- •Тема 3. Производитель и товар.
- •Производитель
- •Соответствие товара потребности Понятие идеального товара
- •Типы товаров
- •Классификация товаров
- •Классификация товаров народного потребления
- •Классификация товаров по степени новизны
- •Классификация новых товаров по т. Робертсону
- •Классификация товаров по наличию зарегистрированной марки
- •Классификация марочных товаров
- •Модели товара Модель искомых выгод, связанных с товаром
- •Многоуровневая модель товара по Котлеру
- •4. Неожиданные характеристики
- •3. Желаемые характеристики
- •2. Ожидаемые характеристики
- •Блочные модели товара
- •Мультиатрибутивная модель товара Мультиатрибутивная модель товара - набор характеристик товара, представленный с точки зрения потребителя. Изделие - Product
- •Цена - Price
- •Продвижение - Promotions
- •Сбыт – Place
- •Сервис – Service
- •Перевод потребности в характеристики товара
- •Товарное досье
- •Упаковка Значение упаковки
- •История упаковки
- •Структура упаковки
- •Графические элементы упаковки
- •Характеристики и функции упаковки товара
- •Методы исследования упаковки
- •Рекомендации по разработке упаковки
- •Социальная ответственность, связанная с производством упаковки
Классификация товаров народного потребления
Товары повседневного спроса |
Товары предварительного выбора |
Товары особого спроса |
Товары пассивного спроса |
Товары, которые потребители приобретают часто, без особых раздумий и с минимальными усилиями на сравнение между собой. |
Товары, перед приобретением которых потребитель размышляет, сравнивает альтернативы. |
Товары с уникальными характеристиками, представляющие высокую ценность для потребителя. |
Товары, о которых потребитель не знает или о приобретении которых не задумывается. |
|
|
Коллекционные, остромодные, высокопрестижные товары. |
Устройства для переработки пищевых отходов, страховые услуги, бытовые индикаторы пожарной опасности. |
Отнесение конкретного товара к тому или иному классу по вышеприведенной классификации зависит не столько от специфики товара, сколько от того, в каких условиях возникает потребность в данном товаре, как потребитель принимает решение о покупке данного товара (зонт может являться и товаром предварительного выбора и товаром для экстренных случаев, лекарства от боли могут регулярно приобретаться потребителем или требоваться экстренно и т.д.).
Классификация товаров производственного назначения
Материалы и детали |
Капитальное имущество |
Вспомогательные материалы |
Деловые услуги |
|
|
|
|
Помимо вышеприведенных классификаций можно также выделить и другие основания для разделения товаров на группы.