8 Вопрос: Средства распространения рекламы. Рекламные каналы

Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого результата. Все средства рекламы можно разделить на три группы:

1. Демонстрационные, основанные на демонстрации объекта

рекламирования:

- выкладка товаров;

- демонстрация товаров в действии;

- дегустация.

2. Изобразительно-словесные, в основу которых положено описание и

изображение объекта рекламирования:

- живописно-графическая реклама;

- кинодиапозитивная и фотореклама;

- печатная реклама;

- радиореклама;

- световая реклама;

- телевизионная реклама;

- устная реклама.

3. Демонстрационно-изобразительные, сочетающие демонстрацию и

изображение объекта рекламы:

- витрины;

- макеты;

- муляжи.

Рекламные каналы (по данным Международной рекламной ассоциации)

1. Реклама в прессе - рекламные объявления, рекламные статьи, рекламные обзоры. Достоинства газет - гибкость, своевременность, большой тираж, хороший охват местного рынка, широкое признание, высокая достоверность. Недостатки газет - низкое полиграфическое качество, кратковременность существования, срок жизни — один-два дня. Достоинства журналов - высокая демографическая и географическая избирательность, достоверность, престижность, высокое полиграфическое качество, длительность существования, значительное число вторичных читателей. Недостатки журналов - низкая оперативность, длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы, возможность бесполезного тиража; меньшие тиражи, чем у газет.

2. Печатная реклама – афиши, буклеты, карманные календари, каталоги, листовки, рекламно-подарочные издания, плакаты, поздравительные открытки, проспекты, фирменные настенные и настольные календари. Достоинства - высокая избирательность аудитории, высокое художественное и полиграфическое качество, подробное изложение преимуществ, длительность существования, значительное число вторичных читателей, слабая конкуренция. Недостатки - большие сроки изготовления, высокая стоимость, необходимость дополнительных средств распространения, ограничения текстовой части.

3. Аудиовизуальная реклама – видеофильмы, рекламные кинофильмы, рекламные ролики, слайд-фильмы. Достоинства - точное целевое воздействие и высокое качество контакта, сила воздействия и зрелищность, совершенно не сопоставимые с телевидением. Недостатки – высокая стоимость, невозможность просчитать рейтинг кинофильма, перед которым демонстрируется реклама, заранее.

4. Радиореклама – радиожурналы, радиообъявления, радиопередачи, радиоролики. Этот вид СМИ отличается массовостью, высокой географической и демографической избирательностью, низкой стоимостью, интимностью и личностным характером, радио можно слушать во время поездки на авто, прогулке, занятиях спортом, в офисе и т.п. Радио имеет одну очевидную особенность - действие на радио создается в воображении слушателя, которые являются активными участниками процесса. Однако радио редко является центром внимания слушателей, большинство из нас, слушая радио, одновременно делают еще что-то, кроме этого недостатком является мимолетность рекламного контакта и воздействие только звуковыми средствами.

5. Телевизионная реклама - рекламные объявления, телевизионные ролики, телезаставки, телерепортаж, телефильм. Реклама на телевидении - это самый дорогой и в то же время самый эффективный вид рекламы. Эффективность телевизионной рекламы определяют два фактора: комплексное воздействие (визуальное и звуковое) и большой охват: можно обратиться сразу ко всем, сидящим у телеэкрана, и к каждому в отдельности. Определенное время выхода рекламного блока в эфир дает возможность проконтролировать момент получения зрителем информации и рассчитано на то, что сообщение воспримут представители конкретной аудитории. Недостатками ТВ рекламы являются - высокая стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, невысокая избирательность аудитории.

6. Выставки и ярмарки - международные ярмарки и выставки, национальные ярмарки и выставки, постоянно действующие экспозиции.

7. Рекламные сувениры - подарочные изделия, серийные сувенирные изделия, фирменные сувенирные изделия, фирменные упаковочные материалы.

8. Прямая почтовая рассылка (директ-мейл) - специальные рекламно-информационные письма, специальные рекламные материалы. Достоинства - высокая избирательность аудитории, гибкость, отсутствие рекламы конкурентов в отправлении, личностный характер обращения, возможность использования в отправлении разных рекламных материалов. Недостатки - относительно высокая стоимость, образ “макулатурности”, необходимость адресного банка данных.

9. Наружная реклама - оконные витрины, прочие виды оформительской рекламы, реклама на транспорте, рекламно-информационное оформление фасадов магазинов, рекламные транспаранты, рекламные щиты, панно, световые вывески, указатели, фирменные вывески, электронные табло, экраны. Достоинства - гибкость, высокая частота повторных контактов, слабая конкуренция, Недостатки - отсутствие избирательности, жесткие ограничения творческого характера, ограничения текстовой части.

10. Компьютеризированная реклама – видеокаталоги, кабельное телевидение, компьютеризированная информация, компьютерная техника, телекаталоги. Достоинства - интерактивный характер коммуникации, возможность осуществлять обратную связь с потребителями (например, в форме электронной почты, данных о регистрации пользователей, подписки и г.д.), возможность предприятию-рекламодателю оперативно реагировать на происходящие события, запросы клиентов, повышая тем самым свою конку­рентоспособность.

Другие каналы

11. Розничная торговля - POS – материалы, акция по ценовым скидкам, акция с покупкой и подарком, акция с предложением попробовать/взять продукт, витрина, объявления магазина, реклама на киоске/павильоне, реклама на полке с товарами, реклама на полу, реклама на потолке, реклама на тележке, реклама на торцах товарных секций, стенд с логотипом на кассе, ТВ/видеоэкран в магазине, ТВ/видеоэкран на кассе, щит, свешивающийся с потолка.

12. Неявные каналы - видео в кинотеатре, интервью, логотип на одежде персонала, пластиковая подставка для меню, подставка под пивную кружку, программка, реклама в фойе, реклама на билете, реклама на колонках, реклама на чеке, семинары и конференции, спонсорская реклама, тарелочка для сдачи у кассы, человек, одетый в рекламную одежду.