Тема 11. Предприятие в условиях несовершенной конкуренции.

При изучении данной темы необходимо, прежде всего, выяснить специфику рынка чистой монополии, когда на нем единственный хозяйствующий субъект представляет и предприятие, и отрасль. Здесь следует осознать, что главная причина отсутствия конкурентов состоит в наличии ряда экономических, технических, юридических и других барьеров, препятствующих вхождению других товаропроизводителей в отрасль. Специфика данного рынка определяет и характер экономического поведения монополиста. Он полностью контролирует объем выпуска товара и обладает полной рыночной властью, что позволяет ему устанавливать относительно высокие цены. При этом обратите внимание, что экономическое поведение монополиста строго определяется эластичностью спроса. Следует различать естественные, закрытые и открытые монополии.

Подумайте над критериями, которыми руководствуется предприятие-монополист при максимизации прибыли, минимизации убытков и закрытии предприятия. Следует обратить внимание на тот факт, что для достижения максимальной прибыли в результате наращивания объема производства, монополия может использовать ценовую дискриминацию. При этом надо установить связь последней с эластичностью спроса. Подумайте над тем, почему государство вынуждено регулировать деятельность монополий (антимонопольная политика), в частности, устанавливать максимально допустимую цену, и чем оно руководствуется при своем вмешательстве в процесс ценообразования?

Значительное место среди рыночных структур несовершенной конкуренции занимает олигополия, которая характеризуется наличием нескольких крупных предприятий (не более 24), каждое из которых обладает значительной его долей. Главная особенность данной модели рынка состоит в том, что наряду с издержками, объемом продукции и ценами на величину прибыли здесь влияет взаимозависимость предприятий друг от друга. В зависимости от «плотности» олигополистического рынка (до восьми предприятий) или его «разреженности» (от девяти до 24 предприятий) имеет место различная степень использования тех или иных форм неценовой конкуренции: тайный сговор, лидерство в ценах, ценовая накидка. При этом студент должен определить роль олигополии в развитии научно-технического прогресса, повышении эффективности производства, удовлетворении потребностей общества.

Затем следует приступить к изучению монополистической конкуренции, обратив внимание на то, что она представляет собой двуединство конкуренции и монополии. Для монополистической конкуренции характерно значительное число товаропроизводителей на рынке (не менее 25), наличие дифференцированной продукции, относительно свободного входа и выхода из него, возможности контроля над ценой.

Очень важно понять, почему данный вид рынка присущ отраслям, производящим предметы потребления. Необходимо уяснить, как монопольно конкурентное предприятие максимизирует прибыль и минимизирует убытки по критерию валовых и предельных показателей («валовой доход – валовые издержки», «предельный доход – предельные издержки»). Следует ознакомиться с преимуществами данного рынка перед другими рыночными структурами несовершенной конкуренции, изучить неценовые формы конкурентной борьбы предприятий на таком рынке (дифференциация продукта, использование рекламы, торговых марок и знаков).