- •Министерства путей сообщения Российской Федерации»
- •Содержание:
- •Введение
- •1. Маркетинговые исследования на транспорте.
- •2 Методика составления анкеты
- •2.1 Разработка анкеты.
- •3. Разработка бизнес-плана, исследование методов маркетинга.
- •4. Составление плана маркетинга транспортного предприятия.
- •4.1 Маркетинговые исследования и анализ рынка грузовых перевозок.
- •4.2 Обоснование мероприятий по тарифному стимулированию спроса на транспортные услуги.
- •4.3 Обоснование мероприятий по неценовому стимулированию сбыта.
- •4.4 Разработка рекламной кампании транспортного предприятия
- •4.5 Определение эффективности маркетинговой деятельности.
2 Методика составления анкеты
Функции анкеты:
Перевести цели исследования в вопросы.
Стандартизировать вопросы и ответы.
Наладить контакт с респондентом.
Автоматизировать обработку информации.
Анкетные опросы различаются по ряду признаков:
- по форме проведения (устные, письменные)
- по степени охвата респондентов (сплошные, выборочные)
- по составу респондентов (опросы пассажиров/грузовладельцев, опросы экспертов)
- по частоте проведения (спорадические, панельные)
Панельные – это периодические многократные анкетные опросы одной и той же специально отобранной группы лиц.
Спорадические – проводятся по мере возникновения необходимости получения дополнительной информации, при этом проводят опрос группы лиц, отобранных в случайном порядке.
Анкетные вопросы могут быть:
- открытыми (ваше отношение к обслуживанию пассажиров в пути следования в поезде?)
- закрытыми: одновариантные/многовариантные (вы пользуетесь услугами железнодорожного транспорта? Как часто?)
- фильтрующими (пользуетесь ли вы услугами на вокзалах, если да, то что вас устраивает? Что вы хотите изменить?)
- вводными (ваше социальное положение?)
- оценка по пятибалльной шкале (оцените виды транспорта)
Анкеты состоят из трех частей:
- введения (наименование, реквизиты транспортной компании, цель опроса, правили заполнения анкеты, в некоторых случаях подчеркивается анонимность опроса)
- основная часть – содержатся вопросы, имеющие непосредственное отношение к целям и задачам исследования, важное значение имеет последовательность вопросов. Первые вопросы – пробуждение интереса, трудные вопросы задаются в конце анкеты. Считается оптимальным время на 1 респондента – 5-15 минут.
- сведения о респонденте (возраст, пол, уровень дохода, семейное положение)
2.1 Разработка анкеты.
Тема анкеты: «Качество обслуживания пассажиров на городском транспорте».
Здравствуйте, Вас приветствует компания «ТрансАльянс». Мы проводим социологический опрос среди пользователей услугами городского транспорта с целью улучшения качества обслуживания.
Данный опрос проводится анонимно, каждое мнение для нас важно.
1. Ваш пол?
Мужской ٱ
Женский ٱ
2. Ваш возраст?
До 18 лет ٱ
18-25 лет ٱ
25-35 лет ٱ
35-50 лет ٱ
от 50 и старше ٱ
3. Вы являетесь…
Школьником ٱ
Студентом ٱ
Рабочим ٱ
Безработным ٱ
Пенсионером ٱ
4. ____________________________?Каков Ваш доход
.5 Пользуетесь ли Вы услугами городского транспорта?
Да ٱ
Нет ٱ
6. Если «Да», то как часто?
1-2 дня в неделю ٱ
4-5 дней в неделю ٱ
каждый день ٱ
7. Какому виду транспорта Вы отдаете предпочтение?
Автобус ٱ
Троллейбус ٱ
Трамвай ٱ
Маршрутное такси ٱ
8. Устраивает ли Вас скорость перевозки?
Да ٱ
Нет ٱ
Иногда ٱ
9. Как долго Вы ожидаете городской транспорт?
До 5 минут ٱ
5-15 минут ٱ
15-30 минут ٱ
30 минут и более ٱ
10. Устраивает ли Вас цена проезда?
Да ٱ
Нет ٱ
11. Оцените качество обслуживания по 5-балльной шкале?
1 балл ٱ
2 балла ٱ
3 балла ٱ
4 балла ٱ
5 баллов ٱ
12. Что не устраивает Вас в качестве обслуживания?
__________________________________________________________________
13. Ваши предложения по улучшению качества обслуживания?
__________________________________________________________________
14. Необходимо ли по Вашему мнению в нашем городе строительство метрополитена?
Да ٱ
Нет ٱ
Не имеет значения ٱ
Благодарим Вас за участие в нашем опросе!