- •Сутність та визначення поняття „маркетинг”.
- •Розуміння маркетингу.
- •Історичні віхи формування теорії маркетингу.
- •4. Складові теорії маркетингу
- •5. Економічні аспекти маркетингу
- •7. Соціологічні аспекти маркетингу.
- •8. Культурні аспекти маркетингу
- •9.Походження та еволюція поглядів на маркетинг.
- •10. Особливості американського та європейського підходів до теорії маркетингу.
- •11. Вклад економістів-нобелеантів в теорію маркетингу.
- •12. Становлення та розвиток маркетингу в Україні.
- •13. Сутність та еволюція концепції маркетингу.
- •14. Концепція маркетингу.
- •15. Концепція вдосконалення вир-ва (1860-1920).
- •16. Концепція вдосконалення товару.
- •Концепція збуту.
- •Концепція соціально-етичного маркетингу.
- •Особливості та цілі сучасного маркетингу.
- •Тенденції розвитку сучасного маркетингу.
- •Сутність та види попиту в маркетингу.
- •Сутність сучасного маркетингу.
- •Керовані і некеровані фактори маркетингу.
- •Зовнішні фактори маркетингу.
- •Керовані фактори системи маркетингу.
- •Концепція “4Рs” та її еволюція.
- •Концепції “4Сs” та “4Аs”.
- •Значення концепції “4Рs” в теорії маркетингу.
- •Види маркетингу в залежності від попиту.
- •Сутність та принципи соціально-етичного маркетингу.
- •31. Комплекс маркетингу
- •33.Види маркетингу залежно від сфери використання.
- •34. Види маркетингу залежно від цілей обміну
- •35.Види маркетингу за територіальною ознакою
- •37. Види маркетингу залежно від ступеня ринкової орієнтованості
- •Види маркетингу залежно від виду діяльності.
- •Новітні види маркетингу.
- •41. Нові тенденції в суспільстві і світовій економіці, що сприяють зміні характеру маркетингової діяльності
- •42. Глобальний, латеральний, емоційний маркетинг.
- •43. Інтерактивний маркетинг.
- •44. Індивідальний маркетинг
- •Екологічний маркетинг.
- •46.Екологічні потреби та екологічні товари.
- •47.Оцінка відповідності екологічних товарів потребам ринку.
- •48.Сутність та елементи навколишнього середовища маркетингу.
- •50.Методи збору маркетингової інформації.
- •51.Маркетингові дослідження ринку.
- •52.Маркетингові дослідження підприємства.
- •53.Чинники зовнішнього середовища маркетингу.
- •54.Сутність та основна задача маркетингової товарної політики.
- •55.Основні функції маркетингової товарної політики.
- •56.Рівні товару в маркетингу
- •57.Специфіка товару в маркетингу.
- •59.Сутність та структура життєвого циклу товару.
- •60.Впровадження товару на ринок.
- •61.Сутність зростання в життєвому циклі товару.
- •Особливості стадії зрілості товару.
- •Стадія спаду та її особливості.
- •Сутність цінової політики в маркетингу.
- •Еволюція теорії ціноутворення.
- •Ціна як інструмент маркетингу.
- •Ціна та маркетингове середовище.
- •Сутність та складові частини маркетингової цінової політики підприємства.
- •Алгоритм формування маркетингової цінової політики.
- •Цінова стратегія підприємства.
- •Види цінових стратегій вітчизняних підприємств.
- •Ціноутворюючі чинники в маркетингу
- •Чинники попиту та їх класифікація.
- •Чинники пропозиції та їх класифікація.
- •Ринкові методи ціноутворен.
- •Класифікація цін.
- •Методи ціноутворення.
- •Методи прямого ціноутворення.
- •79 Кредитна політика підприємства та її роль в ціноутворенні.
- •Ціна та позиціювання на ринку.
- •Система цін в умовах вітчизняного ринку.
- •83 Взаємозв’язок попиту і ціни.
- •84 Цінова еластичність попиту.
- •85. Види еластичності попиту.
- •86. Комунікації і комунікаційний процес.
- •87. Модель комунікаційного процесу.
- •88.Сутність маркетингових комунікацій та їх основні функції.
- •89. Класифікація маркетингових комунікацій.
- •90. Зовнішні маркетингові комунікації.
- •91. Інтегровані маркетингові комунікації.
- •92. Сутність та особливості прямого маркетингу
- •93. Цільова аудиторії та її роль і місце в системі маркетинговій політики комунікацій
- •Сутність і зміст маркетингової політики просування.
- •V. Адресат.
- •Структура маркетингової політики просування.
- •Маркетингова політика просування як складовий елемент маркетингової діяльності.
- •Персональний продаж товару: сутність та умови застосування.
- •Суб’єкти та об’єкти реклами.
- •99.Реклама та її типи.
- •Мотиви реклами: сутність та різновиди
- •Функції реклами в залежності від стадії життєвого циклу товару.
- •Сутність та мета реклами.
- •Види реклами в залежності від цілей.
- •104. Сутність та задачі стимулювання збуту
- •105.Засоби стимулювання збуту: основні типи.
- •106. Сутність паблік рілейшинз.
- •107. Основні засоби паблік рілейшинз
- •108. Основні задачі паблік рілейшнз.
- •109. Ринок маркетингових комунікацій.
- •110. Сутність та роль каналів розподілу в системі маркетингу.
- •111. Взаємозв’язок маркетингу і логістики.
- •112. Функції учасників каналу розподілу.
- •114. Рівень каналу розподілу.
- •Горизонтальний та вертикальний конфлікти в системі маркетингової політики розподілу.
- •117. Конфліктність та її економічна природа і особливості в системі розподілу.
- •Горизонтальна маркетингова система.
- •120. Франчайзинг.
- •121. Сутність і зміст маркетингової політіки товарного руху.
- •122. Методи збуту товарів.
- •123. Прямий збут: сутність та умови застосування.
- •124. Непрямий збут: сутність та умови застосування.
- •125. Канал збуту та його х-ка.
- •126. Різновиди збуту за рівнем інтенсивності.
- •127.Інтенсивний збут.
- •129.Ексклюзивний збут.
- •130. Фактори, які впливають на вибір каналу розподілу.
- •Тенденції розвитку маркетингової політики розподілення.
- •Розуміння маркетингу.
14. Концепція маркетингу.
Фрагментарний маркетинг. На цьому етапі зароджується маркетинг, формуються його інструментарій. М. використовують у вигляді окремих інструментів і дій та вважають допоміжною функцією, оскільки в центрі уваги залишається проблема вир-ва товарів. Маркетингова діяльність під-ва мала внутрішній хар-р. Тобто вона передбачала управління на підставі наявних потреб і ресурсів під-ва, зокрема виробничих, фінансових, кадрових, збутових. Така орієнтація базувалась на принципі: «Продати те, що продукує під-во».
Включає 3 етапи:
Виробничу концепцію (1860-1920),
Головна ідея: Вир-во товарів, для яких є можливості.
Осн. Інструментарій: продуктивність вир-ва, собівартість товарів.
Мета: збільшення обсягів продаж, мах прибутку.
товарну (1920-1930),
Гол.ідея: Вир-во якісних товарів.
Осн.інструментарій: технолог. Вдосконалення товарів, покращення його дизайну та пакування.
Мета: вдосконалення споживчих якостей товарів.
Збутову (1930-1950).
Гол.ідея: Виробник повинен змусити споживача купувати свій товар.
Осн.інструментарій: збутова політика, просування товару, стимулювання збуту.
Гол.мета: інтенсифікація комерц.зусиль по збуту товарів.
Особливості фраг.м.:
М. зводиться до діяльності, яка пов*язана зі збутом і задоволенням чи формуванням попиту;
Вир-во орієнтовано на задоволення існуючого попиту, більш глибокі речі як то запити і потреби споживачів ігноруються;
Роль м. обмежена і пасивна.
Маркетинг як функція під-ва. Після 2ї світової концепція м. набуває якісно нового спрямування. Ця сис-ма управління передбачає створення такого потенціалу, який спроможний адаптуватись до дії суб*єктів, сил та умов зовн.середовища і на цій підставі задовольнити свої власні потреби. Також для цього етапу характерна ще одна особливість – поява і широке використання маркетинг-міксу.
Особливості цього етапу:
Широке використання інструментів м.;
Вир-во починає поступово підпорядковуватись маркет.управлянню;
Закладаються основи м.стратег.планування;
Досліджуються поведінка споживача, здійсн.сегментування ринку, позиціонування товарів на ринку;
З*являються нові види м.(стратегічний і соц.-відповідальний).
Ринкова концепція традиційного маркетингу (1950-1980)
Гол.ідея: Вир-во товарів необхідних споживачеві.
Осн.інструментарій: Комплекс маркетингу-мікс, дослідження споживача.
Головна мета: задоволення потреб цільових ринків.
15. Концепція вдосконалення вир-ва (1860-1920).
Ек-ці США і країн Європи на початку 20 ст була притаманна наявність ринку продавців, де попит на товари перевищував обсяги проп-ня. Споживачі бажали придбати абсолютно все, що продукувалось. Сей так визначив головне в бізнесі тієї пори: «Вир-во створює свої осн потреби». Згідно з цим, гол у мислинні під-в було уявлення про те, що товари продаватимуть себе самі, а тому маркетинг фокусував увагу на збільшенні обсягів вир-ва традиційної продукції обмеженого асортименту, масовому її розподіленні, розвитку вироб потужностей, економії на масштабах тощо. Саме тому ця концепція отримала назву: виробнича концепція м.
Головна ідея: Вир-во товарів, для яких є можливості.
Осн. Інструментарій: продуктивність вир-ва, собівартість товарів.
Мета: збільшення обсягів продаж, мах прибутку.