Тема 5. Основные имидж-стратегии на российском информационном рынке

1. Деятельность основных групп сми по созданию имиджа российской государственной власти

На протяжении последних 18 лет изменился как внешний, так и внутренний имидж восприятия властно-государственных структур России.

Исследователи отмечают, что подбавилось у многих чувство гордости за свою страну и прибавилось чувство горести за ее прошлое и настоящее.

Имидж власти и государственных органов создается главным образом СМИ и политтехнологами, представляющих интересы различных политических сил. Эти силы бывают заинтересованными в противоположных результатах. Отсюда противоречивость информации и оценок.

В настоящее время в России действуют как минимум 4 группы создателей властно-государственного имиджа:

1) Правительственные СМИ

2) Независимые СМИ

3) Оппозиционные СМИ

4) Зарубежные СМИ

Имеются также некоторые возможности и у источников неформальной коммуникации, влияющих на формирование образа власти в массовом сознании: слухи, фольклор, юмор.

Диалог и конкуренция этих информационных субъектов заставляют общество непрерывно оценивать и переоценивать повседневные и исторические факты, изменять сложившиеся суждения, делать героическими иди развенчивать те или иные моменты прошлого и настоящего нашего народа.

Безусловно, гигантский перевес имеют правительственные и проправительственные СМИ, задача которых, развенчать советское время м власть и сформировать лояльное отношение к нынешней власти.

Другой стороной деятельности СМИ является поиск национальной идеи, интегративной идеологии, формирование общественного мнения по определенным проблемам политического дискурса. Все эти группы своей информационной деятельностью не отрицают, а признают необходимость сильного государства, особенно в переходный период в условиях социальной нестабильности. Критикуются лишь те черты, формы государственной деятельности, которые неприемлемы по определенным соображениям.

Кратко остановимся информационной деятельности основных конкурирующих групп.

Проправительственные СМИ. В целом они выполняют апологетическую (оправдывающую) роль, направленную на защиту и оправдание политического курса правительства, разъяснение и его популяризацию, представление его в выгодном для власти свете, показывая лишь некоторые его слабости.

Для выгодного показа достоинств нынешней власти перед властью демократов 90-х гг. во главе с Ельциным активно используются:

- формирование образов врагов России и прогресса (сначала это были коммунисты, чеченские террористы, затем отдельные олигархи)

- противопоставление (технология отстройки) и дистанцирование от одиозных фигур типа Гусинского, Березовского;

- скандально – эмоциональный показ событий 90-х годов

- поверхностный анализ причин катаклизмов, имевших место в эти годы

Умело используется прием контраста времени Путина по сравнению со временем Ельцина. (Циклы передач «Лихие 90-е», «Следствие вели») Однако открытая критика Ельцина и как первого президента России пока еще не допускается.

Стратегическая линия информационного сопровождения рыночных реформ– временные трудности на правильном пути.

Продвижение в СМИ достоинств имиджа государственной власти должно опираться на реальные достижения и усилия власти по стабилизации и улучшению жизни. Ибо без реального наполнения провалились такие кампании как формирование официальной интегративной идеологии, псевдопатриотические проекты «покупайте российское», «время жить в России», или кампания по пересадки чиновников на отечественные автомобили.

Сейчас данные СМИ стали больше внимание уделять деятельностной составляющей имиджа органов власти, а также личностной составляющей. И это стало давать определенный эффект.

Кроме того, для положительного эмоционального восприятия власти используются массовые праздники. Старые советские общественно-политические праздники уже не могут быть основой объединения общества. Нынешние демократические власти по отношению к ним используют два подхода. В зависимости от степени укорененности этих праздников в сознании граждан они либо отменяют праздники, либо меняют их название и содержание, приспосабливая их под свои властные цели и задачи. Так, нынешняя властвующая политическая элита, спустя 15 лет после захвата власти, отменила как официальный государственный праздник День Великой Октябрьской социалистической революции и ввела в противовес ему новый – День народного единства. Идеологически компенсаторный смысл этого акта очевиден. Примером удачной трансформации старых советских праздников, не вызвавшей больших протестов, стало превращение 23 Февраля из Дня Советской Армии в День Защитника Отечества. Нынешняя власть пытается приватизировать великий советский праздник День Победы и поставить на службу режиму. Наряду с другими способами формирования нового видения праздника Победы вот уже два года в стране организуется акция «георгиевская ленточка». Кроме декларируемой задачи патриотического воспитания на «героическом прошлом нашего народа», в этом начинании прослеживается скрываемая цель - вытеснить из сознания особенно молодых людей советскую символику - красное знамя и заменить его не относящимся к победе новым символом - георгиевскими ленточками.

Последние несколько лет пресса и руководители активно используют патриотическую лексику, риторику, делают громкие заявления в адрес Запада типа «мюнхенской речи Путина». Начинают оживлять, хранящиеся в подсознании миллионов россиян антизападные, антиамериканские стереотипы и установки, оставшиеся еще со времен «холодной войны».

Оппозиционные СМИ. Выражают интересы и идеалы левых и национально-патриотических сил. Левые – те социальные силы, которые заявляют о своем стремлении к социализму (КПРФ и РКРП). Современные Коммунисты имеют такие общероссийские издания как газета «Правда» и газета «Советская Россия». Выразителем идей национал-патриотов России является газета «Завтра». Выдвигая идеи народной власти государства, они критикуют антинародное правительство и его политику. Эта критика, ложащаяся на трудное положение в экономической, социальной и военной сферах, воспринимается частью социума. Активно используется утрата статуса великой державы, ухудшение геополитического положения России в современном мире, приближение НАТО к российским границам, вымирание русского народа, тяжелая демографическая ситуация, падение образовательного и культурного уровня людей. Идея Великой державы ассоциируется в массовом сознании с непримиримостью к Западу.

Оппозиционные СМИ в основном негативно оценивают современную

власть и государство за исключением некоторых последних международных шагов Путина и правительства.

«Независимые СМИ». Их немного. «Известия», «Независимая газета», «Новая газета», канал ТВ-Центр, РеН-ТВ. Понятие «независимые» достаточно условно, так как все средства массовой информации находятся в чьей-то административной или экономической зависимости. Данные издания и каналы находятся в собственности олигархических групп. Поэтому, формирующиеся ими имидж-стратегии, отличаются непостоянством. С одной стороны, они критикуют некоторые аспекты политики правительства, когда это касается интересов крупного бизнеса, а с другой стороны, в целом эти СМИ рисуют вполне привлекательный образ власти.

Зарубежные СМИ. Их позиция во многом определяется политической и экономической конкуренцией с Россией. Образ российской власти, который они рисуют, в целом неблагоприятный.