3. Политический pr XIX века

На развитие PR оказал влияние ряд экономических и социально-политических факторов. Возникновение крупных городов, урбанизация населения сопровождалась ростом грамотности населения и увеличением читательской аудитории. Бурное экономическое развитие США привело к росту конкуренции и появлению рекламного бизнеса. Выросла эксплуатация трудящихся и одновременно движения протеста, которым необходимо было привлекать сторонников и популяризировать свои идеи.

Прообразом современной избирательной кампании можно считать президентскую кампанию в 1828 году. В ней участвовал и победил Эндрю Джексон – обычные человек, выходец из народа. Руководил его кампанией по выборам бывший журналист Амос Кендалл. Успех пришел во многом благодаря системе хорошо продуманных действий:

- была создана общенациональная организация в поддержку Джексона;

- в каждом штате созданы штабы, которые работали с руководством штатов, пытаясь добиться их поддержки;

- в небольших городах и деревнях проводились первые общенациональные кампании: «отдай свой голос», каждая акция завершалась угощениями с выпивкой, пением хором;

- упор делался и на прессу. Штабы опирались на симпатизирующую прессу, издавалось огромное количество памфлетов;

- героизация Джексона, превращение его в символическую личность. Вспомнив о прозвище «крепкий орешек», которое получил Джексон за стойкость, проявленную им во время войны с Англией в 1812 году, сторонники Джексона раздавали на каждом митинге с его участием веники, а также палочки из орехового дерева как символ стойкости этого человека. На площадях устанавливались столбы из ореха. Подобно нынешним значкам, наклейкам на бампер автомобилей, эти предметы и сооружения являлись зримым выражением поддержки кандидата.

В 1840 году впервые в истории США стал баллотироваться в президенты человек почтенного возраста, которому исполнилось 67 лет. Это был бывший генерал Уильям Харрис. Что он внес нового?

- он нарушил традицию не произносить кандидатами предвыборных речей.

- он стал лично выступать перед избирателями.

- по стране были разосланы суррогатные ораторы, которые произносили заранее подготовленные речи кандидата.

Новой ступенью политического PR является гражданская война 1861-1865 годов. Эта война сопровождалась борьбой мнений, идей за умы и сердца людей. Одной из причин победы северян была наступательная пропагандистская война. Южане не придавали большого значения работе с прессой, не сумели завоевать общественное мнение Европы, напротив Линкольн не только использовал традиционные средства агитации (публикации в газетах, памфлеты), но и использовал новые приемы для завоевания общественных симпатий через СМИ:

- разрешил свободный доступ репортерам в Белый дом, для получения информации из первых рук через секретаря;

- публикует президентские обращения и речи, обращенные целевому лицу или группе;

- налаживает отношения с конкретными европейскими движениями (например, за отмену рабства);

- организует корреспондентскую сеть непосредственно в воюющей армии,

- пропагандистская кампания займов у населения на войну. Так как война требовала огромных затрат, была предложена идея займа и организована его пропаганда через СМИ, агитаторов и ораторов.

На выборах 1896 года у президента Мак-Кинли был советник Марк Ханна, который ввел новые технологии воздействия на общественность:

- использование американского флага, как национального символа;

- формирование групп интересов, работа с разными этническими слоями;

- организация офиса президента, который был своеобразной общественной приемной кандидата, в которой кандидат принимал рядовых избирателей;

- создание бюро спикеров, в котором ораторствовали в поддержку Мак-Кинли 1400 человек;

- широкое использование новых средств передвижения (железная дорога).

В целом продолжает действовать манипулятивная пропагандистская модель PR, хотя создаются предпосылки для информирования.

Лекция 2. Институализация политического PR в 20 веке.