3)Виды цен используемые в маркетинге на товары,длительное время существующие на рынке.

Скользящая (падающая) цена – это цена, которая устанавливается в результате взаимодействия спроса и предложения. Как правило, с насыщением рынка она понижается, это относится в большей мере к оптовым ценам. Цены данного вида устанавливаются на товары первой необходимости, тогда цены на товары и объемы выпуска тесно взаимосвязаны. При больших объемах производства у фирмы имеются широкие возможности снижения издержек производства, а следовательно, цены.

Долговременная цена – это цена, которая устанавливается на товары, пользующиеся массовым спросом. Она не изменяется в течение длительного периода времени. Но некоторые свойства товара, в зависимости от конъюнктуры рынка могут изменяться, например может уменьшаться их размер или снижаться качество.

Цены потребительского сегмента рынка – это цены на примерно одинаковые виды товаров и услуг, но продаваемые группам населения с различным уровнем доходов и в связи с этим неодинаковые.Это цены например на авиабилеты разных классов, на билеты в театр (могут быть в партер или в ложу). В этом случае проблема в том, чтобы определить соотношение цен на различающиеся по качеству товары и услуги.

Гибкая цена – это цена, которая изменяется под воздействием спроса и предложения. Данный вид цены используется при резких колебаниях спроса и предложения в короткие периоды времени, например гибкие цены устанавливаются при реализации в течение дня скоропортящихся продуктов (свежей рыбы, цветов и т. п.).Эта цена эффективна, если право принятия ценовых решений принадлежит непосредственно продавцу.

Преимущественная цена – это сниженные цены на товары фирм, занимающих лидирующее положение на рынке (доля рынка должна составлять 70–80 %).

Цены на товары, выпуск которых прекращен.

Эти цены устанавливаются на снятые с производства изделия при реализации их ограниченному кругу покупателей, имеющих потребность именно в этих товарах. Примером таких товаров являются запчасти к легковым автомобилям, снятым с производства. Цены на товары, выпуск которых прекращен, выше, чем цены на обычные товары.Цена, установленная ниже, чем у большинства предприятий,  – это цена, которая устанавливается на товары, которые являются дополнительными к другим товарам, реализуемым по нормальной цене. Данный вид цен используется в качестве рекламы своей продукции.Договорная цена – это цена, при установлении которой учитываются различные льготы и скидки с обычной цены.

6)Функции цен:

• Измерительная. С помощью цены измеряется в единых признанных денежных знаках стоимость партии товара, определяемая как произведение физического объема на цену. Одновременно цена есть соизмеритель ценности разных товаров, представленной в денежном выражении.

• Учетно-контрольная. Переводя материальные, вещественные параметры народного богатства в стоимостные – служит инструментом учета и контроля, сохранения и накопления, движения стоимостей на предприятиях и других учреждениях.

• Плановая. Планирование производства, распределение и потребление продукции в стоимостном выражении невозможно без использования цен на планируемые объекты.

• Регулирующая. В рыночной экономике цены представляют основной инструмент уравновешивания спроса и предложения. В нерыночной экономике такая функция насильно навязывается ценам, которые сами навязываются экономике.

• Стимулирующая. Цены влияют на заинтересованность производителей в повышении объемов производства и качества продукции, во имя увеличения суммы от вырученной продажи.

• Распределительная. Через цену происходит главное в рыночной экономике – распределение доходов между ее участниками.