Раздел 2. Исследования в международном маркетинге: объекты, методы и информационное обеспечение

Тема 2.1. Особенности международной маркетинговой среды. Особенности изучения внешних рынков сбыта и запросов иностранных потребителей

I. Задания для самостоятельной работы

1. Изучить рекомендуемую литературу по указанной теме.

2. Ответить на контрольные вопросы для самопроверки и тестовые задания.

3. Проанализировать содержание кейса по изучаемой теме и ответить на поставленные вопросы.

4. Выполнить практическое задание по анализу маркетинговой среды предприятия.

5. Подготовить реферат на тему «Эволюция модели маркетинговой среды».

II. План практического занятия

1. Основные факторы внешней макросреды международного маркетинга.

2. Основные факторы внешней микросреды международного маркетинга.

3. Покупательские предпочтения в отдельных странах и регионах, специфика запросов зарубежных потребителей

4. Разбор кейса.

III. Рекомендации по выполнению заданий и подготовке к практическому занятию

При выполнении самостоятельной работы необходимо обратить внимание на тщательное изучение материала по указанной проблематике. Для поиска необходимой информации желательно воспользоваться указанными ниже периодическими изданиями, а также публикациями в СМИ, Интернете.

По итогам изучения данной темы студент должен иметь четкое представление об особенностях международной и иностранной среды и специфике ее изучения. Необходимо обратить внимание на правовые, экономические, политические, культурные и другие факторы внешней маркетинговой среды.

Практическое занятие предполагает обсуждение докладов по вопросу №3 по темам: «Культурные и языковые особенности иностранных потребите­лей и их влияние на международную маркетинговую стратегию фирмы», «Архитектура маркетинговой среды» (обзор зарубежной литературы).

При подготовке к обсуждению доклада студент должен составить перечень дискуссионных вопросов, подготовить аргументацию, активно участвовать в обсуждении. Структура и основные требования к докладу:

1. тема доклада;

2. введение в проблематику доклада;

3. доклад проводится в виде презентации при помощи программного продукта Microsoft Power Point либо с использованием раздаточных и иных наглядных материалов (плакатов, рисунков и т.д.);

4. продолжительность доклада не превышает 8-10 мин.;

5. подводятся итоги выступления в сжатом виде;

6. в заключении доклада студент отвечает на вопросы коллег и преподавателя.

Теоретические вопросы, выносимые для обсуждения на занятиях, должны быть аргументированы и подтверждены практическими примерами и статистическими данными.

Участие в обсуждении вопросов практического занятия, подготовка научного доклада и участие в его обсуждении является основанием для оценки качества самостоятельной работы студента.

С помощью разбора конкретной ситуации из сборника кейсов по теме 2.1. рекомендуется дать анализ специфики факторов внешней среды конкретной фирмы на зарубежном рынке и предложить рекомендации по ее адаптации, ответив на поставленные в кейсе вопросы и задания.

Задание №4 необходимо выполнить в письменном виде, ответив на поставленные вопросы. При выполнении задания для самостоятельной работы №5 необходимо использовать релевантную научную литературу и периодику.

Задание 4.

Французская фирма-производитель снаряжения для горнолыжного спорта в результате маркетинговых исследований выявила увеличение спроса на рынке России на данный вид продукции вследствие:

• роста числа спортсменов, которые занимаются зимними видами спорта;

• превращение горнолыжного спорта в модный образ жизни;

• рост объема спроса на сопутствующие товары (специальную обувь, шапочки, рюкзаки);

• появление новых видов лыж и снаряжения;

• усиления конкуренции со стороны швейцарских и итальянских производителей лыжного снаряжения;

• изменение общей структуры расходов российских горнолыжников.

Какие особенности рынка России следует учесть службе маркетинга компании при разработке стратегии и тактики продвижения указанной продукции?

Какая информация о специфике экономической и культурной среды может потребоваться и где ее можно найти?