Методы анализа ассортимента матрица бкг

Для анализа продуктового портфеля предприятия можно использовать матрицу "Бостон Консалтинг Груп" (BCG)

Звёзды лидеры быстрорастущих рынков высокий темп роста продаж значительная прибыль, для дальнейшего финансирования роста необходимы значительные инвестиции звёзды обычно переходят в категорию дойных коров	Трудный ребёнок начальная точка большинства выпускаемых на рынок продуктов высокий темп роста продаж огромные потребности в финансировании (исследования и разработки, стоимость выпуска на рынок и т.п.) низкий коэффициент прибыльности, являющийся следствием вышеперечисленных факторов
Дойные коровы лидеры рынков с низкими темпами роста прибыльный продукт, обычно имеющий высокий коэффициент прибыльности приносит больше дохода, чем необходимо для поддержания доли и позиции на рынке	Малоприбыльные продукты обычно имеют низкий коэффициент прибыльности или убыточны крайне ограниченные возможности роста, так как рынок не развивается

Пример

АВС - АНАЛИЗ

Оценка конкурентоспособности товара

Важнейшей проблемой практически для любого предприятия в современных условиях является выпуск конкурентоспособной продукции.

Конкурентоспособность товара –

Конкурентоспособность - понятие относительное. Оно четко привязано к месту продажи товара и времени его продажи.

Разработка товаров «рыночной новизны»

Проблема новых товаров в маркетинговой деятельности – это один из ключевых вопросов успеха на рынке. С помощью товара, имеющего «рыночную новизну», предприятие выдвигается вперед, формирует новый рынок, опережает конкурентов, увеличивает свои доходы.

Новые продукты могут обладать различной степенью новизны – от абсолютно новых продуктов до небольших модификаций существующих продуктов. Различают следующие степени новизны:

1. Инновация продукта. (1 степень). Такие продукты являются принципиально новыми как для компании, так и для потребителей:

- удовлетворяют новые потребности;

- удовлетворяют существующие потребности принципиально новым способом.

2. Новая марка (2 степень). Это принципиально новый продукт для конкретного предприятия, но для потребителей это всего лишь новая марка продукта, с которым он уже знаком.

3. Вариация существующих продуктов (3 степень). Предприятие углубляет свою продуктовую линию. На потребители. Ни производитель не рассматривают эти продукты как принципиально новые.

4. Модификация и усовершенствование продуктов (4 степень). Это незначительные модификации и усовершенствования, которые встречаются очень часто. Продукт можно считать «новым» весьма условно.

Существует система критериев, по которым можно определить рыночную новизну тех или иных товаров.