Система государственных стандартов по издательскому делу. Общая характеристика и использование ее в издательской практике
Из числа действующих стандартов, регламентирующих издательскую деятельность, назовем некоторые:
ГОСТ 7.60-90. Издания. Основные виды. Термины и определения. (После принятия стандарта отрасли ОСТ 20.130-97 «Издания. Термины и определения» готовятся изменения);
ГОСТ 7.4-95. Издания. Выходные сведения;
ГОСТ 7.9-95. Реферат и аннотация. Общие требования;
ГОСТ 7.12-93. Библиографическая запись. Сокращение слов на русском языке. Общие требования и правила;
ГОСТ 7.62-90. Знаки для разметки оригиналов и исправления корректурных и пробных оттисков. Общие требования;
ГОСТ 7.21-80. Учебники и учебные пособия для 1-10-х классов общеобразовательной школы. Издательское оформление и полиграфическое исполнение. Технические условия;
ГОСТ 7.53-86. Издания. Международная стандартная нумерация книг;
ГОСТ 5773-90. Издания книжные и журнальные. Форматы;
ГОСТ 132-78. Бумага для печати. Размеры;
ОСТ 29.115-88. Оригиналы авторские и текстовые издательские. Общие технические требования;
ОСТ 29.124-94. Издания книжные. Общие технические условия;
ОСТ 29.127-96. Издания книжные для детей. Общие технические условия;
ОСТ 29.76-87. Оригинал-макет для полиграфического репродуцирования. Общие технические требования.
Стандарты охватывают самые разные стороны издательской и полиграфической практики.
Действующая система стандартов в области издательского дела является серьезной основой для повышения качества издательской продукции.
Редактор и автор: правовые, творческие и этические аспекты взаимоотношений
Среди возможных нарушений авторского договора со стороны издательства отметим следующие:
невыпуск произведения в свет;
просрочка в выплате авторского гонорара;
искажение произведения.
Возможны и иные нарушения. Если они не могут быть отрегулированы сторонами в ходе переговоров, решение по ним принимаются в ходе судебного разбирательства.
Нарушения со стороны автора могут быть следующими:
непредставление произведения издательству;
передача автором права на произведение третьим лицам.
Иски по поводу нарушения авторских прав рассматриваются в арбитражных судах.
Виды каналов распределения на современном рынке издательской продукции
Сбыт издательской продукции производится по каналам распространения, под которыми принято понимать пути и способы продвижения книг от производителя к потребителю. С точки зрения рыночного механизма каналы книгораспространения связывают рынок готовой продукции (издательский рынок) с потребительским рынком, формируя тем самым единый книжный рынок страны.
Каналы распространения разделяются на два уровня: оптовый и розничный, каждый из которых обеспечивает продвижение книги от продавца к покупателю, причем на последующем уровне покупатель предыдущего уровня становится продавцом. Ближайший к конечному потребителю уровень канала книгораспространения является розничным – в нем происходит продажа книги конечному потребителю. Все уровни, предшествующие розничному, являются оптовыми. В оптовом канале производится продажа книг с целью их перепродажи на следующем уровне.
Оптовые каналы являются посредническими: в них производится распределение (дистрибьюция) и продвижение товара. В случае продажи книги потребителю непосредственно издательством имеем прямой канал книгораспространения. Конкретные пути, обеспечивающие физическое перемещение товарной массы, называются каналами товародвижения.
Библиотечные коллекторы.
Реализация книжной продукции – завершающая стадия издательского дела. Она означает доставку книги конечному потребителю (читателю).
Сегодня варианты достаточно разнообразны. И это понятно, поскольку реальный рынок сформировал вариативную систему книжной торговли, предлагающую различные схемы реализации в зависимости от многих факторов, от вида издания и его читательского адреса до финансовых возможностей издательства и потенциального покупателя.
Однако преимущества для издателя использования схемы распространения через оптовика остаются очевидными – он сразу реализует весь тираж и получает за него живые деньги, хотя и вынужденно идет на снижение отпускной цены.
Из иных схем распространения книжной продукции можно привести следующие:
издательство
конечный потребитель (продажа книг
непосредственно в издательствах, в
магазинах издательства, через почтовые
отправления по индивидуальным заказам)
прямые продажи;издательство розничное книготорговое предприятие конечный потребитель;
издательство уполномоченный представитель издательства (дилер) покупатель (оптовое или розничное предприятие, конечный потребитель).
При экстенсивном (многоуровневом) распределении продажи производятся через любого покупателя – посредника. Им может быть как оптовый, так и розничный торговец, а также независимый дистрибьютор (фирма, предприниматель, осуществляющие оптовую закупку и сбыт товаров определенного вида на региональных рынках). Преимущества: рост объема продаж, снижение за счет этого себестоимости книжной продукции и ускорение оборота средств.
Исключительное (одноуровневое) распределение включает в себя одного посредника. Как правило, на книжном потребительском рынке это розничный торговец, который реализует издания широкого ассортимента на относительно узком рынке сбыта. Преимущества: издатель формирует устойчивый канал реализации.
При выборочном (двух-, трехуровневом) распределении издательство работает с несколькими крупными книготорговыми структурами, среди которых могут быть мелкооптовые фирмы и крупные розничные магазины, которым передаются исключительные права на реализацию.
В настоящее время начинают внедряться и новые книготорговые технологии, которые связаны главным образом с новыми информационными технологиями и технологиями логистики. Однако по своей укрупненной внутренней структуре они вполне вписываются в приведенные выше схемы.
Прямой маркетинг означает продажу (продвижение) товара без использования посредника, то есть непосредственно покупателю.
До недавнего времени прямые продажи подразумевали посылочную торговлю через почту (книги — почтой). Но сейчас существуют и телекоммуникационные формы прямых продаж по телефону, через телевизионные каналы и, наконец, через Интернет.
Прямой маркетинг имеет две основные разновидности: работу с покупателем с расчетом на его непосредственную реакцию и работу по рекламе и продвижению книги к покупателю.