Тема 10. Управление товаром фирмы
10.1. Процесс разработки ряда существенных особенностей продукта, призванных отличить его от товаров конкурентов,- это:
в) дифференциация;
10.2. Позиционирование - это:
б) действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленного на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей;
10.3. Если потребители имеют слишком узкое представление о ТМ, не знают всех основных характеристик товара, то причиной этому может послужить:
г) сверхпозиционирование.
10.4. Если потребители имеют смутное представление о торговой марке, не имеют связанных с ней устойчивых ассоциаций, то причиной этому может послужить:
б) недопозиционирование;
10.5. Если потребители с трудом верят в заявления о высоком качестве продукта в свете его реальных характеристик, цены или репутации производителя, то причиной этому может послужить:
в) сомнительное позиционирование;
10.6. У потребителя сложился нечеткий образ ТМ из-за того, что компания делает слишком много акцентов на различные свойства товаров или слишком часто меняет стратегию позиционирования. Такая ошибка позиционирования называется:
а) расплывчатым позиционированием;
10.7. Согласно концепции жизненного цикла товара (ЖЦТ);
а) срок жизни товара ограничен;
10.8. Вставьте пропущенное слово в предложение: «Согласно концепции жизненного цикла товара (ЖЦТ) на разных стадиях ЖЦТ...фирмы варьируется»:
в) прибыль;
10.9. На каком этапе ЖЦТ разворачивается самая острая конкурентная борьба?
б) рост;
10.10. Какому этапу жизненного цикла товара соответствует характеристика: «период замедления темпов роста объема продаж, прибыль стабилизируется или начинает снижаться»?
в) этап зрелости;
10.11. Какому этапу жизненного цикла товара соответствует характеристика: «медленное увеличение объема продаж товара, прибыли нет»?
а) этап внедрения;
10.12. Какому этапу жизненного цикла товара соответствует характеристика: «происходит снижение объема продаж и прибыли»?
г) этап спада.
10.13. Какому этапу жизненного цикла товара соответствует характеристика: «период быстрого признания продукта потребителем и значительное увеличение прибыли»?
б) этап роста;
10.14.
в) фетиша;
а) моды;
10.16.
На
рисунке представлена кривая жизненного
цикла:
б) стиля;
10.17.
б) бытовых
приборов и техники (микроволновые
печи,
холодильники);
10.18.
«Гребешковая кривая» жизненного цикла
товара свойственна:
в) товаров, изучение свойств которых привело к расширению сферы применения товара (нейлон);
10.19.
Кривая
с повторным жизненным циклом товара
свойственна:
г) новых товаров, например новых лекарств, для внедрения которых на рынок и поддержки продаж периодически используют активные средства продвижения.
10.20. Товарная марка - это:
в) имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации одного продавца или группы продавцов и их дифференциации от товаров конкурентов.
10.21. Распространение названия марки на новые товары в рамках одной товарной категории - стратегия:
б) расширения товарной линии;
10.22. Распространение названия ТМ на новые товары других категорий - стратегия:
а) расширения границ ТМ;
10.23. Компания Данон производит товары одной товарной категории (творожки) под торговыми марками «Данисимо», «Активия», «Утренний». Какую марочную стратегию при этом использует компания?
в) мультимарки;
10.24. Товарный знак - это:
б) юридически узаконенное обозначение исключительного права компании на использование торговой марки или фирменной марки;
10.25. Может ли являться торговая марка объектом купли-продажи:
а) да;
10.26. Товарная номенклатура - это:
б) совокупность товарных линий (ассортиментных групп), предлагаемых компанией;
10.27. Товарный ассортимент - это:
в) совокупность всех товарных единиц, которые фирма поставляет на рынок;
10.28. Характеристика, показывающая общее количество составляющих товар-микс отдельных единиц, - это:
в) длина товарного ассортимента;
10.29. Характеристика, показывающая количество различных товарных линий компании, - это:
б) ширина товарного ассортимента;
10.30. Характеристика, которая показывает количество товарных единиц в отдельной товарной линии, - это:
а) глубина товарного ассортимента;