- •Задание для написания контрольной работы по психологии Специальность – Реклама, курс – 2
- •1. Темы рефератов
- •Указания к написанию реферата по курсу «психология»
- •Список рекомендуемой литературы
- •2. Практические задания
- •Текст. Роль психических процессов в формировании рекламных образов
- •2. Эмоциональный аспект рекламного воздействия
- •3. Поведенческий аспект рекламного воздействия
- •4.. Установки и стереотипы в рекламной практике
- •5. Структура потребностей и мотивы с позиций рекламного дела
- •6. Психологические механизмы воздействия рекламы - аббревиатура aida
Задание для написания контрольной работы по психологии Специальность – Реклама, курс – 2
Преподаватель – Рукавишникова Наталья Георгиевна
Контрольная работа состоит из двух частей:
1 )– Реферат по теме, соответствующей по номеру последним цифрам зачетной книжки.
Темы рефератов представлены ниже, затем следуют требования по написанию реферата и список литературы.
2 )– Выполнение практических заданий, приведенных в самом конце текста.
1. Темы рефератов
Психологические феномены рекламной деятельности.
Мотивационный анализ в рекламе.
Психологические эффекты в рекламе.
Реклама и психология эмоций.
Психология восприятия и рекламный бизнес.
Гендерные различия восприятия рекламы.
Влияние рекламы на выбор жизненного пути личности.
Самореклама как стремление заявить о собственной уникальности.
Психоанализ в рекламе, бессознательное в рекламе.
Психотехнологии эффективного освещения товара.
Влияние цвета на восприятие и потребительский выбор товара.
Психологическое восприятие формы в рекламе.
Эффективные презентации: учет психологии аудитории.
Принцип доминанты А.А. Ухтомского.
Установки и стереотипы в рекламной практике.
Структура потребностей и мотивы с позиций рекламного дела.
Указания к написанию реферата по курсу «психология»
Указания к написанию реферата: реферат должен отражать проблематику выбранной темы. Включает: оглавление, введение, актуальность и степень разработанности данной темы, цель и задачи, два параграфа, заключение и выводы по данной работе.
Целью данного вида заданий является, прежде всего, общее ознакомление с основной психологической литературой и современными психологическими исследованиями в области психологии рекламы.
Для реферирования предлагаются отдельные монографические исследования и статьи по вопросам психологии рекламы.
Выбору конкретной работы для реферирования должно предшествовать детальное ознакомление с перечнем и группировкой всей литературы, приведенной выше. После выбора научную психологическую литературу необходимо внимательно прочитать, после прочтения следует продумать содержание статьи, глав, параграфа и кратко их записать. Дословно следует выписывать лишь строгие определения, формулировки.
В результате работы над литературным источником составляется реферат. Необходимо выделить наиболее важные теоретические положения и обосновать их, обращая внимание не только на результат, но и на методику, применяемую при изучении той или иной проблемы. Чтение научной литературы должно быть критическим, потому что надо стремиться не только усваивать основное содержание, но и способ доказательства, раскрыть особенности различных точек зрения по одному и тому же вопросу, оценить практическое и теоретическое значение результатов реферируемой работы. Весьма желательным является выражение студентом собственного отношения к идеям и выводам авторов, подкрепленного аргументами (личным опытом, высказываниями других исследователей).
Список рекомендуемой литературы
Викентьев И.Г. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов. – Новосибирск, 1993.
Володеева В.Н., Исакова Г.А. Основы психологии торговой рекламы. – Л., 1983.
Гуревич П.С. Приключения имиджа: типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия. – М., 1991.
Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. – М., 1984.
Джей Э. Эффективная презентация / Пер. с англ. – Мн., 1996.
Зазыкин П.И. Психология в рекламе. – М., 1993.
Картер Г. Эффективная реклама. – М., 1991.
Лебедев А.Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. – М., 1995.
Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М., 1995.
Мануйлов М.А. Психология рекламы. – М., 1925.
Паккард Б. О психоанализе в рекламе // Бизнес для всех. - 1994. - № 27-28.
Психология рекламы. – М., 1925.