- •Сутність та визначення поняття „маркетинг”.
- •Розуміння маркетингу.
- •Історичні віхи формування теорії маркетингу.
- •4. Складові теорії маркетингу
- •5. Економічні аспекти маркетингу
- •7. Соціологічні аспекти маркетингу.
- •8. Культурні аспекти маркетингу
- •9.Походження та еволюція поглядів на маркетинг.
- •10. Особливості американського та європейського підходів до теорії маркетингу.
- •11. Вклад економістів-нобелеантів в теорію маркетингу.
- •12. Становлення та розвиток маркетингу в Україні.
- •13. Сутність та еволюція концепції маркетингу.
- •14. Концепція маркетингу.
- •15. Концепція вдосконалення вир-ва (1860-1920).
- •16. Концепція вдосконалення товару.
- •Концепція збуту.
- •Концепція соціально-етичного маркетингу.
- •Особливості та цілі сучасного маркетингу.
- •Тенденції розвитку сучасного маркетингу.
- •Сутність та види попиту в маркетингу.
- •Сутність сучасного маркетингу.
- •Керовані і некеровані фактори маркетингу.
- •Зовнішні фактори маркетингу.
- •Керовані фактори системи маркетингу.
- •Концепція “4Рs” та її еволюція.
- •Концепції “4Сs” та “4Аs”.
- •Значення концепції “4Рs” в теорії маркетингу.
- •Види маркетингу в залежності від попиту.
- •Сутність та принципи соціально-етичного маркетингу.
- •31. Комплекс маркетингу
- •33.Види маркетингу залежно від сфери використання.
- •34. Види маркетингу залежно від цілей обміну
- •35.Види маркетингу за територіальною ознакою
- •37. Види маркетингу залежно від ступеня ринкової орієнтованості
- •Види маркетингу залежно від виду діяльності.
- •Новітні види маркетингу.
- •41. Нові тенденції в суспільстві і світовій економіці, що сприяють зміні характеру маркетингової діяльності
- •42. Глобальний, латеральний, емоційний маркетинг.
- •43. Інтерактивний маркетинг.
- •44. Індивідальний маркетинг
- •Екологічний маркетинг.
- •46.Екологічні потреби та екологічні товари.
- •47.Оцінка відповідності екологічних товарів потребам ринку.
- •48.Сутність та елементи навколишнього середовища маркетингу.
- •50.Методи збору маркетингової інформації.
- •51.Маркетингові дослідження ринку.
- •52.Маркетингові дослідження підприємства.
- •53.Чинники зовнішнього середовища маркетингу.
- •54.Сутність та основна задача маркетингової товарної політики.
- •55.Основні функції маркетингової товарної політики.
- •56.Рівні товару в маркетингу
- •57.Специфіка товару в маркетингу.
- •59.Сутність та структура життєвого циклу товару.
- •60.Впровадження товару на ринок.
- •61.Сутність зростання в життєвому циклі товару.
- •Особливості стадії зрілості товару.
- •Стадія спаду та її особливості.
- •Сутність цінової політики в маркетингу.
- •Еволюція теорії ціноутворення.
- •Ціна як інструмент маркетингу.
- •Ціна та маркетингове середовище.
- •Сутність та складові частини маркетингової цінової політики підприємства.
- •Алгоритм формування маркетингової цінової політики.
- •Цінова стратегія підприємства.
- •Види цінових стратегій вітчизняних підприємств.
- •Ціноутворюючі чинники в маркетингу
- •Чинники попиту та їх класифікація.
- •Чинники пропозиції та їх класифікація.
- •Ринкові методи ціноутворен.
- •Класифікація цін.
- •Методи ціноутворення.
- •Методи прямого ціноутворення.
- •79 Кредитна політика підприємства та її роль в ціноутворенні.
- •Ціна та позиціювання на ринку.
- •Система цін в умовах вітчизняного ринку.
- •83 Взаємозв’язок попиту і ціни.
- •84 Цінова еластичність попиту.
- •85. Види еластичності попиту.
- •86. Комунікації і комунікаційний процес.
- •87. Модель комунікаційного процесу.
- •88.Сутність маркетингових комунікацій та їх основні функції.
- •89. Класифікація маркетингових комунікацій.
- •90. Зовнішні маркетингові комунікації.
- •91. Інтегровані маркетингові комунікації.
- •92. Сутність та особливості прямого маркетингу
- •93. Цільова аудиторії та її роль і місце в системі маркетинговій політики комунікацій
- •Сутність і зміст маркетингової політики просування.
- •V. Адресат.
- •Структура маркетингової політики просування.
- •Маркетингова політика просування як складовий елемент маркетингової діяльності.
- •Персональний продаж товару: сутність та умови застосування.
- •Суб’єкти та об’єкти реклами.
- •99.Реклама та її типи.
- •Мотиви реклами: сутність та різновиди
- •Функції реклами в залежності від стадії життєвого циклу товару.
- •Сутність та мета реклами.
- •Види реклами в залежності від цілей.
- •104. Сутність та задачі стимулювання збуту
- •105.Засоби стимулювання збуту: основні типи.
- •106. Сутність паблік рілейшинз.
- •107. Основні засоби паблік рілейшинз
- •108. Основні задачі паблік рілейшнз.
- •109. Ринок маркетингових комунікацій.
- •110. Сутність та роль каналів розподілу в системі маркетингу.
- •111. Взаємозв’язок маркетингу і логістики.
- •112. Функції учасників каналу розподілу.
- •114. Рівень каналу розподілу.
- •Горизонтальний та вертикальний конфлікти в системі маркетингової політики розподілу.
- •117. Конфліктність та її економічна природа і особливості в системі розподілу.
- •Горизонтальна маркетингова система.
- •120. Франчайзинг.
- •121. Сутність і зміст маркетингової політіки товарного руху.
- •122. Методи збуту товарів.
- •123. Прямий збут: сутність та умови застосування.
- •124. Непрямий збут: сутність та умови застосування.
- •125. Канал збуту та його х-ка.
- •126. Різновиди збуту за рівнем інтенсивності.
- •127.Інтенсивний збут.
- •129.Ексклюзивний збут.
- •130. Фактори, які впливають на вибір каналу розподілу.
- •Тенденції розвитку маркетингової політики розподілення.
- •Розуміння маркетингу.
50.Методи збору маркетингової інформації.
Одне з найважливіших питань М досліджень - вибір методу збору первинної інф. Найпоширенішим серед цих методів є опитування - інтерв*ю з респондентами особисто, поштою чи інтернетом за доп опитувального листка, який пропонують їм для заповнення. Перевага-отримання значних обсягів цінної інф безпосередньо від її носія за короткий проміжок часу+гнучкість. Недоліки :можливість виникнення значної к-сті помилок, з вини обох сторін, які в рез-ті можуть зменшити цінність отриманої інф.
Види опитувань:
1.Особисте опитування.(-)висока вартість
2.Опитування телефоном - телефонний зв*язок з респондентом. (+)значне скорочення часу та форм-ня масиву отриманих даних та низька вартість. (-)неможливість використання візуальних матеріалів та складних запитань, низька тривалість інтерв*ю, а також викревлення вибірки респондентів, адже інтерв*юер позбавлений візуального контролю вибірки.
3.Опитування поштою - передбач розсилку анкет респондентові. (+)немає потреби наймати штат інтерв*юерів, низьки витрати, немає можливості тиску на респондента, підштовхування його зробити правильну відповідь. (-)низька ефективність через низьку ймов отримання відповіді; дослідник позбавлений можлив-ті контролювати вибірку, тому невідомо хто саме відповідав на запитання анкети; ретельне опрацьовування анкет.
4.Опитування електр поштою (+)такі як у 3 дослідник може контролювати сам факт отримання листа, задаючи параметри повідомлення про його отримання респондентом. (-)обмеженість доступу до інтернету, складність процедури контолю вибірки, обмеженість можливості контролю правильності процедури заповнення анкети респондентом.
5.Опитування з викор-ням Інтернету -дослідник розміщує на певному сайті електр варіант анкети, заповнити яку запрошують групу цільових респондентів, надсилаючи їм спеціальне повідомлення. (+)можливість ств-ня складних комп*ютеризованих анкет, які інтегруються до корпоративних баз даних. (-)обмежаність доступу до інтернту та неможливість отримання репрезинтативної вибірки із розміщенням анкети на сайті довідника.
Спостереження - це метод збору первинної інф завдяки реєстрації поведінки людей чи ін досліджувальних об*єктів. Переваги: її незалежність від бажання чи небажання об*єкта дослідження до співпраці, моживість сприйняття неусвідомленої поведінки, а також комплексного врахування дії чинників навкол середовища. Види:
1. За хар навкол середовища: польове (тобто у звичайних умовах) та лабораторні (у штучно створених умовах)
2. За ступенем стандартизації:
Стандатизоване - це метод, за яким дослідник заздалегідь визначає, яка саме поведінка буде об*єктом спостер, а також за допомогою яких методів її можна оцінювати.
Вільне - це спостер-ня, яке передбач реєстрацію всіх явищ, пов*язаних з об*єктом спостер без попереднього уточнення.
3. Залежно від ступеня залученності об*єкта: приховане, відкрите.
4. За способом виконання: особисте спост чи спостер за доп технічних засобів
5. За повнотою охоплення: суспільне чи вибіркове
6. За частотою: разове, періодичне, поточне
7. Пряме спост (фіксують власне поведінку об*єкта) та опосередковане (фіксують результати певної поаведінки, а не саму поведінку)
Експеримент - це керований дослідником процес визначення сили впливу однієї зі змінних на інші за умов усунення впливу сторонніх чинників. Форми Е: лабораторні, польові.
Імітація - це відтв-ня за доп ЕОМ, а також ек-матем і статистичних методів та моделей дії комплексу чинникків ринкового сер-щя на аналізовані дослідником показники.