- •Тема 1. Концепция маркетинга
- •Тема 2. Маркетинговая среда организации
- •Тема 3. Управление маркетингом
- •Тема 4. Организация и проведение маркетингового исследования
- •Тема 5. Покупательское поведение потребителей
- •Тема 6. Основные закономерности спроса
- •Тема 8. Сегментация рынка
- •Тема 9. Разработка рыночного предложения
- •Тема 10. Управление товаром фирмы
- •Тема 11. Цены и ценообразование в маркетинге
- •Тема 12. Управление маркетинговыми каналами
- •Тема 13. Розничная и оптовая торговля
- •Тема 14. Управление маркетинговыми коммуникациями
- •Тема 15. Реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью
- •Тема 16. Личная продажа и управление продажами
- •Тема 17. Маркетинг услуг
Тема 8. Сегментация рынка
8.1. Сегментация рынка предполагает:
а) объединение потенциальных потребителей в группы, которые имеют похожие потребности и похожую реакцию на маркетинговые усилия организации;
8.2. В условиях массового маркетинга:
г) производитель организует производство одного товара для всех без исключения покупателей;
8.3. Если фирма работает в рыночном сегменте:
а) то производитель организует производство для группы потребителей, определенной по каким-либо признакам;
8.4. Если фирма работает в рыночной нише:
д) производитель запускает в производство продукт для удовлетворения потребности узкой группы покупателей или небольшого рынка, потребности которого удовлетворяются в недостаточной степени.
8.5. Основными переменными сегментирования потребительских рынков являются:
а) географические, демографические, психографические и поведенческие признаки;
8.6. Основными переменными сегментирования организационных рынков являются:
в) географические, демографические, операционные и ситуационные признаки, практика закупок и особенности личности покупателя;
8.7. Соотнесите основные переменные сегментирования потребительских рынков по признакам:
Географические признаки б) плотность населения;
Демографические признаки г) род занятий, образование.
Психографические признаки а) особенности личности;
Поведенческ ие признаки в) степень готовности к покупке;
8.9. в) товарная специализация;
8.10. д) полный охват рынка.
8.11. а) концентрация на одном сегменте;
д) полный охват рынка.
8.12. г) специализация на конкретном рынке;
8.13. К критериям эффективного сегментирования не относится:
г) состоятельность сегмента - потребители должны иметь достаточно высокие доходы.
8.14. Целевой рынок - это:
б) сегменты, характеризующиеся минимальными расходами на маркетинг и обеспечивающие для фирмы основную долю результата ее деятельности;
Тема 9. Разработка рыночного предложения
9.1. Лампочка, молоко, жвачка, зимняя шапка - это товары:
а) повседневного спроса;
9.2. Мебель, одежда, поддержанные автомобили - это товары:
б) предварительного выбора;
9.3. Дорогие женские костюмы, фотоаппаратура, новые автомобили - это товары:
в) особого спроса;
9.4. Услуги стоматолога, страхование жизни, автомобиля - это товары:
г) пассивного спроса.
9.5. К товарам повседневного спроса не относятся:
г) товары предварительного выбора.
9.6. К товарам повседневного спроса не относятся:
а) микроволновая печь;
9.7. К товарам особого спроса не относятся:
б) теплая обувь;
9.8. К товарам предварительного выбора не относятся:
б) тёплая обувь;
9.9. Товары длительного пользования, обеспечивающие производство конечного продукта,- это:
б) капитальные товары;
9.10. Товары с уникальными свойствами или определенных ТМ, ради приобретения которых значительная часть покупателей готова приложить дополнительные усилия, называют товарами:
в) особого спроса;
9.11. Выстроите по порядку этапы процесса создания нового продукта:
ж) генерация идей;
б) отбор идей;
д) разработка концепции товара и ее проверка;
а) разработка стратегии;
г) анализ возможностей производства и сбыта;
з) разработка товара.
в) испытание в рыночных условиях;
е) развертывание коммерческого производства;
9.12. Для оценки общего объема продаж редко приобретаемых това- ров (автомобили, бытовая техника, промышленное оборудование) тре- буется оценка:
а) только объема первичных продаж;
б) объема первичных и замещающих продаж;
в) объема замещающих и повторных продаж;
г) объема первичных и повторных продаж.
9.13. Для оценки общего объема продаж часто приобретаемых товаров (потребительские и промышленные товары кратковременного пользования) требуется оценка:
г) объема первичных и повторных продаж.