26. Монополистическая конкуренция. Неценовая конкуренция и дифференциация продукта. Реклама и ее значение.

Характеристика рынка монополистической конкуренции:

- большое количество мелких фирм;

- производят разнородную продукцию (дифференциация товара в рамках одного вида), следовательно, разное качество продукции;

- ценовая и неценовая конкуренция;

- свободный вход в отрасль.

В этом типе рынка сочетаются черты и конкуренции (множества фирм на рынке одного товара), и монополия, т.е. уникальность некоторых разновидностей продукта. Таким образом, каждый производитель является монополистом не над всем рынком, а в своей разновидности продукта.

Результат функционирования данного рынка.

- монополистическая власть невелика, т.к. товары легко заменяемы и цены невысоки - «плюс» для потребителя;

- широкий выбор товара, следовательно, это «плюс» для потребителя;

- наряду с ценовой конкуренцией присутствует неценовая конкуренция, что обеспечивает высокое качество продукции - «плюс» для потребителя.

Дифференциация продукта может осуществляться в различных формах: 1) в зависимости от качества продукта; 2) от территориального размещения фирмы (маленький магазин, расположенный вблизи от покупателей, может конкурировать с крупным магазином, но расположенным вдалеке от оживленного места); 3) в зависимости от методов стимулирования сбыта (реклама путем использования имени известного спортсмена, который потребляет товар); 4) путем убеждения в исключительности потребительских свойств товара. Отсюда вытекает развитость неценовой конкуренции. Экономическое соперничество в условиях монополистической конкуренции не сводится к одной лишь цене, но и сосредоточивается на таких факторах, как качество товара, реклама и т.д. Производители в условиях монополистической конкуренции являются небольшими по размеру фирмами как в абсолютном, так и в относительном выражении. Поэтому вступление в отрасль является относительно легким. Примерами отраслей, где господствует монополистическая конкуренция, являются розничная торговля, производство парфюмерии, бытовой техники и электроники, верхней одежды. Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимание к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынок. Роль рекламы: 1. обеспечивает налаживание связей между субъектами хозяйствования, между производителями и потребителями товаров. 2. реклама способствует росту деловой активности, повышению объемов капиталовложений и числа рабочих мест общественного производства. 3. способствует формированию не только покупательских предпочтений, но и становится частью социальной среды, которая участвует в становлении определенных стандартов мышления и социального поведения различных слоев населения в каждой стране и во всем мире.

27. Олигополия. Основные модели олигополии. Ломаная кривая спроса. Олигополия предложения. Модель дуополии Курно. Модель дуополии Штакельберга.

Олигополия – «конкуренция между немногими», разновидность рыночной структуры, которая предполагает:

• существование на рынке нескольких крупных фирм, которые удовлетворяют весь спрос на продукцию;

• продукция может быть как разнородной (автомобили), так и однородной (металл);

• вход на рынок затруднен;

• взаимная зависимость фирм в принятии решений о ценах на свою продукцию.

Поведение олигополии до сих пор мало изучено. Отличительной особенностью этой рыночной структуры является то, что участники данного рынка, оставаясь конкурентами, вынуждены договариваться о принимаемых решениях. Это ведет к некоторой потере прибыли каждого участника, но повышает общую величину получаемой выгоды.

Существует два вида олигополии: 1) первый предполагает, что несколько предприятий производят идентичный продукт; 2) второй предполагает, что несколько производителей выпускают дифференцированные товары. Модели: Модель Чемберлена, бертрана, Эджоуорта. Модель дуополии Курно. Его модель основывалась на следующих предпосылках: 1. на рынке присутствует только две фирмы. 2. каждая фирма, принимая свое решение, считает цену и объем производства конкурента постоянным. Олигополия предложения возникает тогда, когда отраслевой спрос удовлетворяется небольшим числом производителей. Специфическим фактором ценообразования на олигопольном рынке является то, что при выборе сочетания P,Q олигополист наряду с эластичностью спроса и динамикой затрат на производство принимает во внимание возможную реакцию своих конкурентов. В то же время реакция последних зависит от того, какое решение принимает данный олигополист. Поэтому равновесие на рынке олигополии устанавливается в результате стратегических (взаимозависимых) решений конкурентов. В модели дуополии, предложенной Штакельбергом, первый участник выбирает производимое количество, y1 , и является лидером. Под этим мы подразумеваем то, что второй участник (ведомый) рассматривает объем производства, выбранный первым участником, как данный. Другими словами, второй участник сталкивается с остаточным спросом, который получается вычитанием из исходного спроса величины y1. Ориентируясь на этот остаточный спрос, второй участник выбирает свой объем производства, y2 . Лидер «просчитывает» действия ведомого, определяет, какая цена устанавливается на рынке при каждом y1 , и исходя из этого максимизирует свою прибыль. В остальном модель повторяет модель Курно. Эта модель применима, например, к ситуации, когда в новой отрасли лидирующая фирма выбирает размер строящегося завода (мощность) и решает «работать на полную мощность». Считается, что она хорошо описывает рыночную ситуацию в случае, когда фирма-лидер, занимает значительную долю рынка. Так или иначе, ситуации, представленные в модели не столь и редки на реальных рынках. С точки зрения теории игр модель Штакельберга представляет собой динамическую игру с совершенной информацией, в которой лидер делает ход первым.