2. Основные направления и средства повышения имиджа современного Российского государства

Деятельность СМИ по формированию имиджа направлена на формирование отношения граждан к 5 основным показателям:

1) государственно организованному порядку в обществе;

2) идеологическим приоритетам;

3) знаковым политическим деятелям;

4) законы правительства, затрагивающие интересы многих людей;

5) взаимоотношения с другими государствами.

Акценты могут быть разными, но ведущими направлениями, по которым формируется имидж, являются основные акты текущей внутренней и внешней политики, идеологии, а также знаковые фигуры правящей элиты.

Моделирование имиджа предполагает определенное обобщение, оперирование и манипулирование информацией. Это открывает для СМИ бесконечный простор для достраивания обыденных впечатлений общества, конструирование искусственных образов институтов власти, приписывание власти всевозможных черт.

Под влиянием СМИ формируется 2 типа имиджа государственных органов – позитивный и негативный.

Сейчас правительственные СМИ должны больше внимание уделять деятельностной составляющей имиджа органов власти, а также личностной составляющей. Необходимо активнее информировать граждан как России, так и всего мира о всех экономических социальных и культурных достижениях новой власти. Большое место в изменении отношения к власти, ее способности ставить и добиваться больших общенациональных целей и задач является освещение реализации национальных проектов «Образование», «Сельское хозяйство», «Жилье» и «Медицина».

Важным направлением деятельности современных СМИ должно стать формирование героев нашего времени. Бизнесмены, юристы и экономисты должны потесниться для тех, кто учит, лечит, строит дома, работает у станка, пашет землю, защищает покой наших граждан. У людей есть базовая потребность – в безопасности, которую они испытывают и возлагают на власть. Действующая власть, СМИ, близкие к ней, должны удовлетворять эту потребность, направлять деятельность СМИ на внедрение в массовое сознание необходимости власти и формирования ее благоприятного имиджа.

Для положительного эмоционального восприятия власти надо активнее использовать массовые праздники, а также спортивные достижения россиян, которые могут объединить всех россиян, независимо от политических убеждений. Большие возможности для пиара России и власти открываются в связи с запланированной в 2014 году Олимпиадой в Сочи.

Необходимо также избавляться от дешевых способов завоевания популярности, скандальности и аморализма в освещении сложных и животрепещущих тем, волнующих всех россиян. Негативный имидж формируется не только под влиянием оппозиционной прессы, сколько под влиянием отрицательной оценки общественности действий журналистов, их непрофессионализма. Оскорбление нравственных чувств граждан, ретуширование (приукрашивание) действительности, воздействие на болевые точки массового сознания – все эти приемы в деятельности журналистов вызывают неприятие со стороны общественности, которая по старинке возлагает ответственность за это на современную власть. Например, оскорблением религиозных чувств верующих является показ по каналу НТВ перед Пасхой скандального фильма «Последнее искушение Христа», в искаженном и неприглядном свете показывающего Иисуса Христа. Или мерзкой и безнравственной политической провокацией была демонстрация по этому же каналу в день рождения В.И.Ленина сюжета о том, как в одном из московских ночных баров был приготовлен торт, напоминающий фигуру вождя.

Опираясь на реальные успехи в улучшении жизни миллионов россиян, а не кучки олигархов, необходимо (в русле PR) организовывать диалог между разными политическими силами, целью которого является поиск консенсуса разных идей. Сверхзадачей власти является достижение идеологического консенсуса либеральной и левой идей.