Самостоятельная работа студентов. Практические занятия

Раздел 1. Методологические основы международного маркетинга

Тема 1.1. Концепция международного маркетинга

I. Задания для самостоятельной работы

1. Изучить рекомендованную литературу по указанной проблематике.

2. Провести тематический обзор публикаций российской и зарубежной литературы по теме: «История развития международного маркетинга и особенности его формирования в России».

3. Провести сравнительный анализ международного и экспортного маркетинга.

4. Ответить на контрольные вопросы для самопроверки и тестовые задания.

II. Рекомендации по выполнению заданий и подготовке к практическому занятию

При выполнении самостоятельной работы необходимо обратить внимание на тщательное изучение материала по указанной проблематике. Для поиска необходимой информации желательно воспользоваться указанными ниже периодическими изданиями, а также публикациями в СМИ и Интернете.

По итогам изучения данной темы студент должен выявить общее и особенное в понимании международного маркетинга, знать основные виды международного маркетинга, уметь выделить специфику в развитии международного маркетинга в России.

Рекомендуется обратить внимание на пассивную и активную роль маркетинга в международной деятельности фирмы, а также на его основные и специфические функции.

При подготовке задания №2 необходимо проанализировать основные тематические статьи из публикаций и специализированных сайтов, приведенных в списке рекомендуемой литературы. Результаты проведенного анализа необходимо оформить в виде письменного отчета в соответствии со следующим планом:

1. Источник информации (научные статьи, специализированные сайты, выступления).

2. Краткое содержание информации по предложенной проблематике.

3. Итоговое резюме в виде аналитической записки объемом не более 3 страниц.

4. Приложения (электронные версии проанализированных источников информации и видеоматериалы, при их наличии).

Задание №3 предполагает необходимость заполнения таблицы 1 в письменной форме.

Таблица 1.

Характеристика экспортного и международного маркетинга

Признак классификации	Характеристика признака (соотнести с видом маркетинга)	Экспортный маркетинг	Международный маркетинг
Субъект	Национальная компания Международная компания
Объект	Международный рынок Мировой рынок
Производство	Расположено в стране Располагается в стране базирования и за рубежом
Конкурентные преимущества	Ограничены уровнем развития страны Обеспечиваются глобализацией мировой экономики
Бизнес-ориентация	Экспорт Производство и сбыт как внутри страны, так и за рубежом
Менеджмент	Национальный Интернациональный
Стратегии роста и развития	Разрабатываются внутри страны Разрабатываются с привлечением многих стран
Источники роста	Изыскиваются в стране Располагаются по всему миру

III. Рекомендуемые источники

Основная литература

1. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Черенков В.И. Международный маркетинг: Учебник для вузов. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2008.

2. Международный маркетинг: учебно-методическое пособие / Е.Н. Голубкова, М.Э. Сейфуллаева. – М.: Дело и Серсис, 2008.

Дополнительная литература

1. Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг: учебник / М.: Экономист, 2005.

2. Ноздрева Р.Б. Современные аспекты международного маркетинга: Учебное пособие. – М.: МГИМО, 2004.

3. Журнал «Практический маркетинг» (комплект за 2007-2010 гг.)

Интернет–источники

1. www.rbc.ru

2. www.expert.ru

3. www.vniki.ru

4. www.itkor.ru

5. www.e-executive.ru

IV. Контрольные вопросы для самопроверки

1. В чем заключаются особенности международного маркетинга?

2. Почему именно международный обмен выступает основой международного маркетинга?

3. Какие аргументы можно привести против участия компании в международной маркетинговой деятельности?

4. Внутренний маркетинг в ряде случаев понимается практиками как маркетинг внутри фирмы. В чем его особенности?

5. Какие основные стратегические решения приходится принимать фирмам в международном маркетинге?

6. Какие функции приходится выполнять соответствующим службам компаний при управлении международной маркетинговой деятельностью?

7. Какие виды международного маркетинга Вы знаете? Какие из них используют крупнейшие ТНК?