*Саморегулирование рекламы

Саморегулирование рекламы – это общественный контроль соблюдения законодательства в сфере рекламы и правил поведения в рекламном бизнесе. Осуществляется с помощью следующих организаций:

1. Рекламный совет России (РСР). Создан в 1995 г., его членами являются общероссийские ассоциации и объединения рекламных агентств и рекламодателей, СМИ, общества потребителей и региональные организации саморегулирования рекламы. Членами Совета РСР был разработан и введен в действие в 2000 году Российский рекламный кодекс. Основные направления деятельности:

- принятие участия в работе по совершенствованию рекламного законодательства;

- развитие системы саморегулирования рекламы в России;

- координация деятельности региональных организаций саморегулирования рекламы;

- предварительная экспертиза рекламных материалов;

- рассмотрение обращений и прецедентов;

- досудебное разрешение споров и конфликтных ситуаций в рекламе;

- осуществление взаимодействия с российскими и зарубежными организациями и рекламными ассоциациями.

2. Общественные организации

- Российская ассоциация рекламных агентств (РАРА), с 2004 года - Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР);

- Национальная рекламная ассоциация;

3. Профессиональные организации

- Российская ассоциация директ-маркетинга;

- Национальная сеть теле-, радиовещателей (НАТ);

- Союз профессионалов наружной рекламы;

- Российская ассоциация региональных телекомпаний (РАРТ);

- Национальная ассоциация издателей;

- Московская рекламная гильдия;

- Российский медиасоюз;

4. Международные неправительственные организации

- Всемирная ассоциация рекламодателей;

- Международная рекламная ассоциация;

- Международная ассоциация паблик рилейшнз;

- Международная торговая палата;

- Европейская ассоциация организаций самоуправления рекламы (EASA).

3Вопрос: Функции рекламы. Цели рекламы. Требования к рекламе. *Функции рекламы

Реклама существует давно и, пройдя свой эволюционный путь развития от банального информирования до целого искусства убеждения покупателя в современности, она по праву считается неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, так или иначе влияющей на поведение людей. Именно по этой причине влияние рекламы на общественную жизнь в различных ее проявлениях изучается многими науками - психологией, социологией, социометрией, экономикой и др. Реклама оказывает воздействие на общество в целом и на отдельных людей. Это воздействие можно разделить на следующие функции:

1.Маркетинговая.

- управление спросом внутри избранной группы потребителей;

- реклама сама может удовлетворять явные (осознаваемые) или скрытые (неосознаваемые) по­требности людей;

2.Экономическая.

- реклама формирует спрос и стимулирует сбыт, а значит и процесс купли-продажи, что способствует оборачиваемости капитала;

- при росте производства снижаются расходы и растет прибыль, которая инвестируется в новое оборудование и рабочие места;

- предлагая новые товары, реклама продвигает на рынок качественную продукцию.

3.Коммуникативная.

- реклама информирует людей о новых товарах, фирмах и позволяет им совершенствовать свою жизнь;

- увеличивается выбор продукции, сокращается время на ее поиск и приобретение.

4.Социальная или общественная.

- реклама служит одной из движущих сил, способствующих повышению уровня жизни, развитию свободного предпринимательства;

- реклама помогает проведению широких общественных кампаний, привлекает внимание к социально значимым проблемам;

- реклама содействует развитию СМИ, принося им доход и делая независимыми от государства.

5. Этически-воспитательная.

- реклама формирует вкус потребителей;

- реклама может способствовать развитию творческой, свободной, независимой личности;

- реклама может стимулировать вещизм, способствовать насаждению вредных и даже антисоциальных стереотипов поведения, продвигать вредные товары;

- реклама способна разжигать религиозные и национальные конфликты;

- реклама пропагандирует определенные ценности и жизненные установки, например, на достижение успеха или на гедонизм, наслаждение жизнью, или на защиту окружающей среды и здоровый образ жизни и т.д.