2. План проведения практического занятия.

Учебные вопросы, подлежащие рассмотрению.

1. Способы сбора маркетинговой информации.

2. Диагностический менеджерский анализ фирмы.

3. Формирование выводов и подготовка отчетных материалов.

Темы систематизированного обзора.

1. Источники маркетинговой информации.

2. Методы сбора первичной информации.

Вопросы для размышления и групповой дискуссии.

1. Тенденции и процессы развития рынка на современном этапе.

2. Какова роль практического психолога в проведении маркетинговых исследований?

3. Основные методы маркетинговых исследований.

Литература для подготовки:

1. Дурович А.П. Основы маркетинга: Учебное пособие. М.: Новое знание, 2004. – 512 с.

2. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособие.- М.:ИНФРА-М, 2004.- 496с. (серия Высшее образование).

3. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. СПб.: Издательство Питер, 2002 - 752c.

3. Задания для самостоятельной работы студентов.

1. Пользуясь словарями и учебными пособиями, запишите в рабочую тетрадь определения таких понятий, как ассортимент, выборка, концепция, метод, принцип, процедура, процесс, результат.

2. Дополните информацию, полученную на лекции по вопросам «Маркетинговые исследования».

Литература: 1,2,3.

3. Нарисуйте схему «Области применения методов анализа».

Литература: 2, С.85.

4. Составьте перечень вопросов, появившихся у Вас в процессе самостоятельной работы.

4. Вопросы для самоконтроля.

1. Какова цель маркетинговых исследований?

2. Назовите основные направления маркетинговых исследований.

3. Назовите основные источники маркетинговой информации.

4. Укажите способы сбора маркетинговой информации.

5. Назовите первичные методы сбора маркетинговой информации.

6. Какие различают прогнозы в зависимости от временного горизонта прогнозирования?

5. Словарь основной терминологии.

Аналитическое моделирование - построение и использование модели, отражающей внутренние и внешние взаимосвязи в ходе развития рынка.

Анкетирование - выявление мнения населения, экспертов с целью получения оценок прогнозного характера.

Вторичные исследования - обработка уже имеющихся данных. (Например, с помощью данных учета и внешней статистики)

Доля рынка - удельный вес продукции предприятия в совокупном объеме реализации товара или продажах отрасли.

Интервью - опрос участников рынка и экспертов.

Коммерческая информация - это данные, извлекаемые из деловой до­кументации предприятия, по вопросам сбыта вырабатываемой продукции и получаемые от партнеров в порядке информационного обмена.

Конъюнктура рынка - это совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятель­ность на рынке.

Наблюдения - планомерный охват, воспринимаемых органами чувств без воздействия на объект наблюдения.

Ответная реакция - набор откликов получателя, возникших в результате контакта с обращением.

Первичные исследования - сбор данных при их возникновении.

Эксперимент - исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов.

Экстраполирование - продолжение в будущее тенденций процессов, отражаемых в виде динамических рядов их показателей, на основе разработанных моделей регрессионного типа.