Заключение

В результате исследования удалось выявить, что важной составляющей в представлении портрета адресата на гендерной основе также является соотношении героя с принятыми стереотипами в соответствии с его принадлежностью к полу, социальному положению, возрасту и пр. В данном контексте авторами создается одновременно некий идеальный, но и при этом противоречивый образ, который невозможно оценить однозначно.

В не меньшей степени, чем печать, на продвижение гендерных стереотипов ориентировано и современное телевидение. Гендерные аспекты на телевидении позиционируются при помощи визуализированного представления определенной системы ценностей. В определенной мере современное телевидение является весьма серьезным фактором влияния на систему ценностей каждого, кто стабильно просматривает телепередачи, предлагаемые всей массой ТВ-каналов. В результате подобного воздействия начинает отмирать традиционная система ценностей, начиная с языка и заканчивая приоритетными планами на будущее.

Гендерная составляющая в условиях современного телевидения весьма явно просматривается в составляющих многочисленных телепередач и художественных фильмов. В частности, герои телесериалов представляют определенные модели гендерного поведения, которые, в соответствие с замыслом режиссера и сценариста в контексте одобряются либо не одобряются. Модели поведения, которые не отражают суть сценария стереотипного образа женщины или мужчины – порицаются в независимости от самого контекста. В случае определенной специализации канала в гендерном направлении представляется более выраженная модель стереотипа. В частности, канал «Домашний» ориентирован на женскую аудиторию, что находит отражение и в существующих тенденциях к позиционированию традиционной для женщины моделей поведения, отрицанию эмансипации и пропаганде патриархата.

Массовые печатные издания в своей основе несут ориентацию на любого читателя, вне зависимости от его интересов и принадлежности к полу. Однако, стереотипное мышление отражается и на их уровне.

Массовое издание, как социокультурное явление активно участвует в жизнедеятельности общества и направлена на производство такой разновидности информации, которая оказывает воздействие на установки и поведение людей. Как виду массовой коммуникации в издании присуще выполнение всех функций массовой коммуникации. Анализ основных подходов к изучению рекламных процессов позволяет говорить о том, что схема коммуникации представляет собой однонаправленный линейный процесс. Массовые издания в меньшей степени ориентированы на стереотип гендера, однако, по многим позициям продолжают его сохранять.

В сравнении с традиционными формами СМИ цифровой формат и особенно сеть Интернет более активно отходят от стереотипов в частности за счет опосредованного общений, отсутствия фактического представления о собеседнике. Данные тенденции формируют представление о личности не как, а мужчине или женщине, а исходя из интеллектуальных данных собеседника. Однако, печатные СМИ и в особенности телевидение все еще остается в приоритете.

В результате проведенного в контексте работы анализа было выявлено, что часть телепередач современного телевидения имеет весьма выраженную гендерную специфику, которая отражается в ориентированности передач на мужской и женский контингент. При этом, женский контингент для телевидения представляется приоритетным так, как значительное число развлекательного теле-контента явно ориентировано именно на женскую аудиторию.

Исходя из анализа телепередач, ориентированных на женский контингент, возможно обметить, что приоритетные позиции в образе женщины занимает материнство. Материнство на уровне населения РФ по прежнему воспринимается, как важная составляющая успешности женщины, ее самореализации, выполнения ей определенного общественным мнением «предназначения». Еще одной важной функцией, которая отражается в передачах для женщин является представление значимости в образной оставляющей женщины ее семейного положения. Женщина обязательно должна быть замужем. Если у нее нет мужа – она несчастна и является неудачницей в жизни.

Приоритетные имиджевые составляющие для женщины и мужчины весьма различны и отражаются в проанализированных передачах по - разному. Учет стереотипного мышления обывателя во многом является фактором построения передачи, особенно передачи развлекательного характера. В результате передачи во многом представляют ожидаемые стереотипы, а также являются мощным фактором в формировании данных стереотипов путем воздействия на зрителя коммуникативными средствами.

Исходя из проанализированных сюжетных линий многие женщины просто не воспринимают свои возможности и способности адекватно. Они отказываются даже не попытавшись в связи с тем, что общественное мнение закрепило в ней уверенность в том, что она с этим не справится.

В отличие от качеств, приоритетных для мужчины, от женщины ожидается подход более ориентированный на контакт, уступки. Подобный подход возможно оценить, как «материнский». От женщины ожидают, что она будет не просто успешно взаимодействовать с окружающими, заниматься созданием определенного рода уюта, соответствовать существующим канонам, включающим в себя одновременно не только образ успешной бизнес – леди, но также жены и матери.

Теле – передачи демонстрируют, что не взирая на процессы модернизации и глобализации культурный фактор в современном обществе является гораздо менее мощным, чем гендерный. Гендерные характеристики во многом являются одновременном и характеристиками культуры, отражающими традиции, устои, нравственные основы. Их разрушение происходит поступательно, с каждым новым поколением. Показателем этого является тот факт, что женщины склонны следовать принципам традиции, не рискуя их разрушать и нарушать в опасении общественного порицания.

Иные стратегии наблюдаются в поведении мужчин, которые проявляют большую уверенность в своих правах. Они более активно демонстрируют свои достоинства, менее подвержены гендерным стереотипам.

Возможно отметить, что современное развлекательное телевидение еще во многом ориентировано на включение гендерного стереотипа, как одной из составляющих содержания развлекательных программ. Стереотипное мышление отражается во многих составляющих. Начиная от восприятия роли женщины в социуме и заканчивая уровнем ее интеллектуального развития.

Таким образом, в контексте работы была подтверждена гипотеза о том, что современные СМИ еще во многом ориентированы на гендерные стереотипы, в качестве приоритетной модели продвигают патриархальные отношений.