1.2. Рецензирование научной статьи

Эволюция маркетинговой теории: взгляд из России Опубликовано в журнале "Маркетинг в России и за рубежом" №3 год – 2009 Кокурин Д.И. д. э. н., профессор кафедры «Финансовый менеджмент» ФГОУ ВПО «Финансовая академия при Правительстве РФ»; Назин К.Н., студент, ГОУ ВПО «Российский государственный торгово-экономической университет»

Актуальность настоящего исследования заключается в выявлении новизны в маркетинге, т.к. в целом маркетинговая деятельность постоянно нуждается в инновациях, для захвата рынка и превосходства в конкуренции. Но возникает вопрос – что для маркетинга новизна? Или может это всего лишь взгляд на те же вещи с другой стороны. Или плохое изучение вопроса и его решений приводит к повторным ответам, а не новизне.

В статье автор рассматривает переосмысления взгляда на маркетинг, рассматривает различные определения понятия «маркетинг» и приходит к выводу, что его необходимо рассматривать в четырех аспектах. Но и не стоит исключать новые аспекты, т.к. в результате происходит увеличение числа новых подходов и концепций маркетинга. Автор в своей работе дает подробный анализ стратегии «голубого океана» (blue ocean strategy). Так же вместе с этим рассматривает стратегии «Алые океаны» (red oceans), «фиолетовой коровы» (purple cow strategy), бизнес в стиле фанк (funky business). Автор проводит сравнительную характеристику алых и голубых океанов. Характеризует важность в СГО инновации ценности (value innovation), которая предполагает, что одинаковый упор делается как на ценность, так и на инновацию. Далее анализирует еще один аналитический инструмент - стратегическая канва (strategy canvas). Приводит ключевые положения некоторых критических обзоров СГО. Автор обращает внимание на то, что подходы, используемые в концепции СГО, также описаны в стратегиях «фиолетовой коровы» и бизнес в стиле фанк. На основе изложенного автор делает вывод о двойственной природе маркетинга и о том, что в данной отрасли научного знания превалирует эмпирическая составляющая относительно научной. Автор дает свое представление о том, что в нашей стране применение современных концепций маркетинга скорее исключение, нежели правило. Все содержание статьи логически взаимосвязанно и подтверждено цитатами из авторитетных источников. В заключении автор делает вывод о том, что в настоящее время западная экономическая наука развивается по пути увеличения эмпирической составляющей маркетинга.

Данная статья демонстрирует анализ идей к созданию свободного от конкуренции рыночного пространства где возможно не бояться конкуренции и создавать новый спрос и овладение им. Именно поэтому в данной работе значительное внимание уделяется стратегии «Голубых океанов». Источники, цитируемые в настоящей статье, отражают современную точку зрения на исследуемую проблему: «СГО не позволяет сделать конкуренцию неуместной, поскольку само создание «голубого океана» приводит к возникновению конкуренции в новом рыночном пространстве. При этом чем больше возможностей получения прибыли, тем жестче будет конкуренция». К положительным сторонам работы можно отнести то, что «Голубые океаны» оказались не единственной метафорой для описания безграничных возможностей незанятых рынков. Автор хорошо провел сравнение с другими стратегиями, что может нам показать уже зарождающуюся конкуренцию на этапе теории. Практическая значимость этой статьи заключается в том, что появляющиеся маркетинговые подходы не вносят вклад в понимание сущности изучаемых процессов и дублируют друг друга с точки зрения смыслового содержания.