3. Реклама: понятие, сущность. Цель, задачи, функции рекламы. Классификация видов, средств и форм рекламной деятельности.

Реклама – платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через СМИ и др. формы коммуникации, имеющие своей целью заставить потребителей выполнить желаемое рекламодателем действие.

Пирамида коммуникативных рекламных целей в модели

«думать-чувствовать-делать» Модель Майкла Рея

Думать: осведомленность и знание (цель – информирование представителей ЦА)

Чувствовать: расположение и предпочтение (цель – убеждение, формирование имиджа продукта)

Делать: убежденность и покупка (цель – выполнение действия потребителем) качество товара – определяющий фактор для принятия решения покупки

Функции рекламы:

1. экономическая (развитая рекламная коммуникация способствует экономическому росту)

2. социальная (рекламные сообщения стремятся привить ЦА определенные привычки, предпочтения)

3. идеологическая (стремится создать общество с определенными мировоззренческими характеристиками)

4. маркетинговая (реклама как инструмент маркетинговой деятельности и подчинена выполнению основных целей и комплекса маркетинга)

5. коммуникативная (реклама как способ передачи информации от рекламодателя к потребителю)

Основные черты рекламной коммуникации:

• четкое обозначение рекламодателя

• неличность (наличие в цепочке рекламодатель-потребитель обязательных посредников)

• платность

• односторонняя направленность

• неопределенность эффекта

• общественный характер (соответствие законодательству и морально-этическим нормам)

• небеспристрастность

Задачи рекламы:

• информирование

• увещевание (последовательное формирования предпочтения)

• напоминание

• позиционирование

• удержание

• имиджирование

Классификация рекламной деятельности:

• по типу спонсора

1. реклама производителя

2. реклама торговых посредников

3. социальная и политическая реклама

• по типу ЦА

1. направленная на юридические лица

2. направленная на индивидуального потребителя

• по сконцентрированности на опред-м сегменте

1. селективная реклама

2. массовая реклама

• по охватываемой территории

1. локальная

2. региональная

3. общенациональная

4. международная

• по предмету рекламной коммуникации

1. товарная

2. престижная

3. реклама идеи

4. реклама личности

5. реклама территории

• по стадиям жизненного цикла

1. вводящая

2. утверждающая

3. напоминающая

Основные формы рекламы

Реклама в прессе:

1. модульная реклама

2. строчная реклама

3. спонсорство рубрик

4. специальное предложение к периодическим изданиям

5. образцы товара

Основные формы наружной рекламы:

1. биллборд

2. световой короб

3. брандмауэр

4. реклама на остановочных комплексах

5. штендеры

6. вывески

7. бигборд

8. растяжки

9. пилоны

Печатно-полиграфическая реклама:

1. плакаты

2. буклеты

3. афиши

4. проспекты

5. флаеры

6. календари

Интернет-реклама:

1. контекстная реклама (гиперссылки)

2. баннерная реклама (статичные и динамичные)

3. поп-анд и поп-андер (всплывающие окна)

Телевизионная реклама:

1. рекламные ролики

2. рекламные заставки

3. баннеры

Радиореклама:

1. дикторский текст

2. дженглы - музыкальные радио ролики

3. спонсорство в рамках игры