С убъекты политической pr-деятельности

Базисный субъект Технологический субъект

(кто делает PR?)

предметный функционально-стратегический

(кому делается PR?) (для кого делается PR?) - неинституциализированные

(индивиды, PR- спец-ты)

прямые превращенные - соц. силы - квазиинституализированные

- индивиды - идеология - структуры (пресс-службы,PR-отделы,)

- соц. орг-ии - мифы - влиятельные группы - институализированные

самостоятельные

- полит. институты PR – агенства-юрид. лица

Тема 2: История развития политического pr

Лекция 1.Зарождение основ политического PR в США

1. Модели политического pr

Необходимо отметить, что PR зародился именно в области политики, затем получает развитие правительственный и государственный PR. «Пионером» этого вида деятельности является США. Приступая к рассмотрению истории политического PR, необходимо выделить возможные и реализуемые модели PR-практики, представленные в работах Дж. Грюнига.

Первая модель коммуникации, в том числе и политической, получила название «манипуляция, пропаганда, паблисити». Суть ее заключается в следующем:

- используются любые средства для привлечения внимания общественности, для оказания давления на нее;

- потребитель – часть общественности, рассматривается как пассивный получатель информации. Отношения могут быть выражены формулой «потребитель – это жертва»;

- правдивость и объективность информации не являются обязательным условием, этические аспекты деятельности игнорируются;

- главный проводник – СМИ (газеты). Ряд исследователей относят становление этой модели к концу 19 века, когда газетная индустрия стала приобретать все большее значение и оказывать влияние на общественное мнение. Она не является историческим раритетом, не ушла в прошлое, интенсивно используется и в современных условиях как основная форма в решении конкретных и актуальных задач. В частности, эта модель эксплуатируется при необходимости формирования общественного мнения по поводу ярко выраженных дисфункциональных явлений (терроризм, убийства, похищения людей с целью выкупа). Эта модель политической PR-деятельности рассматривается как сущностная в российских СМИ и российском общественном мнении. Наиболее характерная, распространенная характеристика связей с общественностью в России. Это может быть «черный PR» или иные манипулятивные практики. Однако по сравнению с бизнес – практикой второй половины 19века, выраженной во фразе «плевать на общественность», данная модель все - таки является шагом вперед.

2. Модель получила название «Информирование общественности».

Характеристики модели:

- осознание необходимости регулярной работы со СМИ. Более того, регулярное распространение информации является целью PR-деятельности.

- информация должна быть точной и правдивой, однако только позитивной, негативные факты и события замалчиваются;

- как и первая модель, информирование относится к односторонним моделям, необходимость исследования общественности и обратной связи в ней не предполагаются. Вместе с тем, информация должна быть точная и правильная.

- PR на данном этапе реализуется как дело журналиста.

Зарождение ее относят к началу 20века, она является свидетельством неэффективности манипуляционной борьбы организации в условиях жесткой конкуренции. Первая и вторая модели носят односторонний характер.

Третья модель - «Двусторонняя асимметричная коммуникация».

Характеризуется:

- широко используются исследовательские методы для того, чтобы определить какая информация нужна аудитории, чтобы выявить интересы, какая информация вызовет положительную реакцию. Деятельность становится диалоговой.

- результат такого вида PR ассиметричен, так как от коммуникации в первую очередь выигрывает организация властные структуры, а не общественность;

Отсутствует элемент взаимопонимания между организацией и общественностью.

При реализации данной модели роль PR может быть охарактеризована как прагматическая (практичная, деловая, прикладная). На первом месте стоит выгода: желательно выгода обеих сторон. Эта модель связана с именами Э. Бернейза, А. Ли.

Четвертая модель PR – деятельности получила название «Двусторонняя симметричная». Для нее характерны такие приемы:

- осознание субъектом PR-деятельности взаимопонимания и учета взаимовлияния среды и организации.

- цель PR-деятельности – взаимная польза власти и общества (симметричность).

- широко используется практика ведения переговоров, преодоление конфликтов через диалог.

- данная модель предполагает более развитую исследовательскую и консультативную функцию. Данная модель является чем-то идеальным и редко бывает доминирующей.

Модели PR-деятельности связываются определенными сферами практики. Так модели манипулирования связываются со спортом, шоу-бизнесом, в избирательных кампаниях.

Модель информирования реализуется чаще всего в сфере государственного управления.

Третья модель применяется в условиях политической конкуренции, бизнеса.

Все эти модели, так или иначе, используются в PR-практике, особенно две первых.

Выдвижение моделей, поиск методов и способов управления диктуется усложнением общественного развития, многообразием интересов разных социальных групп, огромными проблемами, которые стоят перед страной, областью, городом и в целом перед человечеством, неэффективностью прежних подходов для удовлетворения потребностей.

В целом выбор модели политического PR зависит от характеристики:

- объекта PR-деятельности,

- от господствующей коалиции,

- функционально-стратегического базисного субъекта (для кого делается PR).

Ведь это группа истинных заказчиков, хозяев. Заказчик ставит PR-специалисту задачи, который определяет выбор модели.

- от общественности,

- от корпоративной культуры и статуса PR-специалиста в структуре отдела государственного института, партии, учреждения.