• конечная цель – получение прибыли в результате эффективного удовлетворения запросов потребителей;

• основной объект внимания – нужды потребителя;

• главное содержание – забота об удовлетворении нужд потребителя посредством товара и целого ряда факторов, связанных с созданием, производством, реализацией и потреблением этого товара;

• средства достижения цели – комплексные маркетинговые усилия (маркетинг - микс);

• с

  Потребности и запросы покупателей

  Емкость рынка

  Ресурсы производства

  Продвижение товаров на рынке

  Покупатель

  фера применения – товары массового спроса, производимые крупными компаниями

Программа маркетинга

Рис. 2.4. Схема концепции чистого маркетинга

Вместе с тем, концепция чистого маркетинга вызвала критику, которая сводится к тому, что чистый маркетинг способствует ухудшению окружающей среды, не решает конфликтов между потребностями общества и его долговременным благополучием. все это обусловило появление концепции стратегического, социально-этического маркетинга. Она ориентирована на сочетание интересов производителей, потребителей и общества в целом .

Цель – обеспечение желаемой удовлетворенности целевых групп клиентов боле эффективными (чем у конкурентов) способами с одновременным сохранением или укреплением перспективного благополучия потребителя и общества в целом.

Средства достижения цели – баланс трех факторов:

• прибылей фирмы;

• покупательских потребностей;

• интересов общества.

Потребности покупателей и интересов общества

Емкость рынка

Ресурсы производства

Программа маркетинга

Требования общества и экологиии

Продвижение товаров на рынке

Рис. 2.5. Концепция социально-этического маркетинга

Первые три концепции можно объединить как под названием «концепции без маркетинговой идеологии (производственно-сбытовая ориентация)

Четвертая и пятая - концепции управления маркетингом (маркетинговая ориентация).

В настоящее время происходит формирование современных маркетинговых концепций – концепций маркетингового управления деятельностью субъектов (философия бизнеса). Вот некоторые их них:

1. Концепция стратегического маркетинга. Основывается на ориентации на потребителя и конкурентов. Удовлетворение нужд потребителя при одновременном достижении превосходства над конкурентами путем создания товара с лучшими потребительскими параметрами или установлении более низкой цены.

2. Концепция глобального маркетинга. Эта концепция характерна для транснациональных компаний. Глобализация рынка означает общее стремление стран и отдельных регионов к экономической активности вне своих границ (либерализация торговли, снятие инвестиционных барьеров, создание зон свободного предпринимательства и т. д.

3. Концепция бенчмаркинга. Предприятия выбирают лидирующие в соответствующих товарных классах мировые компании, выявляют свои позиции относительно мировых лидеров.

4. Концепция интегрированного маркетинга. Создание межфункциональных команд. Выбор в пользу нематериальных активов, поддержка и углубление партнерских отношений с клиентурой, наращивание организационной активности с группами покупателей, персонала, поставщиками и дистрибьюторами, активное использование деловых связей и интеллектуальный капитал.

5. Концепция мегамаркетинга. Координация экономических, психологических и общественных воздействий , направленная на установление сотрудничества с политиками (политическими партиями) для выхода и работы на определенном рынке.

6. Концепция маркетинга отношений. Ориентация на максимальное укрепление индивидуальных отношений с потребителями с широким использованием современных телекоммуникационных средств.