Раздел V. Отрасль. Конкуренция. Рыночные структуры.

"Конкуренция - жизнь "Конкуренция равнозначна награде для тех,

торговли и смерть торговцев". кто производит лучшие товары по более

(Элберт Хаббард) низкой цене". (Иеремия Бентам, 1748-1832 гг.)

Введение. Кратко о рыночных структурах и отрасли.

Понятия рыночной структуры, конкуренции и рыночной власти. Ценоискатели (ценоустановители) и ценополучатели. Критерии для определения рыночной структуры (свойства рыночных структур). Перечень основных моделей рыночных структур: рынок совершенной конкуренции, рынок монополистической конкуренции, олигополия, монополия и монопсония. Понятие отрасли в экономической теории.

====================================================================

Ценополучатели и ценоустановители. Ключевой признак конкуренции, главный носитель рыночной информации - это цена. По отношению к цене все фирмы делятся на ценополучателей и ценоустановителей (ценоискателей). Фермер в принципе может назначить любую цену за свою пшеницу. Но он почему-то жадно слушает биржевые сводки или сообщения из центральных ведомств о закупочных ценах на пшеницу. При всей своей свободе фермер практически не может влиять на цену. Таким образом, он ценополучатель. Автогигант, выпуская на рынок новую модель, тщательно разрабатывает ценовую стратегию, устанавливая цены на разные варианты комплектации автомобиля. Он, конечно же, является ценоустановителем.

Рыночная власть - это способность продавца или покупателя влиять на цену товара и объем продаж. Рыночная власть - это также возможность влиять на поведение других участников рынка с помощью цен, рекламы, увеличения или уменьшения производства, а также с помощью угроз этими действиями.

Рыночная власть всегда возникает, когда мало продавцов или мало покупателей, когда каким-либо образом можно затруднить конкуренту доступ на рынок, когда можно иначе упаковать товар или обеспечить ему внимание потенциальных потребителей и во многих других случаях. Можно утверждать, что чем больше рыночная власть, тем меньше конкуренция.

Рыночная структура является многогранным понятием и включает в себя количество и роли продавцов и покупателей на рынке, способ установления цены и возможности влияния на цену продавцов и покупателей. Рыночная структура определяется степенью однородности товара или, наоборот, возможностью дифференциации товара (то есть технически незначительных модификаций товара), количеством, статусом, размером и экономической мощью продавцов и покупателей, отсутствием или наличием у них привилегий, степенью свободы входа и выхода на рынок, естественными ограничениями, такими как, например, расстояние, а также уровнем мобильности ресурсов и доступностью информации для участников рыночной игры.

Основные рыночные структуры (модели). Объем рыночной власти определяет 5 основных структур (моделей) рынка, расположенных на рис.9-1 по возрастанию рыночной власти:

• совершенная конкуренция; рыночная

• четыре модели несовершенной конкуренции: власть

- монополистическая конкуренция, продавцов

- олигополия: несколько продавцов, растет

- монополия: один продавец,

• монопсония: один покупатель, рыночная власть

сосредоточена у покупателя

Рис.11-1. Основные рыночные структуры.

Характеристиками, позволяющими судить о структуре того или иного рынка, являются: число продавцов, число покупателей, тип продукта, возможности контроля на ценами и объемами продаж, входные барьеры и возможности неценовой конкуренции, (см. таблицу 11-1).

Таблица 11-1. Характеристики основных рыночных структур.

		Несовершенная конкуренция
Свойство (критерии для опреде- ления структуры)	Совершен- ная конку- ренция	Монополис- тическая конкурен- ция	Олигополия	Монополия	Монопсо- ния
Число продавцов	Очень Много	Много	Несколько	Один	Много или несколько
Число по- купателей	Очень Много	Много	Много	Много	Один
Тип продукта	Стандартный	Дифферен- цированный	Стандартный или диффе- ренцирован- ный	Уникальный, нет близких заменителей	Стандарт- ный или дифферен- цированный
Контроль над ценой	Отсутствует	Незна- чительный	Ограничен- ный взаим- ной зависи- мостью	Значитель- ный	Значитель- ный
Входной барьер	Очень лёгкий	Сравнитель- но лёгкий	Существен- ные препят- ствия	Блокирован	Блокирован
Неценовая конкурен- ция	Отсутствует	Значительна	Типична	Мала	Мала
Примеры	Рынки стандартной долго сох- раняющейся продукции сельского хозяйства, фондовая биржа	Розничная торговля, рынки одежды, косметики, обуви, пищевых продуктов.	Производ- ство судов, автомобилей, компьютеров, тракторов.	Патенты, местная телефонная сеть, раз- работка уникального месторожде- ния.	Военная техника и обмундиро- вание, найм на ра- боту врача в единствен- ную больницу

Главные структурообразующие признаки - это количество продавцов и покупателей (точнее их поведение), а также тип продукта. Во многом рыночная структура определяется свойствами самого товара и характером его производства. Так, духи являются товаром рынка монополистической конкуренции, лен, табак и пшеница, скорее всего, образуют рыночные структуры близкие к совершенной конкуренции. А медь наиболее вероятно приведет к созданию олигополии. Свойства товара не определяют структуру рынка абсолютно жестко. Они задают необходимые, но недостаточные условия для конкретной рыночной структуры.

Кроме основных моделей иногда используют двустороннее представление рыночных структур. Например, на рынке вооружений конкурируют две-три фирмы при государственных закупках продукции. Эта специфическая ситуация может быть описана как монопсония, с одной стороны, и олигополия, с другой. Здесь государство выступает в роли монопсониста, а оружейные производители образуют олигополию.

Таблица 11-2. Матрица рыночных структур.

Количество Продавцов Количество Покупателей	Моно - (один продавец)	Олиго - (несколько продавцов)	Много, но практически у всех есть небольшая рыночная власть	Много, и нет у продавцов рыночной власти
Моно - (один покупатель)	Двусторонняя “монополия”	Монопсония - олигополия	Почти чистая монопсония	Чистая монопсония
Олиго - (несколько покупателей)	Монополия - олигопсония	Двусторонняя олигополия	Почти чистая олигопсония	Чистая олигопсония
Много, но практически у всех есть небольшая рыночная власть	Почти чистая монополия	Почти чистая олигополия	Двусторонняя монополисти-ческая конкуренция	Чистая монопсоничес-кая конкуренция
Много, и нет у покупателей рыночной власти	Чистая монополия	Чистая олигополия	Чистая монополистическая конкуренция	Совершенная конкуренция

* Жирным шрифтом выделены основные рыночные структуры.

Понятие отрасли в экономической теории. Отраслью в советском народном хозяйстве была совокупность технологически близких предприятий или предприятий, ориентированных на определенную группу потребителей, например, оборонные ведомства. В рыночной экономике рыночная структура и отраслевая структура - это почти одно и то же.

Отраслью в экономической теории называется совокупность предприятий работающих на одном рынке или рынках взаимозаменяемых товаров.