Выбор монополиста

В связи с вышесказанным предприятие-монополист может принимать самые разнообразные решения в отношении размеров выпуска продукции в зависимости от преследуемой цели. В частности, при решении задачи на получение наибольшей суммы прибыли монополист будет ориентироваться на объем выпуска 5 ед. Однако предприятие может принять решение о расширении производства за пределы этого объема, уменьшая тем самым массу прибыли, но одновременно получая дополнительный контингент покупателей. Данная мера может быть принята, например, в преддверии возможного вступления в данную отрасль нового хозяйствующего субъекта.

4. Максимизация прибыли: «предельный доход — предельные издержки»

Как мы уже знаем, предельный доход равен приросту совокупного дохода при увеличении объема выпуска продукции на единицу, а предельные издержки равны приросту совокупных издержек, вызванных выпуском этой дополнительной единицы продукции. Следовательно, до тех пор, пока предельный доход превышает предельные издержки, увеличение выпуска продукции на единицу ведет к увеличению валового дохода в большей степени, чем к росту общих издержек. Это находит свое воплощение в росте совокупной прибыли.

На рис. 21.3 приведено графическое сопоставление предельного дохода и предельных издержек. Объем выпускаемой продукции, обеспечивающий получение максимальной величины прибыли, соответствует той точке, в которой ветвь кривой предельных издержек, имеющая положительный наклон, пересекает кривую предельного дохода. На графике такой точкой является точка К, которой соответствует объем выпуска, равный 5 ед. Прибыль, приходящаяся на единицу выпуска при этом

объеме, равна вертикальному разрыву (MN) между кривой спроса, которая указывает на цену продажи продукции, и кривой средних общих издержек. Как известно, прибыль, получаемая от реализации единицы продукции, умноженная на объем выпуска, равна совокупной прибыли. Она показана на графике заштрихованным прямоугольником.

Рис. 21.3. Максимизация прибыли по критерию «предельный доход – предельные издержки»

Пересечение кривых предельных издержек и предельного дохода на рис. 21.3 происходит в точке К, соответствующей объему выпуска, при котором прибыль максимальная. Когда выпуск продукции превышает 5 ед., предельный доход становится меньше предельных издержек, и любое дальнейшее увеличение выпуска продукции ведет к сокращению совокупной прибыли. В противоположность предприятию-конкуренту предприятие-монополист выбирает цену, не равную предельным издержкам, а превышающую их. Хотя и здесь используется общий принцип равенства предельных издержек предельному доходу, тем не менее цена выше величины предельных издержек, так как у предприятия-монополиста кривая

предельного дохода не совпадает с кривой спроса и находится ниже последней.

5. Минимизация убытков по критерию предельных величин

Если рыночные условия неблагоприятны, то монополия, так же как и предприятие в условиях совершенной конкуренции, может оказаться не в состоянии получать прибыль в пределах краткосрочного периода. В этом случае целью монополиста будет минимизация убытков.

Рис. 21.4. Минимизация убытков монополии в краткосрочном периоде.

Рисунок 21.4 иллюстрирует рассматриваемую ситуацию. Линия спроса (С) лежит ниже кривой средних общих издержек ( ) на всем своем протяжении. Монополист оказался в такой ситуации, когда линия спроса временно сместилась влево. Объем выпуска продукции, соответствующий минимуму убытков (как и максимуму прибыли), находится путем поиска точки пересечения кривых предельных издержек (И_пред.) и предельного дохода (Д_пред ) — точки К, которой соответствует 10 ед. продукции. Такое количество продукции может быть продано по цене 200 руб. за штуку. Однако средние общие издержки при этой величине выпуска равны 230 руб. Совокупный убыток показан заштрихованным прямоугольником. От реализации каждой единицы продукции предприятие терпит убыток, равный 30 руб. Следовательно, продажа 10 изделий увеличивает его в 10 раз — площадь прямоугольника MABN.

При данном выпуске убытки предприятия минимальны. Цена, равная 200 руб., более чем достаточна для компенсации средних переменных издержек ( ). Предприятие-монополист будет продолжать выпуск продукции до тех пор, пока цена на нее будет превышать средние переменные издержки. В нашем случае они составляют примерно 150 руб. Дело в том, что, если предприятие приостановит производство, оно будет нести убытки, равные средним постоянным издержкам (перпендикуляр LN). Полные постоянные издержки (LNBЕ) значительно больше убытков (MABN), которые несет предприятие, продолжая производство. При этом часть постоянных издержек перекрывается доходом, превышающим средние переменные издержки (площадь прямоугольника LЕAM).

Сопоставление цены со средними переменными издержками указывает на недопустимость такого положения, при котором кривая средних переменных издержек оказалась бы на всем ее протяжении над линией спроса. В этом случае предприятие прибегнет к полному прекращению выпуска, ибо оказывается перед проблемой покрытия не только всего объема постоянных, но и части переменных издержек.