IV. Рекомендуемые источники Основная литература

1. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Черенков В.И. Международный маркетинг: Учебник для вузов. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2008.

2. Международный маркетинг: учебно-методическое пособие / Е.Н. Голубкова, М.Э. Сейфуллаева. – М.: Дело и Сервис, 2008.

Дополнительная литература

1. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: Учебник / Под ред. проф. Л.А. Данченок. – М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2004.

2. Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг: учебник / М.: Экономист, 2005.

3. Ноздрева Р.Б. Современные аспекты международного маркетинга: Учебное пособие. – М.: МГИМО, 2004.

Журналы

1. Практический маркетинг (комплект за 2007-2010 гг.)

2. Конъюнктура товарных рынков (комплект за 2009-2010 гг.)

3. Секрет фирмы (комплект за 2006–2010 гг.)

Интернет-ресурсы

1. www.rbc.ru

2. www.expert.ru

3. www.vniki.ru

4. www.itkor.ru

5. www.e-executive.ru

V. Контрольные вопросы для самопроверки

1. Какие методы используются для оценки эффективности международной маркетинговой работы фирмы?

2. Какие формулы являются наиболее распространенными для оценки эффективности сбытовой деятельности фирмы?

3. Какие виды формального контроля и оценки эффективности международной маркетинговой деятельности компании Вы могли бы предложить?

4. Какие цели преследует анализ расхождений плановых и фактических результатов международной деятельности компаний и как он осуществляется?

5. Какие виды неформального контроля эффективности международной маркетинговой деятельности компании Вы могли бы предложить?

Вопросы для подготовки к зачету

1. Международный маркетинг: понятие, сущность, концепции.

2. Глобальный и мультинациональный маркетинг.

3. Ценовая политика в международном маркетинге.

4. Особенности развития международного маркетинга в России.

5. Преимущества и трудности в организации международной мар­кетинговой деятельности фирмы.

6. Требования к упаковке товаров и грузов в международном маркетинге.

7. Основные управленческие решения в международном марке­тинге.

8. Основные стратегии комплекса международного маркетинга: стандартизация и адаптация.

9. Стандартизация и адаптация программ рекламных компаний в международном маркетинге.

10. Современная международная маркетинговая среда: понятие, структура.

11. Влияние политических и правовых факторов внешней среды на международную маркетинговую деятельность.

12. Экономические факторы внешней среды и их влияние на меж­дународную маркетинговую деятельность.

13. Социально-культурные факторы внешней среды и их влияние на международную маркетинговую деятельности. Кросс-культур­ный анализ

14. Международная сегментация: особенности и основные виды.

15. Прямой и косвенный экспорт.

16. Стратегии выбора целевых зарубежных рынков.

17. Вертикальные и горизонтальные системы сбыта в международ­ном маркетинге. Международные консорциумы и альянсы.

18. Товарная политика в системе международного маркетинга.

19. Методы «pull» и «push» в организации международной рекламы.

20. Международный жизненный цикл товара: характеристика ос­новных его стадий.

21. Основные факторы, влияющие на выбор средств в междуна­родной рекламе.

22. Стратегии стандартизации и адаптации товара в международ­ном маркетинге.

23. Основные виды сбытовых сетей в международном маркетинге и сегментация распределения.

24. Кластерный анализ и совокупный жизненный цикл товаров на международном рынке.

25. Виды и функции посредников в международной торговле.

26. Синхронная и последовательная модели ЖЦТ при выходе на зарубежные рынки в международном маркетинге.

27. Выбор каналов и фирм — дистрибьюторов в международном маркетинге.

28. Факторы оптимизации объема и структуры экспортного ассор­тимента.

29. Особенности управления международной маркетинговой дея­тельностью планирование, организация, учет и контроль.

30. Инновационная политика в международном маркетинге.

31. Национальные условия макросреды и международная реклама.

32. Покупательские предпочтения в отдельных странах и регио­нах, специфика запросов зарубежных потребителей (потребитель­ских товаров и товаров производственного назначения).

33. Инструментарий сопоставления рынков в страновом разрезе.

34. Кабинетные и полевые исследования в международном маркетинге.

35. Система информационного обеспечения в международном мар­кетинге.

36. Международная маркетинговая политика в области выпуска новой продукции. Процесс разработки нового товара в междуна­родном маркетинге и факторы его оптимизации.

37. Организация международных выставок и ярмарок. Принципы их выбора и организация участия.

38. Понятие «бренд» и особенности его использования а международном маркетинге. Виды брендинга.

39. Стратегии бренд-менеджмента и продвижение марки на внешний рынок. Линейные и марочные расширения бренда.

40. Способы «оживления» продаж марки. Управление ассортиментом марочных товаров в международной практике.

41. Принципы построения организационной структуры подразделения международного маркетинга, ее оптими­зация.

42. Оценка результатов международной маркетинговой деятель­ности.

43. Этапы разработки международной маркетинговой стратегии.

44. Цели и особенности выбора каналов сбыта в международном маркетинге.

45. Дизайн сбытового канала и управление им.

46. Методика составления проекта (плана) исследований в международной деятельности.

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

по самостоятельной работе студентов

и проведению практических занятий

Дисциплина: Международный маркетинг

Специальность: 080502.65 «Мировая экономика»

Форма обучения: очная

Автор:

Ирина Юрьевна Сергеева

Издано в авторской редакции