сбыт станут нерентабельными. По мере повышения цены предложения возрастают и число производителей, и объём поставок товаров на рынок. Реакция предложения на цену объясняется тем, что во-первых, фирмы, занятые в отрасли, при повышении цены задействуют резервные или быстро вводимые мощности, что приведёт к увеличению предложения. Во – вторых, в случае продолжительного и устойчивого повышения цены в эту отрасль устремятся другие производители, что ещё более увеличит производство и предложение.
Различие между изменением в предложении и изменением величины предложения такое же, как различие между изменением в спросе и изменением величины спроса.
Изменение величины предложения означает передвижение с одной точки на другую на одной и той же кривой предложения (в результате изменения цены на продукцию, услуги).
Изменение в предложении выражается в смещении всей кривой предложения. Увеличение предложения смещает кривую S вправо, (уменьшение предложения – влево).
Р S S1 S2
Q
Рис. 5. Изменение в предложении.
Причинами изменения предложения служат следующие факторы:
цены на ресурсы (снижение цен на ресурсы снизит издержки производства и увеличит предложение;
технология производства (совершенствование технологии снижает издержки и увеличивает производство и качество);
налоги = увеличение издержек; дотации = снижение издержек;
изменение цен на другие товары влияют на смещение кривой S;
ожидание к повышению цен – увеличивают предложение; ожидание к снижению цен – к снижению;
число продавцов: чем больше число продавцов, тем больше рыночное предложение.